Откуда берутся слухи про Apple

Те, кто читают мой блог регулярно, знают как я отношусь к всевозможным слухам про Apple и ее продукты; я настолько много и часто писал о своем отношении к слухам, что мне даже лениво ставить линки на те статьи. Если вкратце: старайтесь их избегать, это полезно для психики и нервов. Нет, конечно, я тоже когда-то был маленький и глупый, радостно вздрачивал на глупости, высосанные из пальца на macosrumors.com (macrumors.com появился позже), и выискивал в Хотлайне странные мокапы “нового интерфейса Mac OS X!!!”, нарисованные такими же маленькими и глупыми, но более креативными фанатами компании Apple.
С тех пор многое изменилось, и сегодня мне хочется бежать от “слуховых сайтов” с таким же рвением, как убегает кот от своего горшка, закопав там “привет” для врагов. Проблема даже не столько в самих сайтах, специализирующихся на слухах — те же macrumors.com, 9to5mac.com или appleinsider.com давно превратились в почти респектабельные издания, хорошо понимающие, чем они занимаются. Поэтому к тем же слухам всегда идет четкая подводка, подчеркивающая, что речь идет о слухах, и комментарии о том, насколько можно доверять источнику и какая у него репутация. Проблема в остальных рерайтерах, коллективных “бложиках” и даже зачастую новостных сайтах, которые распространяют информацию, отбросив важную информацию и часто представляя ее как новость и свершившийся факт. В итоге читатель, узнав информацию из такого испорченного телефона, считает, что ему что-то там уже пообещали, и когда Apple на очередном мероприятии показывает только то, что она собиралась показать, а не то, что там придумали журналисты и другие писаки, наступает РАЗОЧАРОВАНИЕ.
Continue reading

Google I/O 2016: провал в инновациях Android развязывает Apple руки на WWDC

На прошлой неделе известный разработчик приложений для iOS Марко Армент опубликовал статью, в которой допустил, что если (и этих “если” в статье очень много) Apple прохлопает направление искусственного интеллекта, в котором так хорошо, казалось бы, выступает Google, то компанию может ждать судьба Blackberry.
Как я и предсказывал, эту статью бросились направо-налево цитировать любители дешевых кликов, а за ними потянулись всевозможные “последователи”, решившие сравнить Apple вместо Blackberry с, например, Microsoft. Не обошлось, конечно, и без “рерайтеров” и прочего интернет-мусора – любителей писать статьи “по материалам blah-blah”, стеснительно не ставя ссылку на оригинал. Я за более чем 20 лет в сфере Apple подобных статей и сравнений начитался достаточно, чтобы не придавать им слишком большого значения, но меня все еще немного расстраивает тот факт, что публика в интернете так до сих пор и не научилась отфильтровывать шелуху от информации.
alexmak_2016-May-20
Так или иначе, почти что ответом на статью Марко Армента стала статья другого известного автора в Apple-сфере — Дэниеля Эрана Дилджера, который многобуквенными опусами заполняет сайт Appleinsider.com (тот, который настоящий, в отличие от). Дэниель, однако, пошел даже дальше и сравнил Google с Apple, хотя и не с той, что вы думаете. Он, конечно большой любитель передергивать факты и манипулировать ими, поэтому статью нужно читать с соответствующим подходом, но вообще получилось довольно интересно и занимательно. Рекомендую налить себе кофе или чай, а фанатам Google или Android можно еще налить чего-то успокоительного. Не забудьте потом отправить эту статью любителям рассказывать “ваш эпол уже не торт”. (это не самый мой лучший перевод, но, наверно, самый длинный. надо сказать, что длинные, сложноподчиненные предложения — это фирменный стиль автора оригинала, так что я заранее прошу прощения за сложные конструкции в переводе)
Continue reading

Почему 2016 не станет 1997

Я себя в последнее время все больше чувствую мамой-бельчихой, которой приходится успокаивать белок-истеричек. Вот и сейчас, после анонсов iPhone SE и iPad Pro 9.7″, много откуда раздаются крики о том, что Apple усложняет продуктовую линейку, “при Джобсе такого не было” и рассказы о том, как в 1997 году Джобс упрощал набор продуктов в Apple.
Смешнее всего это слышать, однако, от “знатоков”, открывших для себя Apple где-то в период четвертого-пятого iPhone, и почему-то решивших, что, прочитав биографию Джобса, они хорошо знают историю компании и могут рассказывать “как тогда было”. Я, кстати, тоже биографию Джобса прочитал, поэтому давайте лучше я вам расскажу, как оно было на самом деле, тем более, что с Маками я впервые столкнулся где-то в районе 1993 года.
Для начала давайте вспомним, что такое тот самый “магический квадрат Джобса” и откуда он взялся.
apple-1999-product-matrix-e1401344477740
Continue reading

Вчерашнее loop-мероприятие Apple

Я терпеть не могу ситуации, когда приходится говорить “а я вам говорил, а я вам говорил!”. Ладно, вру — очень люблю так говорить! А я вам говорил по поводу вчерашнего мероприятия Apple, что волны разочарования захлестнут интернет? Говорил? Впрочем, чего ожидать от разбалованного поколения хипстеров и миллениумов, которым “скукотища это все”, даже когда Apple выпускает обновления двух своих самых продаваемых устройств?
Пересказывать детально характеристики всего, что было показано вчера, я смысла особого не вижу, это вы можете прочесть и на других ресурсах, я лишь вкратце пробегусь:
– Новые API для медицины CareKit
– Снижение цены на базовые Apple Watch с 349 долларов до 299 долларов, а также новые ремешки к часам
– обновления ПО для Apple TV (9.2), а также новую iOS 9.3 для iPhone и iPad
– Новый iPhone SE с экраном в 4 дюйма
– Новый iPad Pro с диагональю экрана 9.7″(а у 12.9″ версии появилась модель на 256ГБ)
Continue reading

Холодильная аналитика

Меня иногда упрекают в необъективности (не может такого быть!). Стоило мне в твиттере задать вопрос “зачем нужны сворачивающиеся экраны?”, мне тут же написали “ну да, если бы вот Apple представила сворачивающиеся экраны, тогда ты бы по-другому говорил”. Разумеется, ведь так и положено настоящему яблофилу, слепо верить во все, что дает ему Эпол и дух Джобса.
Но проблема вот какая — никто толком не ответил мне на этот вопрос. Были, конечно, версии по поводу экранов для колонн, мол, “и там можно будет показывать рекламу”, но огибающие колонну экраны существуют уже давно. Конечно, чаще это не LCD-экраны с FullHD/4K разрешением, но для такой рекламы он и не нужен, там достаточно весьма низкого разрешения (подойдите поближе к любому бигборду и посмотрите, какой крупной “точкой” он напечатан). Как правило, варианты почему-то крутились вокруг “повесить на стену/окно”, но для этого гибкости совсем не надо. Особенно мне в маркетинговых материалах понравилось сравнение “свернуть экран как газету”; почему-то мне сразу вспомнилось, что газету часто сворачивали в моем детстве для того, чтобы гонять и бить мух, так что, видимо, экран можно применить для этого.
Вообще проблема этого экрана — это отсутствие четкого понимания/пояснения, зачем это, собственно, делается. Когда LG на вопрос “Зачем?” сама начинает мямлить “свернуть в карман”, я не могу представить себе usecase, в котором обычному человеку нужно будет свернуть 20″-25″ экран в трубочку и засунуть в карман. В этом-то и отличие Apple (это к слову “по-другому говорил”): когда Apple что-то представляет, они на максимально простом языке поясняют, зачем это человеку нужно и как может пригодиться в обычной жизни. Даже если вначале это может показаться странным, но со временем можно вникнуть в это объяснение (как было у меня, например, с Live Photos — примерно на 3-4 месяце пользования iPhone 6S я внезапно понял, как же это здорово).
Continue reading

Мероприятие Apple 9 сентября

Многие спрашивают у меня, почему я перестал писать в блог, ленивая жопа. На самом деле ответ довольно простой — если речь идет об Apple, мне не о чем особо писать. За 8 лет ведения блога я про Apple написал уже практически все, что можно, и какие-то особые новости, которые бы не были обсуждены и обсосаны со всех сторон ранее, встречаются очень редко (все-таки Apple — очень консервативная компания и многие вещи в ней подчиняются вполне четким циклам). Так что если вдруг у вас есть идеи, чего бы такого еще обсудить — бросайте в комментарии.
А сегодня я бы хотел поговорить о том приглашении, которое Apple разослала для мероприятия 9 сентября в Сан-Франциско. Вы его, конечно, все видели:
inv
Continue reading

Apple против Тейлор Свифт

Когда я увидел первое “письмо с любовью” от Тейлор Свифт в сторону Apple и нового сервиса Apple Music, первая реакция была набрать побольше воздуха и… переждать. Вообще я не собирался писать на эту тему, поскольку для меня очевидно, что запуск такого массового сервиса в любом случае должен вызвать у кого-то сопротивление. В мире вообще редко что-то новое происходит, и если вспомнить сопротивление исполнителей при запуске музыкального магазина iTunes Store, то ничего удивительного в письме Тейлор Свифт вообще не будет. Кто хорошо помнит прошлое, вспомнит, что когда стартовал iTunes Music Store 12 лет назад, Metallica, например, выступала против того, чтобы у пользователей была возможность покупать треки по отдельности — “альбом — целостное произведение, пусть юзеры покупают весь альбом, а не по трекам за 99 центов!”. Тогда это закончилось тем, что Metallica через какое-то время смирилась с решением Apple продавать отдельные треки, а в ситуации с Тейлор Свифт все получилось немного по-другому.
Так что же сподвигло меня все-таки написать заметку на эту тему? Пара моментов. Первый — это то, с каким удовольствием набросилась пресса и различные комментаторы на Apple по следам письма Тейлор Свифт. В кои-то веки Apple продвигала решение, от которого бенефиты должны были получить конечные пользователи — возможность три месяца бесплатно слушать музыку в Apple Music, но интернет-эксперты внезапно с улюлюканьем набросились именно на Apple, мол, “плохая эпол обижает Тейлор Свифт и других исполнителей!”. Как обычно, многие из этих экспертов плохо представляют себе, как устроен подобный бизнес и что за ним стоит.
Continue reading

По следам обзоров Apple Watch

На этой неделе Apple сняла эмбарго на публикацию обзоров Apple Watch, которые она разослала журналистам и блогерам в тех странах, где Apple Watch станет доступным для предзаказа уже сегодня, и обзоры повалили плотной толпой. Мне, к сожалению, не прислали (я уже написал гневное письмо Тиму Куку по этому поводу), поэтому пришлось читать обзоры других и дожидаться возможности сделать предзаказ.
Обзоров было немало, я прочитал не меньше десятка — на The Verge, Mashable, WSJ, re/code, The NY Times, Bloomberg, у Грубера и в других местах, и если ваш английский вам позволяет, я рекомендую почитать их там в оригинале. В целом хочется отметить некий осторожный пессимизм этих обзоров, когда журналисты стараются не делать громких прогнозов на тему того, провалится устройство в продаже, или же его ждет громкий успех (впрочем, так и должно быть — на то они и журналисты, это “аналитики” — любители прогнозов, которые потом не сбываются). Но вообще мне показалось, что я уловил некий тренд в этих обзорах, и хочу поделиться этой мыслью, которая слишком большая для твиттера.
Continue reading

Про Apple Watch

Тут на одном форуме, где обсуждали мою статью про забег Windows в мобильной отрасли, немного обиделись и в ответ потребовали объяснить, зачем Apple “лезет” в рынок смартчасов. (кстати, про шансы Windows, как оказалось, я относительно недавно писал статью, в которой сам же излагал, почему у нее еще есть шанс. видимо, я сам в своем прогнозе уже разочаровался).
greubel-
Вообще, конечно, уже в самой постановке вопроса раскрываться отсутствие понимания вопрошающим как рынка умных часов, так и того, как работает Apple, выпуская свои продукты на рынок. Разумеется, понимание того и другого не гарантирует успешного прогнозирования успеха или провала часов на рынке, но позволит представить себе немного, как будет развиваться этот рынок в ближайшее время.
Но, как минимум, можно легко себе представить, что текущий рынок смартфонов радикально отличается от рынка смартчасов в настоящее время: в тот момент, когда рынок смартчасов только-только зарождается и на нем даже сложно назвать какого-то определенного лидера (разве что Pebble, в какой-то мере), смартфоны — это довольно “взрослый” рынок, с большим проникновением продукции среди потребителей, на котором уже есть четко установившиеся лидеры, как по платформам, так и по производству смартфонов. Безусловно, возможность “to disrupt” этот рынок сохраняется у всех его участников, но достичь этого будет довольно непросто, что неменяющаяся доля рынка Windows только подтверждает.
Continue reading

Apple утратила свою функциональную возвышенность

Перевод нашумевшего поста Марко Армент, известного разработчика приложений для iOS и различных веб-сервисов.
———–
Устройства Apple сегодня великолепны — лучше не бывало. Но качество программного обеспечения настолько просело за последние несколько лет, что я всерьез беспокоюсь по поводу его перспектив. Я набираю этот текст на компьютере, чье существование я не мог бы предвидеть еще несколько лет назад, но он работает под управлением ОС, переполненной ошибками, за которые стыдно, и фундаментальными ухудшениями. Еще несколько лет назад мы без устали посмеивались над пользователями Windows про такие же ошибки в их неполноценной ОС, но сегодня нам уже нельзя так говорить.
“Все просто работает” никогда не являлось полной правдой, но я не думаю, что количество сносок и мелкого текста был когда-либо длиннее. Мы теперь подходим к новым версиям ОС и приложений от Apple с тем же крайним скептицизмом и тревогой, что и консервативные IT-отделы, отвечающие за Windows.
Continue reading