Про мобильную рекламу в iOS и Android

Не то, чтобы это было каким-то большим секретом, но известно, что пользователи iPhone среди смартфонов считаются “более лучшей” аудиторией, чем в среднем пользователи смартфонов с Android. Нет, я знаю, что сейчас набегут андроедофилы и начнут доказывать, что они тоже покупают приложения и музыку, и вообще у них 35 см (в диаметре), но это все понятно — экосистема Android настолько разнообразна, что люди там встречаются разные. Но вот “в среднем по больнице”, как говорится, у Android-пользователей и телефоны подешевле, и денег поменьше.

Но вот интересно другое. Крупный закупщик рекламы на Facebook, компания Nanigans, опубликовала отчет, что мобильная реклама для iPhone генерит на 1790 (тысячу семьсот девяносто) процентов больше ROI (возврата на инвестиции), чем мобильная реклама для Android-пользователей. Более того, отмечается в обзоре, реклама, направленная на пользователей Android — это чаще всего просто выброшенные деньги, которые не “отбиваются”.
Continue reading

“Гениальные” рекламные ролики Apple

На прошлой неделе, к открытию Олимпиады, Apple запустила три новых рекламных ролика, посмотреть которые можно на сайте компании. Ролики показывают молодого парня, который является сотрудником Apple Store и работает в отделе поддержки пользователей — тот, кого называют “Гений Apple” (Apple Genius). В этих роликах он помогает людям в разных ситуациях. Реакция в интернете, кстати, на эти ролики оказалась достаточно негативной.

Их главный месседж заключается в том, что если какой-то человек хочет перейти на Apple, но боится, что ему будет сложно это сделать, то у Apple есть инструмент, с помощью которого компания может помочь таким людям. Хотя многие почему-то восприняли эту серию роликов как доказательство того, что Маки сложные в использовании и их пользователям нужна помощь экспертов. Разумеется, Маки — это сложно, это все-таки компьютер, а не молоток, и способов применения у компьютера гораздо больше, чем у простого молотка.
Continue reading

Историческая встреча “на Эльбе”?

На выходных в Мак- и гаджет-ориентированных новостях активно циркулировали две новости относительно Apple. Первая — это фотография, облетевшая практически все ресурсы, на которой Стив Джобс и Эрик Шмидт (глава Google) мирно попивают кофе за столиком в какой-то кафешке, и явно обсуждают какие-то свои технологические дела. Вот эта самая фотография:

Вторая новость — это возможный запуск в начале апреля рекламной платформы iAd (явно Apple не консультировалась с русскими лингвистами по поводу этого названия), которая, по слухам, должна стать основной платформой для распространения рекламы на мобильных устройствах, начиная с iPhone/iPod/iPad и дальше, куда дотянутся руки Джобса. И почему-то мне кажется, что два эти события даже как-то связаны.
Continue reading

Apple-таки целится на рекламный рынок?

Начнем неделю с продолжения — продолжим тему, начатую на прошлой неделе, по поводу рекламных притязаний Apple. То есть не то, чтобы они уже как-то материализовались, информация, о которой мы говорим, это, прежде всего, слухи и предположения, но есть некоторые моменты, которые позволяют предположить, что за этими слухами и предположениями могут скрываться вполне реальные планы Apple на экспансию на рекламный рынок.

На прошлой неделе, напомню, мы говорили о том, что Apple приобрела компанию, специализирующуюся на рекламе на мобильных устройствах, в частности, на iPhone, Android, BlackBerry и других устройствах. Плюс эту покупку хорошо дополняет заявка на некий патент, поданный в USPTO, на технологию “неизбегаемого” показа рекламы на устройствах, когда реклама показывается пользователю несмотря на его желание? А что дальше, трансляция рекламы прямо в мозг? Ну, возможно, что не сразу.
Continue reading

Apple хочет стать новым Google?

Вообще, если почитать тему заметки, то вопрос может возникнуть сам собой — а кто не хочет стать Google? Сидишь себе на 90% (или сколько там сейчас у Google) рынка поиска (и, соответственно, рекламы), люди в интернете что-то ищут, на рекламу кликают, тебе денежка и капает. Конечно, есть конкуренты — Microsoft там, или Yahoo!, которые немного дергаются и настроение портят, но не сильно, по крайней мере, на данный момент.

И несмотря на наличие у Google огромнейшего количества различных других услуг, большинство людей пользуется у них только поиском — пару лет назад я видел статистику, что 90% пользователей используют только поисковый движок, около 9% еще пользуются почтой, ну а остальной 1% может использовать другие услуги компании. Возможно, сейчас, в нашем динамичном мире, соотношение изменилось, но вряд ли сильно. Но вообще речь была не столько о Google, сколько об Apple, и я сейчас попытаюсь объяснить, что я имею в виду.
Continue reading

Рекламный бюджет Apple

Забавная статья о рекламном бюджете Apple и его сравнение с рекламными бюджетами других крупных компаний. Статья может оказаться полезной для тех, кто занимается рекламой в различных компаниях — помоему, как минимум половина рекламщиков мира старается равняться на Apple.

aforapple1978
—————-
Apple платит довольно много денег за рекламу. В финансовом 2009 году компания потратила 501 млн долларов, согласно форме 10-К, поданной во вторник. Это больше по сравнению с 2008 годом (486 млн долл) и в 2007 году (467 млн долл).
Continue reading

Как снимался ролик Audi 80. Часть 2

Продолжение феерической истории съемок рекламного ролика для Audi 80, первая часть тут
————–
Краткое содержание предыдущей серии: в прошлый раз Бернд Шоферс, Герр С. из VW и его банда, и ваш верный слуга находились на вершине горы на юге Испании, без удачи и без пленки. Исполнив дьявольский трюк, Бернд кое-как спас меня от неминуемой гибели и увольнения.

А что дальше?

По мере того, как поднималось солнце, мы собирали свое оборудование и мысли. Мы спустились с горы на нашу базу в Sotogrande. На заднем сидении Герр С. снова объяснял своему испаноязычному ассистенту, почему нам пришлось прервать съемки фильма: “Этот свет, несмотря на то, что выглядел красиво для нетренированного глаза, мог испортить весь дубль”.
Continue reading

Как снимался ролик Audi 80. Часть 1

Давно хотел перевести эту историю, рассказанную когда-то работавшим в VW менеджером по рекламе. Во-первых, она об автомобилях (а иногда я пишу об автомобилях, именно поэтому одна из картинок, которые случайным образом загружаются в блоге — это логотип Aston Martin, который я когда-то снял на какой-то автовыставке. кто-то, кажется, недавно спрашивал у меня, что эта картинка там делает), а во-вторых, она (история) очень классная. С точки зрения узнать как это происходит, какие курьезы при этом случаются, ну и написана она тоже простым и легким языком.

Я постараюсь по возможности передать настроение автора, насколько это возможно в переводе. Да, и еще. История довольно большая, чтобы ее перевести за один подход, так что ее вторая часть выйдет на следующей неделе. К счастью, обе части довольно автономны, чтобы получить от них удовольствие по отдельности (в оригинале она тоже, кстати, разбита на две части). В общем, поехали.
———–
Знаете, что я люблю больше всего в автомобильной рекламе? Там всегда было достаточно денег на поиграться. Я уже сейчас не слежу за этим, но в 2007 году GM потратила 3 млрд долларов только на то, что называется “измеряемые СМИ”. Под “измеряемые СМИ” подразумеваются телевидение, печатная и наружная реклама. Неизмеряемые расходы, то, что называется “ниже ватерлинии”, обычно примерно такого же размера, может даже больше. И выше линии, и ниже, GM, похоже, потратила валовый продукт Монголии на рекламу.
Continue reading

Microsoft: метаясь в испуге?

Почему Microsoft, имея 90% рынка, в последнее время стала активней нападать на Apple? Интересная заметка из Macworld по этому поводу (ее перевод, точнее) :).
————–
Если посмотреть на новости за последние пару недель, может создаться впечатление, что мы разогнали DeLorean до 88 миль в час и перепрыгнули в добрые старые времена, когда Microsoft и Apple постоянно держали друг друга за горло. Только в этот раз позиции, похоже, поменялись: это у Apple дела хорошо, а Microsoft пытается играть роль бедного неудачника.

Apple набрала неплохой темп за последние 10 лет. iPod продвинул компанию обратно в мейнстрим, и Купертино только набирает очки по мере возмужания Mac OS X и выпуская одни из самых красивых компьютеров. Добавьте сюда проблемы Microsoft с Windows XP и ее не очень успешной последовательницей Vista, и Microsoft начинает выглядеть сегодня как ничтожество.
Continue reading

Apple — Великой Депрессии: “Зачем волноваться?”

Прерывая тему автомобилей, интересное мнение журналиста из Computerworld касательно рекламной войны Apple и Microsoft, которое хоть и не претендует на истину, но заслуживает внимания. (Кстати, пост номер 499, на завтра надо что-то поинтересней подобрать :))
—————
Если вы не заметили, Microsoft и Apple в телевизоре (на каналах в США) занялись рекламной борьбой. Microsoft все говорит и говорит о “налоге Apple”, а Apple на прошлой неделе нанесла ответный удар новой серией реклам, громя PC в общем и Microsoft в частности.

Но реклама не создает успех. Это делают продажи. И даже во время текущей рецессии, результаты последнего квартала Apple показали явное пренебрежение к реальности. Они были очень, очень хорошими — результаты, в смысле, не реальность. А ведь это не должно было случиться; эта рецессия должна была стать еще одним “финальным гвоздем” — тем самым, которого мы ждем уже больше 10 лет — в гроб Apple. Конечно, с экономящими потребителями, мы снова должны увидеть подъем Microsoft, как нам намекают в их рекламе “вот вам немного денег, купите себе компьютер”.
Continue reading