Как соблазняют в Apple Store

Вопрос, который задают довольно часто — “в чем магия Apple? почему компания способна так завлечь в свои сети пользователей, что они становятся одурманенными леммингами яростными поклонниками компании?”. Лично мне кажется, что ответ на этот вопрос хорошо дает книга Insanely Simple (ссылка в US Books Store), в которой рассказывается об ориентации Apple на максимальную простоту, причем во всем, от создания продуктов до их продвижения. Но, разумеется, без хитрого подсознательного brain-fuckery дело не обходится — и об этом сегодняшняя статья.
———-
Зайдите с утра в любой розничный магазин Apple Store и вы можете заметить, что у всех новых ноутбуков MacBook Pro retina-экраны выставлены под тем же углом. Сотрудники, которые открывают магазин, используют приложение для iPhone для установки всех экранов под одинаковым углом (Simply Angle — популярный выбор для измерения угла наклона). То, как Apple устанавливает угол экрана компьютеров — это лишь один из захватывающих кусочков информации, которые я собрал, потратив год на исследования Apple Store.
Continue reading

7-дюймовый iPad

Я уже как-то писал про iPad mini, который, по моему мнению, может выпустить Apple. А вот есть похожее мнение, автор которого к тому же качественно пинает всех тех, кто пишет про планы выпуска нового iPad поменьше как ответ на происки конкурентов — Amazon с их Kindle Fire, да и Google с Asus, говорят, летом наконец-то выпустят планшет Nexus.
Несмотря на то, что в этой статье прослеживаются четкие параллели тому, что я написал почти полгода назад, я ее все равно перевел, потому что мне понравилась та часть статьи, где автор поясняет принципы решений Apple по выпуску продуктов. Это происходит не в ответ на действия конкурентов, а… А почему — вы узнаете, прочитав статью.
————–
Стив Джобс как-то говорил, что iPad с диагональю экрана в 7 дюймов будет слишком маленьким. И хотя технологии, которые позволили бы выпустить такое устройство, изменились за последние пару лет, причины, по которым Apple выпустила бы такое устройство, не изменились.
Continue reading

Как возник iPhone

На прошлой неделе на YouTube сначала появились, а затем, к сожалению, исчезли два видео, в которых Боб Борчерс (Bob Borchers), бывший сотрудник Apple, отвечавший за продуктовый маркетинг iPhone, рассказывал в своем выступлении в калифорнийской школе о своем времени в Apple. В том числе Боб рассказал и о работе над iPhone, от момента “зачатия”, так сказать, прототипа, с того момента, как Стив Джобс поставил задачу команде — “создать первый телефон, в который люди смогут влюбиться”.
Даже если вы читали Inside Apple, в которой хоть немного приоткрывается завеса тайны над тем, как функционирует механизм под названием Apple Inc., подобные крохи информации, которые просачиваются в мир дополнительно, тоже чрезвычайно интересны. Похоже, что юристы Apple дотянулись до автора видео, поскольку на YouTube его больше нет, но часть материала в интернете все равно присутствует, и я подумал, что некоторые вещи из того, о чем рассказывал Боб, вполне могут быть интересны читателям.
Continue reading

Почему я ненавижу Android

Ну вы же понимаете, что пройти мимо записи с таким названием я просто не мог. Кроме этого, автором статьи является MG Siegler, который практически всегда пишет интересно и увлекательно, ну и что немаловажно — я разделяю его точку зрения. Но, комментируя пост, не забывайте, что это перевод. И, надеюсь, что “многабукаф” вас не отпугнет — все эти буквы очень интересные.
——————
Почему я ненавижу Android? Это определенно часто задаваемый мне в последнее время вопрос. И большинство из тех, кто не спрашивает, наверно, считает, что это потому, что у меня iPhone. Люди видят негативные статьи об операционной системе и считают меня “неразумным”, “предвзятым” или даже хуже.

Поэтому мне, наверно, надо пояснить.
Continue reading

Хороший смартфон — раз в год

Количество моделей телефонов с Android, выпускаемых буквально каждый день, лично меня давно уже подтолкнуло к тому, что я махнул на эти апгрейды рукой и перестал следить за ними. Посмотрите на график в статье ниже — там показаны модели одного производителя, выпущенные на протяжении одного года. А если добавить туда других производителей, вы увидите там сотни телефонов, что вскружит голову у даже самых прожженных гиков, не говоря уже об обычных потребителях.
А из этой проблемы следует и извечная проблема с апгрейдами Android до новых версий системы — достаточно вспомнить флагман Samsung Galaxy S, выпущенный всего 18 месяцев назад и недавнюю новость о том, что фигу с маком ему, а не апгрейд до Ice Cream Sandwich. Так что советы, высказанные Крисом Зиглером из The Verge, вполне разумны и я очень надеюсь, что производители телефонов к ним все-таки прислушаются.
——————–
Continue reading

Развеселая Nokia vs наскучивший iPhone

Я обратил внимание еще вчера на выпад представителя Nokia против iPhone и Android, но как-то влом было реагировать на такой откровенный троллинг — ребятам из Nokia сейчас, конечно, нужен любой повод для того, чтобы светиться. Пока их Microsoft не купила, что нам Эльдар Муртазин уже давно обещал, а теперь уже об этом заговорил не только он.
Но тут об этом написал Ом Малик, и я решил перевести его заметку целиком, потому что он очень хорошо высказался по этому поводу. Отдельно можно вспомнить еще про президента HTC Americas, утверждавшего в сентябре, что в университете, где учится его дочка, никто не пользуется iPhone, а только HTC и Samsung.
———
Эх! Когда же эти парни из Nokia научатся не ляпать невпопад. Опять еще один из руководителей Nokia выступает, опуская iPhone и Android. Niels Munksgaard, отвечающий за портфолио, продуктовый маркетинг и продажи в Nokia Entertainment Global, сказал в интервью, что молодых людей ставит в тупик Android, а iPhone им просто надоел.
Continue reading

Продажная арифметика

Недавно я публиковал статью про разницу между долей рынка и общим количеством устройств (market share vs installed base). В ней, в общем-то, все понятно по тому, как обстоят дела с количеством устройств на обеих популярных на данный момент платформах — iOS и Android.
Как бы мне не хотелось, чтобы в этом списке популярных платформ фигурировали другие игроки (в частности, Windows Phone 7, которая снова попала мне в руки в виде HTC Titan с WP 7.5 Mango), но пока что и WP7, и Bada там могут фигурировать в виде статистической погрешности. Ну а “заканчивающийся” Symbian и сугубо корпоративный BlackBerry нас не сильно интересуют. Поэтому все в итоге сводится к противостоянию iOS vs Android и надеждам, что это противостояние кто-то наконец-то разбавит.
Continue reading

Хороший дизайн на платформе

Перевод интересной, по моему мнению, заметки о дизайне от Марка Армент. Попробуйте угадать, о чем он говорит 🙂
——————–
Как создать качественный дизайн на платформе:
1. Демонстрируйте с самого начала, что высокое качество и внимание к деталям имеют высокий приоритет и ценятся превыше всего, включая и лидерство в выходе на рынок, и набор из самого большого количества возможностей, или же самые агрессивные цены. Если вы можете обеспечить в том числе и это, то замечательно, но качество не должно быть принесено в жертву для достижения этой цели.
Continue reading

Разочарование…

Разочарование — странное чувство. Я еще понимаю, если человек ждал обещанного, и не получил, в этом случае разочарование вполне может быть оправдано. Но если человек сам себе что-то придумал (или за него придумал это кто-то другой), он сам создал себе некую планку ожиданий, до которой объект ожиданий даже не собирался дотягиваться… Вы прекрасно понимаете, о чем я — об iPhone 5 4S.
По этому поводу хочу процитировать твиттер Джейсона Снелла, редактора Macworld:
Summary of blog coverage of iPhone 4S: “My unrealistic expectations have led me to be disappointed.” Перевод: Резюме статей из блогов по поводу iPhone 4S: “Мои нереальные ожидания привели к тому, что я разочарован”.
Можно ведь попробовать взглянуть на вчерашний анонс глазами обычного потребителя, а не гика, постоянно пересчитывающего мегагерцы в килобайты и наоборот. Для этого самого потребителя Apple представила вчера телефон, который в два раза быстрее предыдущей модели, с существенно улучшенной графикой, способной потягаться не только с мобильными, но и немобильными игровыми платформами, с серьезно улучшенной камерой, которая снимает более качественные фотографии, чем многие цифровые мыльницы, и очень неплохое видео 1080p как для такого мелкого устройства. И все это — в компактном многофункциональном корпусе, с интеллектуальным ассистентом, с которым можно общаться голосом в привычной манере.
Continue reading

Apple представила iPhone 4S

Наконец-то у нас есть ясность со всей этой мутной историей двух iPhone, которые должна была представить Apple — то ли iPhone 4S, то ли iPhone 5, то ли и то, и другое одновременно. Сейчас уже очевидно, что это внесло бы жуткую сумятицу в маркетинговый месседж по поводу iPhone и его целевой аудитории, которая хотела бы быть одновременно и умной, и красивой, выбирая один iPhone из двух разных моделей. Сейчас такой проблемы у покупателей не будет 🙂
Другое дело, что ожидания от этой презентации превышали все мыслимые и немыслимые показатели. Чего только не предрекали горе-аналитики, повыползавшие из всех щелей интернета — и “безусловно, NFC”, и “изогнутое стекло для лучшей обработки тачей”, и многие другие нанотехнологии, которых так “безусловно” не хватает современному потребителю. Apple решила эту проблему гораздо проще. iPhone 4, несмотря на 15-месячный возраст, все равно продается замечательно? Отлично, значит, возьмем iPhone 4, улучшим его — и поэксплуатируем этот успешнейший продукт еще какое-то время. И мне кажется, у них все замечательно получится.
Continue reading