Лучшие продукты и изменения Apple в 2020 году

Что-то меня потянуло на ретроспективу этого года о том, что же Apple представила нам в 2020 году, и что из этого мне больше всего запомнилось и понравилось. Год-то был непростой и интересный, как на него не посмотри, и с Apple, и без неё. Но про эпидемии и прочие ужасы и без меня есть кому написать, а вот про то, что мне понравилось в Apple в 2020 году, кроме меня, точно никто не напишет. Это ведь не только нам пришлось столкнуться с трудностями реорганизации наших процессов с работой и жизнью во время пандемии. Различным компаниям, и Apple в том числе, пришлось тоже очень многое поменять, чтобы продолжить работу и выпуск новых продуктов.

Сейчас непонятно, будет ли 2021 год лучше. Некоторые думают, что нет:

Но я надеюсь, что таки будет лучше, и в следующем году Apple сможет нас поразить еще больше, чем в 2020 году. Планку-то они поставили весьма высокую, и мне пришлось немного пострадать, выбирая финалистов для этого списка.

5. Отказ от “бабочки”
Именно в 2020 году Apple окончательно избавилась от того, что стало темным пятном на репутации компании в последние годы — от использования клавиатуры типа “бабочка” в своих ноутбуках. Она появилась в 2015 году, заменив проверенную клавиатуру типа “ножницы”, и сразу стала объектом жалоб для многих пользователей. Сначала жаловались на то, что она плохо подходит для набора больших объемов текста за счет малого хода кнопок, а затем начались более основательные причины для жалоб — низкая надежность клавиатуры. Конструкция “бабочки” получилась такой, что, кажется, достаточно было одной пылинки, чтобы кнопка перестала срабатывать, и часто это требовало замены, причем не просто кнопки или клавиатуры, а всей верхней части ноутбука. Хорошо, если это происходило по гарантии, потому что без неё эта замена оказывалась весьма дорогостоящей. Несколько ревизий механизма, добавление защитной мембраны так и не смогли решить эту проблему, причину возникновения которой никто даже толком не знал. Не то, чтобы Apple сильно выиграла от нового механизма в плане толщины ноутбука, но, похоже, очень сильно проиграла репутационно. Мне лично повезло — ни в одном из трех ноутбуков с этим типом клавиатуры проблема отказывающих кнопок “не выстрелила”, но проблема от этого не перестала существовать. В итоге решением проблемы надёжности “бабочек” стала замена на модифицированную клавиатуру «ножницы», и в 2020 году кампания полностью от нее отказалась, с чем мы все её и нас поздравляем.

4. Apple TV+
Мне очень нравится концепция Apple TV+ как онлайн-кинотеатра в экосистеме Apple, прежде всего тем, что там очевидно чувствуется фокус на качественном контенте. Этим мне в свое время нравился сервис HBO, и это всегда отличало его в лучшую сторону от Netflix, ориентация которого на количество контента существенно размыла качество фильмов и сериалов в сервисе. Мне кажется, что в 2020 году я провел больше времени, смотря шоу в Apple TV+, чем в Нетфликс (если не считать The Office, который надо было закончить в этом году, потому что сериал покидает Нетфликс).

“Утреннее шоу”, “Тегеран”, “For All Mankind”, вышедший недавно анимационный фильм “Wolfwalkers”, “Дикинсон”, шикарные документальные фильмы, ну и, конечно же, “Тэд Лассо”, который я считаю одним из лучших сериалов 2020 года. Контента, кажется, не так много, но если его не бинжить, то его вполне достаточно, а если бы не пандемия, его было бы еще больше. Да и планы там отличные — один сериал Foundation чего стоит (кажется), ну и уже утвердили ещё два сезона Тэда Лассо. Поэтому для меня Apple TV+ как сервис Apple стал в 2020 году очень приятным сюрпризом, заслуживающим упоминания в итогах.

3. Презентации Apple
Пандемия осложнила множество процессов по всему миру, и это затронуло, конечно же, массовые мероприятия-анонсы, которые компания с большой продуктовой линейкой проводит в большом количестве на протяжении года. (Вся командировочная логистика, связанная с производством продуктов в Китае, Вьетнаме, Индии, Бразилии и других странах — это вообще отдельный филиал ада, который даже сложно себе представить). И вот внезапно все эти анонсы, на которые Apple собирала журналистов, или же конференцию WWDC, на которую приезжали тысячи разработчиков, внезапно пришлось перенести полностью в онлайн, и Apple справилась с этой задачей просто блестяще.

Сами анонсы — предмет для зависти и подражания всем, настолько все отточено, отлично снято, смонтировано, озвучено, приправлено юмором Федериги, и “доставлено” зрителям в простом, понятном и очень динамичном формате. С учетом того, что анонсы в этом году требовали существенного погружения зрителей в техническую часть, просто невозможно не отметить эти мероприятия как еще один успех компании. Планка теперь так высока, что я даже не знаю, как компания сможет ей соответствовать, когда нормальная жизнь восстановится, и можно будет снова проводить оффлайн-мероприятия. Но в случае с анонсом новых продуктов возможность позвать журналистов и сразу дать им возможность попробовать только объявленные новинки — это важная часть анонсов, и театр Стива Джобса, разработанный для таких мероприятий, не должен простаивать.

Гораздо обидней про WWDC, если она останется в онлайн-формате. С одной стороны, конференция в онлайне получилась очень успешной и позволила Apple покрыть гораздо большую аудиторию, чем “эксклюзивная” и дорогая конференция по приглашениям. С другой стороны, фактор реального сообщества, встречи со старыми знакомыми, общение с представителями Apple напрямую, beer-bash по четвергам, в конце концов — это все то, что делало WWDC таким запоминающимся событием для её участников, и я надеюсь, что Apple все-таки не прекратит проводить оффлайновую конференцию.

2. iPhone 12
Уже второй год подряд Apple использует удачную формулу выпуска почти что совершенной модели iPhone для массового потребителя. Связка обычной модели и условной профессиональной модели (iPhone 11 и iPhone 11 Pro в прошлом году, и iPhone 12 и iPhone 12 Pro в этом году) оказалась успешной с точки зрения маркетингового месседжа. Больше нет “обычный айфон” и “вот тут айфон подешевле из позапрошлогодних комплектующих”, теперь — а особенно хорошо это получилось как раз в этом году — есть главная модель, которая будет самой привлекательной и массовой, и есть несколько вспомогательных моделей вокруг нее.

В этом году главной моделью стал iPhone 12, который настолько ничтожно отличается от старшей 12 Pro, что у них даже чехлы одинаковые. Различия обычному пользователю еще пойди объясни про третью камеру или преимущества стали перед алюминием, а вот то, что там идентичные процессоры, практически такие же экраны на OLED, и тот же 5G, делает iPhone 12 идеальным устройством для всех, кому нужно купить в этом году новый “самый обычный iPhone”. А устройство действительно отличное, и рынок оценивает его совершенно заслуженно — iPhone 12 оказывается самым продаваемым смартфоном у Apple, и теснит даже более дешевых конкурентов, за что и получает второе место.

1. Маки с процессором М1
Мне кажется, что в 2020 году другое “первое место” для новинок Apple сложно представить. Сначала анонс о переходе на Arm-архитектуру процессоров для Маков на WWDC, затем выпуск реальных машин полгода спустя, а затем тесты производительности, в которых новый процессор рвет на части в плане производительности практически все на рынке, кроме самых дорогих и самых мощных процессоров для рабочих станций. Да, такие переходы не делаются просто ради галочки, и улучшения производительности и энергоэффективности были ожидаемы, но, мне кажется, никто не ожидал таких результатов. (Судя по интервью топ-менеджеров Apple, которые выходили в рамках их пресс-тура после анонса новых компьютеров, даже они не ожидали таких результатов).

И это только первое поколение процессоров, для Маков самого начального уровня. Честно говоря, от мыслей о том, куда это может привести Apple и Маки через 3-4 года, даже немного кружится голова. Удивительно, что всего лишь пару лет назад ходили разговоры о том, что Applе-де забросила Маки, увлекшись iPhone и iPad, и не развивает ни аппаратную часть, ни программную так, как делает это с мобильными устройствами. И внезапно такой поворот, который, несомненно, выводит Маки на совершенно новый уровень. Этот контроль с процессором дает Apple возможность развивать компьютеры так, как не снилось ни одному производителю компьютеров, которые вынуждены собирать компьютеры из комплектующих, произведенных другими компаниями. В этом плане 2021 год, уверен, порадует нас еще больше.

Хочу еще добавить, что новый процессор также позволяет нашему продукту виртуальных машин Parallels Desktop показывать невероятные результаты. Я начитался за последние пару недель с момента выхода предварительной версии Parallels Desktop для M1 Маков массу восторгов и отзывов от пользователей, и рассказов о том, как на таком Маке внутри Windows для Arm отлично работают x86 и x86-64 приложения (что, в свою очередь, тоже достижение Microsoft). Но то, как быстро работают внутри такой конструкции многие игры для Windows, даже для нас стало сюрпризом. Так что не CPU единым, GPU тоже хорошо!

PS Как ни странно, но я не смог включить в этот список оба новых продукта, которые я купил себе в этом году — iPhone 12 Pro и Apple Watch Series 6. Оба продукта оказались гораздо более эволюционными по сравнению с поколениями, которые они заменили, и хотя я не испытал сожаления от их приобретения, но и невероятного восторга у меня после перехода с iPhone 11 Pro и Apple Watch Series 5 соответственно они тоже не вызвали. “Надо просто прекратить эту порочную практику и апгрейдить устройства раз в 2-3 года, тогда и восторги появятся”, шепчет логика. Но кто же её будет слушать?

А о каких покупках в этом году пожалели вы?

Новые iPhone в России

Пресс-релиз от Apple Россия, откровенно говоря, застал меня врасплох — я ожидал, что новые модели iPhone доберутся до России в этом году, но не думал, что так скоро, моя версия была о том, что эти смартфоны появятся, скорее, в ноябре. Поэтому такой пресс-релиз стал весьма приятным сюрпризом — Apple явно обращает больше внимания на Россию чем раньше.
Даже тот факт, что Россия вошла, по сути, во вторую волну экспансии доступности новых iPhone в мире — это уже огромный позитив и шаг навстречу рынку, когда Apple не ждет насыщения рынка “серыми” устройствами, а сама приходит на него как можно раньше. И вот это “раньше” в виде 25 октября, вместе с двумя десятками других стран — это очень здорово.
Continue reading

Россия сказала "нет" iPhone

Под таким заголовком вышла статья в Forbes, только “нет” они написали по-американски — “nyet”, Russia says ‘nyet’ to Apple’s iPhone. Тема, в общем-то, в последнее время актуальная — как же, вся дер гроссен тройкен отказалась от продаж iPhone на территории России. Разумеется, это не означает, что iPhone в одночасье пропадет с прилавков России, он просто будет поступать туда по другим каналам. Откровенно говоря, именно фокус операторов на продаже этого устройства меня удивлял всегда — как говорится, “куда ж ты, корова, на березу-то поперлась яблочки есть?” Одно дело, когда речь идет об AT&T или Verizon, которые всю мобильную отрасль в США построили вокруг продажи субсидированных трубок вместе с кабальным и дорогим контрактом, но в России-то, в стране, в которой контрактов абоненты боятся как черт ладана, куда?
Но, конечно, некоторым СМИ это не помешало чуть ли не похоронить iPhone на развивающихся рынках вообще — как же, ведь “несколько крупнейших операторов в мире отказались от продаж iPhone!”. Время покажет, в общем, а тем временем статья из Forbes сдержанно и без эмоций просто рассказывает об этой ситуации взглядом со стороны.
395674136597-1
Continue reading

Смена караула в Apple Россия

На этой неделе стало известно, кто заменит давно пустовавшее место директора представительства Apple в России. Еще в конце прошлого года предыдущий руководитель представительства Валерий Лановенко покинул этот пост, уйдя в более предсказуемый и “корпоративный” Oracle, и с тех пор кресло главного по “яблокам” в России пустовало (хотя обязанности Лановенко, насколько мне известно, исполняла его заместитель, Екатерина Шабанова). Но, видимо, Apple не решилась сделать еще один переход с interim на permanent (когда-то Стив Джобс тоже был interim CEO, или iCEO, как он себя называл), и наняла на эту позицию нового человека.

Новый менеджер Apple Россия — Алексей Бадаев, как и Валерий Лановенко — выходец из Microsoft, занимался продвижением “развлекательных” продуктов компании в России, то есть Xbox и все, что к нему прилагается. И во всей этой истории меня удивило не огромное количество грязных комментариев по поводу внешности человека (чего уж там, в России все стройные и накачанные, и поэтому уважать особенности физиологии других людей не научены), а другая “травля” — за Алексеем, благодаря стараниям блогеров и СМИ, уже закрепилось прозвище “ненавистник iPhone”.
Continue reading

iPhone 4 в России: безумие

Безумие. Именно это слово буквально взорвалось у меня в голове, когда я прочитал о предполагаемой цене на официальный iPhone 4 в России. По появившейся вчера в СМИ информации, iPhone 4 поступит в продажу 22 сентября по цене от 37 тыс рублей (950 евро, за версию на 16ГБ) до 45 тыс рублей (1150 евро, за версию на 32ГБ). . Если вам все еще интересно, то телефон будет доступен в салонах Евросети (и, видимо, других ритейлеров), а также у операторов мобильной связи, у всей “дер гроссен тройкен” (©Е. Шестаков).
АПД Цифры выше — из статьи в РБК. В РБК Daily, как и в Ведомости, прозвучали цифры в 35 и 40 тыс рублей соответственно. Вероятно, точную цену на устройство пока не знает никто, или же идет изучение реакции рынка на цену на устройство. Так вот, если интересует реакция — даже второй вариант в 35/40 неразумно высок.

Когда эта новость появилась в онлайне, я был за рулем, поэтому узнал об этом только когда мне позвонили из радио “Коммерсант ФМ” за комментариями по этому поводу. Я, конечно, не ожидал, что цена будет на уровне европейских, но все равно был ошеломлен тем, что я услышал, и попросил паузу на обдумать эту тему. А сам тем временем поехал домой, чтобы посмотреть на цены на iPhone 4 в других странах, чтобы убедиться, не перепутал ли я чего. Оказалось, что не перепутал — в европейских странах iPhone 4 без контракта продается за 600-780 евро в зависимости от страны, а если подсуетиться, то можно найти еще дешевле (например, за 500-600 евро в Гонгконге и Сингапуре).
Continue reading

iPhone 3GS в России

Срочно в номер! 🙂 Beeline анонсировал официальные цены на iPhone 3GS в России — 30 тысяч рублей за версию 16ГБ, 35 тысяч рублей за версию на 32ГБ. (АПД. Beeline убрал страничку с 3GS, заменив ее на обычный 3G. Передумали?). Много? Факт. Ну что я могу сказать, кроме того, что “а я предупреждал“, причем еще в июне прошлого года? Кстати, о сроках появления iPhone 3GS в России я тоже угадал — в статье, которая была опубликована в декабре прошлого года (правда, там с ценами как раз вышла немножко промашка). (минутка хвастания закончилась). Собственно, в реальной продаже, говорят в Билайне, они появятся уже в марте, хотя по другим источникам — в конце февраля. Не верить ценам на сайте Билайна оснований нет — компания-то серьезная, несмотря ни на что 🙂
Это, конечно, не так много, как 35 и 39 тыс, слухи о которых я слышал на прошлой неделе, но некоторым показалось мало и цены в Билайне, поэтому в сети известного премиум-реселлера вы найдете этот же телефон за 33 тыс и 38 тыс рублей соответственно. Понятно, что определенную часть покупателей это не остановит (“У Москвы, как известно, никогда не слипнется”, перефразируя известную песню) — ведь так приятно прийти в торговый центр, и между шоппингом новой шубы и бриллиантов мимоходом прикупить iPhone 3GS, но сколько таких покупателей?
Continue reading

Цены на Apple: два года спустя.

Анонс iPad и его относительно небольшой цены в 499 долларов (в США, естественно) напомнил мне о том, что в России с ценами не все так радужно (сейчас прошло уже чуть больше двух лет с тех пор, как на страницах этого блога вышло несколько статей с критикой цен на технику Apple в России — например, 1, 2, 3 и 4). Многие пытаются предугадать, сколько же будет стоить iPad в России, и я, будучи пессимистом в этом вопросе, предположу, что не стоит, пожалуй, ждать официальных цен ниже 25 тыс рублей, а скорей всего, цена будет даже выше.
Как я это установил? Методом аналогий, а если по-русски — то путем проведения параллелей. Возьмем, например, iPod touch на 32ГБ, который в принципе, похож на iPad по возможностям, хоть и с экраном меньшего размера, и который в США стоит 299 долларов США. Для упрощения расчетов не будем брать во внимание налог на продажу в США, который может колебаться от 0% до почти 9%. А в России этот же iPod touch 32ГБ, если верить сайту крупнейшего “премиумного” реселлера, стоит 14990 рублей, что по сегодняшнему курсу Банка России (30,5158 руб за доллар США) составляет 491 доллар 92 цента. Несложно подсчитать, что изменение цены по сравнению с американской составляет дополнительные 64,5%.
Continue reading

Что за зверь Apple Software Update? (+БОНУС)

В связи со вчерашним транспортным коллапсом сегодня я буду несколько краток по сравнению с тем, как обычно — хоть в моем же блоге мне никто не платит за буквы и пробелы, как, скажем, в журналах, но я получаю удовольствие от того, чтобы обстоятельно и понятно расписать для читателей всякие разные штуки.
В раздумьях о том, что же такого написать, чтобы быстро, зашел в статистику посещений с поисковых движков и удивился, увидев, что там за довольно большой период времени лидирует запрос “Apple Software Update что это”. Очевидно, люди, наткнувшись на это в своем компьютере, удивляются, спрашивают это у Яндекса, а он, в итоге, приводит ко мне. Поэтому я решил быстренько рассказать, что это такое и откуда оно берется.
2423827295_e4d8838893_o
А в качестве бонуса, в конце заметки вас ждет сюрприз — совершенно оффтопиком к этой статье будет информация о том, когда и по какой цене появится iPhone 3GS в России 🙂 Писать по этому поводу отдельную заметку как-то неприкольно, поэтому вот.
Continue reading

iPhone 3GS издалека машет ручкой России

А вот давно я про iPhone не писал, не про гаджет вообще, а про превратности его судьбы на пути в далекую Россию, хотя если верить статистике по популярности просмотров статей, то эта тема посетителей блога тоже весьма и весьма волнует.
144031-iphone3gsinternational_original
Собственно, последнее и самое актуальное на эту тему, что я писал, было еще в конце июня, когда я предположил, что iPhone в России появится в октябре. Ну да, ошибся, с кем не бывает. Правда, в то время вокруг царила атмосфера всеобщего предвкушения скорого старта продаж 3GS прямо в августе, так что тогда даже октябрь выглядел пессимистично. С тех пор многое изменилось.
Continue reading

Налетай, подешевеет?

mac-expensive-ad
На прошлой неделе русскоязычное Мак-сообщество всколыхнулось неожиданной новостью о том, что Маки могут подешеветь благодаря тому, что компьютеры и iPod в Россию теперь, в дополнение к DiHouse, будет завозить компания “Марвел-дистрибуция” — статью об этом опубликовала газета “Ведомости” в прошлый четверг. Не могу сказать, что Мак-сообщество как-то вдохновилось этой новостью, скорее, отнеслось к ней с недоверием.
Про высокие цены на Маки (и прочую яблочную продукцию) в России, наверно, не писал уже только ленивый — на это постоянно и много жаловались многочисленные участники ru_mac в LiveJournal, а также посетители многих других форумов и онлайн-тусовок. Особенно громко об этом заговорили, когда года полтора назад в этом блоге вышло несколько статей, получивших неплохую огласку — в итоге даже Евгений Бутман, который руководит ECS Group (в которую входит DiHouse), вынужден был давать Компьютерре интервью, которое наполовину было посвящено вопросам цен на Маки.
После выхода статьи в “Ведомостях” несколько человек обратились ко мне с просьбой прокомментировать эту новость и дать свой прогноз развития ситуации, о чем я и хочу поговорить.
Continue reading