Microsoft, которая уже неоднократно за последние полгода-год запускала странные и противоречивые рекламные кампании — о кампании “I’m a PC” я писал здесь, а вот и статья про эксперимент Mojave, а про кампанию с комиком Джерри Зайнфилдом я только собрался что-то написать, как Microsoft тут же прикрыла лавочку, несмотря на то, что Джерри получил 10 млн долл за согласие участвовать в кампании. И все это — за последний год, вау, “успешный” track record.
Но что хорошо — Microsoft не останавливается на достигнутом, всегда пытается придумать что-то новое, что “переплюнет” предыдущие достижения. И вот — новый рекламный ролик (размещен под катом), в котором симпатичная барышня пытается найти ноутбук с диагональю 17″ дешевле 1000 долларов, и если она найдет его, то Microsoft оплатит ей его покупку. Клевая сделка, да? Но есть парочка моментов, которые вызывают вопросы.
Для начала — сам ролик (озвучка на английском, но, в общем-то, там все и так понятно).
Похоже, Microsoft решила бить Apple по тому же месту, которое недавно идентифицировал Стив Баллмер в одном из своих интервью — техника Apple дороже. Поэтому в этом рекламном ролике девушка Лорен, которая подается как обычный человек (хотя на самом деле она состоит в актерской гильдии), заходит в Apple Store, и, не найдя там компьютера с 17″ дешевле 1000 долларов, едет искать дальше и находит какой-то HP в магазине, похожем на Best Buy. Что, в общем-то, само по себе нормально — Apple никогда не позиционировала себя как производителя дешевых компьютеров, и единственный ноутбук дешевле 1000 долларов — это 13″ MacBook, который стоит 999 долларов 🙂 А в Штатах в последнее время ноутбуки действительно дешевле грязи — не проходит и недели, чтобы мой брат (который намекает, что ему нужен подарок на день рождения), не прислал мне какой-то очередной супер-мегавыгодный deal с ноутбуком за 400-500 долларов. Другое дело, что в этих ноутбуках, как правило, процессор даже не core duo, простенькая видеокарта, неизвестно какого качества экран, ну и тд. Но, впрочем, holy war “что дороже/лучше” не является темой для этой заметки.
Что прикололо в этом ролике Microsoft, так это фраза, которую говорил Лорен, посетив Apple Store и не обнаружив там ничего, что вписывалось бы в ее бюджет:
” I’m just not cool enough to be a Mac person”
(при этом она тяжело вздыхает, вроде как жалея, что не может позволить себе Мак)
И вот в этой фразе, как мне кажется, и кроется основная ошибка этого рекламного ролика: Microsoft сама же пропагандирует, что “Маки — это круто, и пользуются ими cool persons” (у которых, видимо, есть деньги, чтобы покупать более дорогие Маки). В таком случае, для кого остаются PC? Для тех неудачников, которые не могут себе позволить на них заработать? Которые не cool, чтобы купить себе Мак?
[ad#intext-inside]
Заметьте, я не говорю о самом факте так ли это на самом деле, я не говорю о том, что Маки действительно, как мне кажется, слишком дорогие, и о том, что их имидж слишком раздут маркетинговыми усилиями Apple, и действительно, многими пользователями воспринимается как “Мак — это круто”. Я то знаю цену всем этим маркетинговым уловкам, и сталкивался с реальным качеством техники Apple, и кошелек всегда нервно сжимается, когда я думаю о покупке Apple (но покупаю, потому что мне нравится user experience). Но Microsoft, запуская такие ролики, вместо того, чтобы продвигать свои продукты, рекламирует бренд Apple. Впору вспоминать базовые правила из образования рекламщиков: Если ты №1, то в своей рекламе конкурентов упоминать не надо. Похоже, Microsoft это просто забыла.