Про Apple Watch

Тут на одном форуме, где обсуждали мою статью про забег Windows в мобильной отрасли, немного обиделись и в ответ потребовали объяснить, зачем Apple “лезет” в рынок смартчасов. (кстати, про шансы Windows, как оказалось, я относительно недавно писал статью, в которой сам же излагал, почему у нее еще есть шанс. видимо, я сам в своем прогнозе уже разочаровался).
greubel-
Вообще, конечно, уже в самой постановке вопроса раскрываться отсутствие понимания вопрошающим как рынка умных часов, так и того, как работает Apple, выпуская свои продукты на рынок. Разумеется, понимание того и другого не гарантирует успешного прогнозирования успеха или провала часов на рынке, но позволит представить себе немного, как будет развиваться этот рынок в ближайшее время.
Но, как минимум, можно легко себе представить, что текущий рынок смартфонов радикально отличается от рынка смартчасов в настоящее время: в тот момент, когда рынок смартчасов только-только зарождается и на нем даже сложно назвать какого-то определенного лидера (разве что Pebble, в какой-то мере), смартфоны — это довольно “взрослый” рынок, с большим проникновением продукции среди потребителей, на котором уже есть четко установившиеся лидеры, как по платформам, так и по производству смартфонов. Безусловно, возможность “to disrupt” этот рынок сохраняется у всех его участников, но достичь этого будет довольно непросто, что неменяющаяся доля рынка Windows только подтверждает.

С смартчасами же ситуация абсолютно другая, и она гораздо больше напоминает мне рынок MP3 плееров, когда на него вышел iPod — есть несколько производителей, которые делают продукты, больше заточенные на гиков (сложный UI, геморройная интеграция, и тд), и тут приходит Apple, и делает этот рынок наконец-то по-настоящему массовым, предлагая простой, красивый, удобный и дорогой гаджет (кто не читал вопли про 400 долларов за MP3 плеер на форумах в 2001 году — тот, считай, не видел настоящего народного возмущения). После этого, в фарватере Apple туда выдвинутся всевозможные часы-трекеры, которые есть уже сегодня на рынке, подтягивая дизайн и функциональность из часов Apple и предлагая “то же самое” за меньшие деньги. Я не зря взял в кавычки фразу “то же самое”, это как iPhone и Android в первые год-два: вроде бы Android был “то же самое”, что и iPhone, но на самом деле разница как между настоящей женщиной и транссексуалом — все вроде такое же, но есть нюансы.
Про возможную ограниченность функциональности часов по сравнению даже с тем, что уже есть сейчас на рынке, могу привести аналогию с другим продуктом Apple — iPhone. Да, есть много всевозможных “фишек”, которые можно добавлять в продукт перед его выпуском бесконечно, и все время откладывать запуск продукта при этом. Но рынок-то не стоит на месте, и поэтому Apple работает по-другому: Apple идеально вылизывает ключевую (core) функциональность продукта, фокусируясь при этом на общих впечатлениях пользователя. Именно на том, что заставляет пользователя говорить “вау, круто!”, и показывать это другим людям вокруг, рассказывая о том, как там все здорово, легко и просто. Когда базовая часть аудитории — гики, эксперты, любители экспериментов, opinion leaders и проч — будут “очарованы” этим экспириенсом, начинается массовая фаза, в процессе которой Apple постепенно добавляет функциональность, которая может быть востребована пользователями (в случае с Apple они еще может быть очень долго будут упрашивать ее добавить, как тот же copy-paste в iPhone). Это естественный ход эволюции продукта, ну и плюс маркетингу же надо что-то продвигать с выходом новых версий.
А есть еще фактор luxury рынка, о котором мы вообще мало что знаем, особенно как это все сыграет на перекрестке технологий и премиального продукта (вестимо ли, золотые смартчасы за 17 тысяч пока что не пытался продавать ни один производитель компьютеров или смартфонов). Вообще, есть ощущение, что если у Apple получится — а я, честно сказать, пока не уверен в будущем успехе Apple Watch — то Apple, возможно, окажется единственным среди производителей потребительской электроники, способным провернуть такое. Аргументы из серии “но Apple Watch за 350 долларов и за 17 тысяч долларов делают одно и то же!” не считается, прежде всего, потому что это не рынок дешевых смартфонов или других гаджетов — дешевые часы за 20 долларов и простой Rolex за 5 тысяч долларов тоже будут делать одно и то же (показывать время), на этом рынке правила другие, и если судить по реакции экспертов именно часовой отрасли, они там реально напряглись. До выхода часов в продажу осталось вообще совсем немного времени, так что уже скоро узнаем, способна ли Apple Тима Кука


Discover more from alexmak.net

Subscribe to get the latest posts sent to your email.

Leave a Reply