Как вы все знаете (разве что вдруг вы только сегодня прилетели с Марса), во вторник на прошлой неделе Apple провела традиционное сентябрьское мероприятие по анонсу новой коллекции ремешков к Apple Watch. А больше ничего интересного и не показали. Ну разве что еще новые iPhone, новые часы Apple Watch, и новый iPad, и другие мелочи. Хотя, подозреваю, многим это мероприятие может запомниться больше тем, что компания не показала (тэги, AR-очки, новые MacBook Pro, обратная зарядка наушников от телефона и тд). Слухи, которых в предверии мероприятий Apple циркулирует великое множество и разнообразие, обычно сильно завышают ожидания и оставляют сильное послевкусие «недодаденного».

В процессе подготовки к участию в подкасте и трансляции на YouTube, в которых я имел удовольствие поучаствовать на прошлой неделе, у меня было время подумать и сложить для себя главные мысли по поводу этих анонсов. Так что ниже я поделюсь, что я думаю о новых ремешках (и других анонсах), хотя, как жаловался один читатель в Твиттере, «об этом Эпол уже и так из каждого утюга». Но на то они и разные медиумы — аудио, видео, текст — чтобы у каждого был свой потребитель. Пойдём в том же порядке, что и Apple анонсировала новинки на презентации.

Сервисы, сервисы, сервисы!
Тим Кук начал с Apple Arcade, подписки на игры, в которые можно играть на iOS, macOS и Apple TV. 5 долларов в месяц за игры, в которые могут играть все члены семьи, без рекламы и вымогательства дополнительных покупок? Звучит как очень простое решение, но надо посмотреть и понять, какие там будут игрушки. Подозреваю, что там будет очень много довольно простых игр от независимых разработчиков, но отбор Apple игр для этого сервисы должен обеспечить какой-то уровень качества. В любом случае, триал позволит принять осознанное решение, да многие из нас тратят подобную сумму в месяц просто в поиске чего-то увлекательного. Думаю, что у Arcade не будет проблем с аудиторией.

Второй сервис — Apple TV+, и большая новость этого анонса — стоимость, которая тоже составит 5 долларов в месяц. Многие ожидали ежемесячную стоимость в 10 долларов, поэтому вздох облегчения, когда прозвучала цена подписки на сервис, был достаточно громким. Даже в этом случае 5 долларов выглядят несколько завышенной ценой за сервис со всего 9 сериалами на старте, но это не так важно. Точнее, вообще не важно. Apple уже пообещала, что с покупкой практически всей новой техники компании подписка на сервис будет даваться «в нагрузку» на год. Это а) минимизирует жалобы пользователей, б) создаст большую аудиторию за этот год, в) даст время Apple пополнить библиотеку новым контентом, ради которого будут оставаться пользователи. Многие сравнивают этот сервис с Netflix и в этом случае сравнение совсем не в пользу Apple. Но на самом деле Apple и не собирается конкурировать с Netflix. Я думаю, компании гораздо больше нравится идея быть новым HBO (сервис, который принёс нам Sopranos, The Wire, Game of Thrones и West World). HBO известна в первую очередь именно своими качественными сериалами, и, судя по трейлерам, как минимум, несколько таких качественных сериалов мы получим. (See, мне кажется, будет так себе, какой-то красивый, но не очень впечатляющий трейлер). Посмотрим, как пойдёт дело с Disney+ и другими стриминговыми сервисами, которые стартуют этой осенью.

Интересно было бы получить от Apple возможность подписаться на группу подписок компания с какой-то скидкой: например, семейные Apple Music, Arcade и TV+ за 20 долларов в месяц. Наверно, пока что это делать сложно, если многие получат TV+ бесплатно вместе с техникой. Кстати, что осталось непонятным — если каждый год покупать по новому гаджету Apple, можно ли будет каждый раз получать расширение подписки на TV+, или же это временная акция?

iPad
Внезапным сюрпризом презентации стал базовый iPad, который теперь получил чуть побольше экран (диагональю 10,2 дюйма вместе 9,7 дюймов ранее – видимо, его делают теперь из неудачных обрезков iPad Air, у которого экран 10,5 дюймов). За 329 долларов это прекрасный вход в мир планшетов Apple, теперь с поддержкой Smart-клавиатуры (что наверняка оценят в школах). Apple редко «разбавляет» анонсы iPhone планшетами, поэтому присутствие в этой презентации iPad было несколько неожиданным. Говорят, что в октябре может быть «профессиональное» мероприятие по анонсу новых MacBook Pro и iPad Pro, и как раз не хотели, чтобы обычный iPad там «мешал».

Часы Apple Watch Series 5
С учетом того, что в прошлом году было существенное обновление Series 4, с новым дисплеем и новым форм-фактором, я ничего особенного в этом году не ждал. У меня даже мелькали мысли, что если Apple в этом году не покажет новую модель, то это будет неудивительно: текущая модель и так замечательная, продаётся очень хорошо, а радикально новую версию можно оставить уже и на следующий год. Поэтому когда Apple объявила о Series 5 и новой функции — постоянно работающем дисплее, это стало большой неожиданностью. С самых первых обзоров Apple Watch я ныл про то, что мне не нравится отсутствие изображения на часах, и теперь пришлось, как говорят американцы, put my money where my mouth is, и заказать новые часы. Важно, что этот режим – это приглушенная картинка основного циферблатах, а не просто вывод времени или другой информации в служебном режиме.

В подкасте мы много обсуждали, что же такого в этом работающем постоянно дисплее, мол, есть некая сдержанность и элегантность в том, что экран зажигается только когда он нужен. Даже в твиттере у читателей мнения разделились, и многие считают, что always-on экран не нужен. Для меня это больше эстетическая фича: я, придя из мира механических часов, привык, что на запястье «есть жизнь»: там всегда есть стрелочки, есть движение, есть циферблат с цифрами, и проч. А вот в Apple Watch меня раздражал именно этот «чёрный безжизненный прямоугольник», как я его называл. Я помню, на заре старта Apple Watch компания раздавала всяким селебрити золотые часы, и вот там на фото мне очень бросался в глаза этот чёрный прямоугольник в обрамлении золотом. Я находил эти визуальные образы несколько отталкивающими, хотя, возможно, это просто у меня какой-то пунктик в голове. Да, алгоритм включения экрана за эти 4 года отточили очень хорошо, и процент несрабатывания его при поднятии руки очень низкий, но, повторюсь, для меня это больше эстетический момент. А сама технология замедления обновления экрана звучит очень круто (1Гц, йе!), так что не удивлюсь, если в следующем году она доедет, например, и до iPhone.

В этом году вернули керамику и добавили титан как материал для корпуса, что красиво, но недешево. Я традиционно выбираю алюминий, потому что у гаджета жизнь коротка, а платить за дорогой корпус в этом случае мне как-то жалко. А те покупатели, которым жалко платить 400 долларов за алюминиевые Apple Watch Series 5, могут всего лишь за 200 долларов купить Series 3. Я и так вижу Apple Watch практически везде, а с ценой «199 долларов» (плюс возможные скидки от ритейлеров) в этом году часы могут оказаться очень популярным подарком.

В часах Series 5 новый чип S5, но, похоже, ощутимо быстрее они не будут. Apple хитро сказала, что часы Series 5 в два раза быстрее, чем Series 3, но Series 4 с 64-битным чипом S4 тоже были в два раза быстрее S3. Возможно, в этой версии компания решила не разгонять процессор в пользу экономии аккумулятора, который пригодится для always-on экрана, или же ядро процессора оставила то же. Из других новинок добавили компас (оценят любители хайкинга), добавили 16ГБ встроенной памяти (теперь в часах 32ГБ), а также часы теперь умеют показывать высоту над уровнем моря. В общем, если вы не страдаете по always on экрану, как я, и у вас сейчас series 4, то вполне можно подождать и до следующего года.

А вот видео с людьми, которым часы спасли жизнь, было невероятно трогательное. У меня это личное, как вы понимаете.

iPhone 11
iPhone 11 — прямой потомок iPhone XR, который, вопреки прогнозам аналитиков, оказался самым популярным и продаваемым iPhone в линейке Apple за последний год. Ничего удивительного, что Apple отказалась от брендинга, который у некоторых покупателей мог вызвать ощущение «дешевая модель», и назвала новое поколение вместо iPhone XR просто iPhone 11. (Когда-нибудь в чьих-то мемуарах, я надеюсь, мы узнаем, какая судьба постигла iPhone 9 и почему этот номер так и не увидел свет). Теперь никакого «даунгрейда», это базовый iPhone для большинства покупателей и, уверен, в этом году доля iPhone 11 в миксе продаж будет еще выше. Новая цветовая гамма мне не очень понравилась. Я до сих пор фанатею от кораллового iPhone XR, и, глядя на гамму iPhone 11, нахожу новые цвета несколько излишне приглушенными.

Из главных апгрейдов этой модели — вторая камера, но при этом ультраширокая, а не телеобъектив. Для многих комментаторов это стало сюрпризом, хотя мне этот выбор кажется очевидным. Большинство потребителей не особо замечают разницу между оптическим и цифровым зумом (я в очередной раз в этом убедился позавчера на стадионе, наблюдая за другими зрителями и тем, как они фотографировали и снимали видео на смартфоны). Подмарафетить с помощью процессора цифровой зум и сделать его приличней можно, а вот расширить фотографию с помощь ML нельзя. Говоря о фотографии, нельзя не упомянуть также то, что новые iPhone теперь будут уметь в «ночной режим» фото, которым тыкают в лицо каждого владельца iPhone владельцы некоторых смартфонов на Android. Я очень хочу посмотреть на сравнения реальных фото этих режимов, так как ночные режимы у Pixel и Huawei мне больше всего напоминают сцену с застрявшим грузовиком ночью в Mad Max: Fury Road — она снималась днем, но с помощью фильтров и пост-обработки выглядит «типа ночью». Здорово, конечно, когда из полной темноты можно получить «дневное фото», но я больше за натуральность, и, надеюсь, у Apple, давно топящей за натуральность фото, получится обьединить и то, и другое. Если я правильно помню, ночной режим приедет с обновлениями системы чуть позже после поступления телефона в продажу.

Кстати, о продаже: iPhone 11 на 50 долларов дешевле, чем iPhone XR, что сделает его еще более провальным, чем iPhone XR. Ой, кажется, не туда пишу. И к тому же время работы от батарейки, которое у XR и так было отличное, увеличилось на час. Интересно, за счёт чего?

iPhone 11 Pro (и Max)
Главный номер вечера (вообще-то в Калифорнии было утро, но неважно). Все, что вам нужно знать об этом телефоне: новый зелёный цвет! Ну ладно, есть еще интересные вещи, но «полуночный зелёный» даже звучит интригующе, и выглядит тоже интересно. Интересный поворот в брендинге, который стал горячей точкой споров в вопросе: что делает телефон «профессиональным». Брендинг и позиционирование, а не конкретные возможности, с которыми в целом напряжёнка, если вспомнить, что даже более простой iPhone XR/11 — отличнейший смартфон. Что, 13-дюймовый MacBook Pro сильно профессиональней 13-дюймового MacBook Air? Как iPhone 11 — это продолжение iPhone XR, так и iPhone 11 Pro — продолжение серии XS из прошлого года. Новый процессор, новые цвета, третий глаз (в смысле, три камеры), новые тактильные ощущения от корпуса, но, по сути, от iPhone 11 модель Pro отличается наличием третьей камеры-телевика, OLED-дисплеем, улучшенной влагонепроницаемостью и материалом корпуса. Процессор тот же A13 Bionic, огромное количество других характеристик, которые можно посмотреть в сравнении устройство — те же, так что потребителям придётся самим решать, стоит ли эта разница как минимум 300 долларов. Само расположение камер, мне кажется, требует некоего привыкания с точки зрения внешнего вида, но я решил составить окончательное мнение по этому поводу когда подержу телефон в руках.

Есть, правда, один момент — время работы от батарейки. Я уже выше упоминал, что iPhone 11 от заряженного аккумулятора работает, по утверждениям Apple, «на 1 час дольше», чем работал XR. В случае с моделями Pro, по утверждениям Apple, время работы увеличилось на 4 часа по сравнению с XS и на 5 часов, по сравнению с XS Max. Подвох в том, что время работы аккумулятора — величина достаточно условная, и зависит от многих факторов и использования устройства, поэтому озвучить конкретное количество часов для каждой модели Apple не может (есть время постоянного воспроизведения музыки или видео, но это не совсем то). Но факт такого рывка во времени работы от аккумулятора даже в тестах Apple (а их оценки обычно достаточно сдержанные) впечатляет. К сожалению, деталей о том, за счёт чего получились такие улучшения, не очень много. Но я это все к тому, что если в прошлом году XR был рекордсменом по времени работы, то в этом году, похоже, из новых моделей iPhone 11 по этому параметру будет самым «слабым» (хотя и на час больше, чем у XR). А вот модели Pro и Pro Max станут лидерами, и это может также быть дополнительным фактором, оправдывающим их «профессиональный» брендинг.

Самая большая загадка этого модельного года — процессор U1, встроенный в новые iPhone. Очевидно, что это какой-то основательный задел для будущего, и статьи, которые я читал о технологии Ultra Wideband для пространственной ориентации, говорят о различных возможностях его применения: от поиска предметов в комнате до существенных прорывов в дополненной реальности. Остаётся только гадать, сколько же времени нам надо ждать до момента, когда Apple расскажет, зачем на самом деле этот чип в телефонах. Кстати, о чипах. Выступление главного по кремнию в Apple во время презентации было а) невероятно интересно, б) невероятно гиково, в) наверняка содержало в себе какой-то скрытый или не очень месседж конкурентам — Huawei, Intel, Samsung, Qualcomm.

Несколько общих моментов, которые я отметил для себя после этого мероприятия:

– Один из аргументов против моделей iPhone этого года — отсутствие поддержки 5G. Чем больше критик не любит iPhone, тем больше он говорит про то, как ему не хватает 5G. Забывая при этом добавить, что этот 5G вообще мало где есть, чипы жрут батарейку как не в себя, и конкретных применений этому 5G и его особенностям пока что нет. Apple в своё время не спешила ни с 3G, ни с 4G/LTE, дожидаясь массовой доступности этих технологий, поэтому ждать поддержку 5G в её телефонах, когда само выкатывание 5G находится в зачаточном состоянии, странно.
– Есть ощущение, что в плане той же камеры Apple почти догнала конкурентов (ночной режим, ультраширокая камера, агрессивное использование ML для обработки фото). Еще несколько лет назад было наоборот — конкуренты гнались за Apple, а сейчас компании приходится быть в роли догоняющей (оптический зум 10х, anybody?). Хочется надеяться, что после периода затишья Apple сможет опять вырваться вперёд и заставить конкурентов нервничать.
– Камера — это один из основных элементов смартфона, одна из наиболее часто используемых его функций, и Apple потратила основательное количество времени, чтобы рассказать о новых возможностях камеры. Симбиоз камер и машинного обучения — это круто, безусловно, но мы уже приходим к тому пределу, за которым фотография перестаёт быть отражением реальности и становится отражением видения разработчиков нейронной сети, которая склеивает снимок из десятка других, анализируя и склеивая картинку попиксельно из разных кусков. Большинству потребителей это не так важно, но у меня почему-то вызывает какое-то беспокойство.

И при этом камера, по сути, является основным фактором, который в наше время заставляет апгрейдить наши телефоны. Процессор типа A13 Bionic с его Neural Engine третьего поколения — это всего лишь подсистема камеры, обеспечивающая слияние снимков после попиксельного анализа, такой инфраструктурный элемент. A12 в XS Max – невероятно быстрый процессор для практически всех ежедневных задач, и находить причину для апгрейда с каждым годом все сложнее. Мы-то гики, и так купим the latest and greatest, а вот обычным пользователям эти вещи гораздо сложнее для восприятия. Поэтому для меня главный вопрос — достигли ли мы пика смартфона? Возможны ли еще там инновации уровня первого iPhone, или же мы застряли в этом бесконечном ежегодном цикле апдейтов до тех пор, пока смартфону на смену не придёт что-то радикально другое?