Эта статья была написана автором еще до смерти Стива Джобса — практически сразу после того, как Джобс ушел с поста исполнительного директора Apple. Однако, попалась она мне на глаза совсем недавно — когда я писал про любовь к технологиям. Она мне очень понравилась и поэтому я решил перевести ее для читателей блога.
=========
Стив Джобс не является моим другом, и даже в качестве журналиста, мне кажется, что я не общался с ним тет-а-тет с начала 1990-х. И все же новость о его уходе с поста руководителя Apple вызвала множество воспоминаний и эмоций, как и у многих других, кто уже какое-то время вращался в районе Кремниевой Долины.
Объем его достижений — определенно одна из причин, почему его уход, связанный со здоровьем, настолько шокирующий. В любом соревновании за звание наиболее эффективного и влиятельного бизнесмена нашей эры, Джобс победил бы без вопросов. С большим отрывом.
И дело не только в том, что он создал ПК в том виде, в котором мы его знаем (Macintosh), или что он взял компанию в руинах (Apple в 1996 году) и превратил ее в самую дорогую корпорацию в мире, или что он практически изобрел, а затем доминировал в огромных продуктовых категориях (mp3 плееры, смартфоны, планшеты), или что его маленький сторонний проект (Pixar) стал одной из самых влиятельных компаний в развлекательном бизнесе.
[ad#intext-inside]
Он сделал кое-что гораздо грандиозное, чем все это: он донес цифровые технологии до масс. Джобс стал тем (и единственным) человеком в мире, который мог создавать технологические продукты, которые люди любят.
И любовь в этом случае — правильное слово. Его представления продуктов всегда были похожи на встречи возрождения, где его последователи приветствовали его каждый жест, каждое слово. Если бы вы остановили кого-то на улице — даже меня — и спросили их, почему им нравится их iPhone, они скорее всего изольют вам чувства любви к нему. iPad, объект за 500 долларов, в котором нет жизненной необходимости, в прошлом году купили более чем 9 млн штук; в бизнесе потребительских продуктов это и есть любовь.
Недостатком любви является то, что ее эмоциональная сила может быть опасной. Джобс известен своим “полем искривления реальности”, возможностью супер-бизнесмена убеждать вас в чем-то, что, если вы отступите на шаг назад и посмотрите внимательней, окажется просто неправдой.
У любви может быть такой же эффект, если вы подумаете об этом. И в бизнес-среде это может приводить к странным вещам.
Джобс уяснил этот урок довольно рано, когда, незадолго до того, как его уволили из компании, которую он основал, он поднял пиратский флаг над зданием, где размещалось подразделение Macintosh в Apple, чтобы просигнализировать о своем презрении к корпоративным боссам. Он и его последователи любили Macintosh, и то, что из него могло получиться (первый персональный компьютер для всех нас) — и эта страсть привела к тому, что они оказались на улице.
Джобс в итоге смог обуздать эти эмоции и создать невероятно инновационную и эффективную организацию, даже продолжая доводить до обморока покупателей, чтобы они приобретали все больше продуктов компании. Но это же и указывает нам на невероятные сложности, с которым предстоит столкнуться пост-Джобсовой Apple. “Apple — это культ, а не компания”, говорил мне один бывший исполнительный директор много лет назад. “Так было всегда”.
Быть лидером культа означает, что приходится иногда быть и манипулятором, и этот аспект личности Джобса всегда вызывал у меня противоречивые чувства.
Как-то в 1991 году, когда я был корреспондентом Los Angeles Times в Кремниевой Долине, я поднял трубку телефона в квартире моей подруги, и меня приветствовал мягкий, дружественный голос: “Привет, Джонатан. Это Стив, Стив Джобс”. Ему нужно было что-то от меня — я не помню, что именно — и он был сама любезность.
При следующей нашей встрече, несколько недель спустя, ему ничего от меня не надо было, и он был крайне неприятен. Джобс часто бывал неприятным, невероятно надменным и властвующим.
Обратная сторона, конечно же, в том, что многие руководители компаний — надменные манипуляторы. Билл Гейтс, о котором я тоже писал в свое время, был весьма грубым, как правило, унижая любого, кто, по его мнению, не дотягивал до него интеллектуально (что означало практически всех), насмехаясь над законодательством и демонстрируя агрессию “пленных не берем”, которая была очень нехарактерна для топ-менеджеров.
Гейтс в итоге компенсировал это, став филантропом и пройдя через что-то вроде персонального перерождения в процессе.
[ad#intext-inside]
Джобс искупил свое поведение просто будучи выдающимся человеком, настолько опередившим всех остальных, что это не поддается пониманию.
И за это мы любим тебя, Стив, несмотря ни на что.
Источник: The Bay Citizen
Discover more from alexmak.net
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
Хорошая статья. Спасибо за перевод. Алексей, переведите пожалуста речь Джонатана Айва на поминальной встрече в Apple.
я тоже за! и еще где можно скачать это видео целиком? И еще как называется песня ColdPlay которая там играла? (их было 3 так вот вторая или средняя)…
Гейтс “искупил”, Джобс “искупил” – какая-то левацкая чушь. Начинаешь подозревать, что автор через вот вот не сдержится и разродится потоком сознания на тему социальной отвественности, справедливости и тому подобного бреда.
«Искупил» в контексте, не как стремление Гейтса/Джобса искупить грешки (персона -> общество) — им, в общем и целом, на мнение общественности наплевать (одному было, другому есть). Это стремление обратного порядка: общество -> персона. Все (кому интересно) прекрасно знают что и тот, и другой люди мягко говоря не простые и неоднозначные (а местами откровенные мудаки), но их заслуги заставляют общество относиться к ним иначе. Т.е. в глазах общества их заслуги вполне себе искупают их некоторые человеческие качества — автор, как член этого общества имеет полное право формулировать именно так, как формулирует (даром что он, в силу профессии видел Гейтса/Джобса разными, в том числе и в отношении к себе).
А мне, как девочке, очень нравится отвязный стиль Джобса. Конечно, он иногда бывает немного вульгарный, особенно когда закидывает босые ноги на стол во время деловых переговоров. Но все равно в этом есть стиль.
Вообще, Стив сексуально привлекателен… Даже и в пожилом возрасте. Чем-то он мне напоминает Шона Коннери, который чем старше, тем более импозантен.
Отдельно спасибо за перевод фразы “кремниевая долина” а не “селиконовая”.