Microsoft: метаясь в испуге?

Posted on by

Почему Microsoft, имея 90% рынка, в последнее время стала активней нападать на Apple? Интересная заметка из Macworld по этому поводу (ее перевод, точнее) :).
————–
Если посмотреть на новости за последние пару недель, может создаться впечатление, что мы разогнали DeLorean до 88 миль в час и перепрыгнули в добрые старые времена, когда Microsoft и Apple постоянно держали друг друга за горло. Только в этот раз позиции, похоже, поменялись: это у Apple дела хорошо, а Microsoft пытается играть роль бедного неудачника.
Apple набрала неплохой темп за последние 10 лет. iPod продвинул компанию обратно в мейнстрим, и Купертино только набирает очки по мере возмужания Mac OS X и выпуская одни из самых красивых компьютеров. Добавьте сюда проблемы Microsoft с Windows XP и ее не очень успешной последовательницей Vista, и Microsoft начинает выглядеть сегодня как ничтожество.

Недавний анонс Google о том, что они работают над собственной ОС — даже несмотря на то, что она не выйдет еще целый год — вызвала огромное количество статей, рассуждающих о том, не приведет ли неясный ход гиганта-поисковика к смещению слабеющей, но все еще мощной Microsoft. Десять лет назад ни у кого не было таких сил.
Microsoft пытается наносить ответные удары, но пиар-машина компании никогда не могла угнаться за Apple, по крайней мере, когда речь заходит о стиле и креативе. Первая попытка рекламной кампании с Биллом Гейтсом и комиком Джерри Зайнфилдом была забавна, но многие зрители были больше озадачены, чем заинтригованы, и в рамках кампании вышло только два ролика. После этого Microsoft попыталась ответить на популярную кампанию Apple “I’m a Mac” несколькими роликами “I’m a PC”, но результат вызывал еще больше удивления, так как он в основном только подтверждал легитимность роликов Apple.
Это приводит нас прямо к роликам “Охотники за ноутбуками”, в которых обычным смертным — таким же людям, как вы и я! Ну, за исключением случаев, когда они являются актерами — говорят, что если они смогут найти компьютер ниже определенной цены, то Microsoft купит им его. Эти ролики явно были нацелены на Apple, чьи продукты обычно стоят дороже, чем похожие ПК с Windows. В большинстве роликов Маки показаны как менее мощные и более дорогие.
[ad#intext-inside]
Эти три большие стратегии в течении нескольких месяцев создают впечатление, что Microsoft бросает мячи о стену, в надежде, что какой-то из них к ней прилипнет. Пока что “Охотники за ноутбуками” оказались наиболее успешными (выпущено уже около 6 разных роликов) — и, по словам операционного управляющего директора Кевина Тернера (Kevin Turner), даже вызвали телефонный звонок со стороны юридического отдела Apple, требовавшего от Microsoft прекратить выпускать ролики, в связи с агрессивным снижением цен на технику, что сделало ролики устаревшими.
Это не единственный пинок, который Тернер нанес по Apple в его презентации на Всемирной Партнерской Конференции; он также сказал, что этой осенью Microsoft будет открывать свою собственную сеть розничных магазинов, которые будут расположены “рядом с магазинами Apple”. Компания из Редмонда наняла Дэвида Портера (David Porter), бывшего директора из Wal-Mart — он возглавит розничное направление в компании; в Apple розничным подразделением управляет бывший директор Target Рон Джонсон (Ron Johnson), что само по себе указывает на некоторые философские отличия между Microsoft и Apple. (Прим. пер. Wal-Mart — дешевые массовые магазины, в то время как Target — более премиальные).
Так откуда этот внезапный рост напряжения между двумя компаниями? Apple регулярно запускает пинки по своему старому врагу, и что важно — они обычно срабатывали для компании, хотя вы можете добавить, что Microsoft сама себе тоже навредила достаточно. Активно отвечая Apple, Microsoft явно хочет показать, что она не собирается просто так оставлять эту критику.
Ближе к теме, мне кажется, что Microsoft немного волнуется по поводу того, что компания теряет влияние. Как монолитный IBM до этого, Microsoft является жертвой своего небывалого успеха. И как IBM, Microsoft не рискует умереть — давайте не будем забывать, что компания по-прежнему контролирует бОльшую часть рынка ОС, но это положение громилы сделало компанию ленивой, самодовольной и уязвимой. Даже те ее несколько редких попыток инноваций были немного нелепы — к примеру, дорогой и непрактичный сенсорный Microsoft Surface. И предстоящий выпуск Windows 7 — попытка превратить Vista в то, чем она должна была быть с самого начала: уверенным конкурентом OS X и не более.
В эти дни люди часто используют продукты Microsoft потому что им приходится это делать, а не потому, что они хотят их использовать. Их качества хватало тогда, когда компьютеры были серьезной инвестицией, но сейчас рынок ПК достиг того уровня, что потребители легко могут подождать тот компьютер, которым им на самом деле хочется.
[ad#intext-inside]
Позиционируя себя как компания, бросающая вызов господству Apple, Microsoft начинает повторять шаги Apple — но это очень сложные и потенциально неискренние шаги, когда ты все еще контролируешь 90% рынка. Самое основное преимущество Microsoft — это ее вездесущность, но это также превращает компанию в большую мишень, точно как политическая партия большинства получает больше критики потому что они у власти.
В конечном итоге, если ты наверху, то идти остается только вниз.
Оригинал

23 thoughts on “Microsoft: метаясь в испуге?”

  2. Сколько желчи… Дурацких придирок. Я же вижу, что MS сейчас, увидев конкурента в Apple, активизировалась и наконец задумалась о новых проектах. Windows 7, Bing, Xbox 360 – всё плоды нового MS. В Apple же я вижу компанию, которая НИЧЕГО нового уже предложить не может, показателен WWDC’09 – Snow Leo интерес вызвал только у гиков-программистов, а новые ноутбуки считай не обновлялись. IMHO 🙂

  3. >В эти дни люди часто используют продукты Microsoft потому что им приходится это делать, а не потому, что они хотят их использовать.
    Покажите мне того, что хочет использовать офисный пакет. Вот хочет, а ему не дают.

  4. При всей любви к Apple, мне кажется, что ее выходки больше похожи на лай Моськи на слона. Они забавны, конечно, но сомневаюсь, что приносят реальный результат. При 90% рынка, худший ответ слона – начать огрызаться Моське, но, к сожалению, Майкрософт поступает именно так.
    Склоняюсь к тому, что это личные амбиции Балмера играют роль, он довольно мнительным и вспыльчивым человеком кажется.

    • Главное, что сейчас MS начала показывать свою мощь в виде того же Windows 7.

          • А я и не спорю – 7 может быть очень и не плохая ОС и имеет все шансы стать преемницей ХР. А “слепить”, потому что 7 по большей части исправленная виста, которую клепали очень долго и неудачно. И да – где winfs?

          • Да нет, 7-ка это не Виста, как раз.

  5. Привет. Первый раз здесь. Отличный блог, я вам скажу!
    Что касается Майкрософт, то они такими своими действиями лишь постегнут популярность Эппл. Если ты сильный, то все, что бы не происходило вокруг тебя, будет тебя делать еще сильней

  6. Очень интересно было прочесть взгляд на МС со стороны пользователя макинтош.
    Единственное есть некоторые сомнения относительно цифр указанных в статье.
    Дело в том, что когда говорят о доле рынка Маков очень часто имеют в виду не весь мировой рынок компьютеров вообще, а только (важно каждое слово)
    рынок домашних компьютеров в сша.
    В мировом масштабе, windows среди ВСЕХ ПК установлена где-то на 99% это можно понять просто по объёмам выпуска комплектующих.
    В последнее время надо принимать какую то поправку на Linux системы, но для того чтобы говорить о серьёзно немедийном влиянии Apple на мировые продажи ПК думаю речи быть не может.
    Говоря о “рекламной борьбе” со стороны МС направленной в сторону Эппл, думаю, что она вызвана пониманием того факта, что в медийном пространстве МС проигрывает позиции выигрывая в реальности.
    Как вы писали ранее – о корпоративном направлении Эппл – его не существует. в случае же МС всё обстоит с точностью до наоборот.
    Я нарисовал небольшой слайд, для того чтобы визуализировать ситуацию с продуктами МС.
    Это даже не слон, это бронтозавр. он метаться может и хотел бы да не может

  8. собственно не понадобилось много времени чтобы найти пруфлинк
    “16.07.2009 [15:42]
    Продажи компьютеров Apple в США сильно упали
    Подсчёты IDC показывают, что продажи компьютеров от компании Apple в США сильно снизились весной 2009 года. Производитель Mac упал с четвёртой позиции на пятую, так как фирма выпустила на 12,4 процентов меньше компьютеров, чем за тот же период в прошлом году (1,21 млн единиц). Отметим, что рыночная доля компании останется на прежнем уровне и составляет 7,6 процента. Однако её может обогнать Toshiba, чьё «присутствие» в США может вырасти до 7,7 процентов.
    Магазин Apple
    Из пятёрки лучших Dell также потеряла долю рынка, хотя она всё ещё остаётся впереди с 26,3 процентами. Однако фирма выпустила за отчётный период на 18,9 процентов меньше компьютеров, чем весной 2008. Она также опередила HP всего на 40 тысяч компьютеров. Рост поставок продуктов от HP составил 2,3 процента.
    Лучше всего дела идут у Acer, которая увеличила объёмы поставок на 51 процентов, достигнув «тиража» в 2,01 млн. Теперь доля рынка компании в США составляет 12,6 процента. В целом, объём рынка снизился на 3 процента. По мнению IDC, это хорошая новость, потому что аналитики рассчитывали на более плачевные результаты. ”
    http://www.rembook.ru/?page=news&id=1247744571
    Как понятно США – крунейший рынок Эппл.
    В остальных странах доля рынка стремится к 0.0000…

    • а вот и последние цифры
      Apple sold 2.6 million Macintosh® computers during the quarter, representing a four percent unit increase over the year-ago quarter
      это в том же квартале, который у MS стал худшим за всю историю компании.

  9. я прошу прощения, за частый постинг, просто появилось желание закрыть тему.
    линк 2 – мировой рынок
    http://mskit.ru/news/n59975/
    “Мировые поставки персональных компьютеров в первом квартале 2009 года упали на 6,5%, до 67,2 млн штук, подсчитали аналитики Gartner. ”
    т.е. приблизительно 250 млн в год.
    выпуск Эппле 1.2 млн в год.
    долю мирового рынка можете сами подсчитать

    • у вас что-то совсем цифры перевернуты с ног на голову. в весеннем квартале Apple продала 2.6 млн Маков, что означает более 10 млн штук в год.

      • да, я заметил, что поторопился. думал что в первой статье период годовой.
        ну хорошо. ну Apple не 0.004, а 0.04% мирового рынка продаж в год. не считая серых сборщиков

        • задумчиво. всего в 250 раз меньше чем указано в переведённой статье 😉
          Я кстати ничего против Эппл не имею. У меня и брат родной макинтошник.

          • Вот недобрые Вы люди. 🙂
            Другой бы написал – что ж ты мол на 100% то забыл умножить, тетеря?
            и наслаждался бы законными 4% нет ведь. Меня этот вопрос может тоже беспокоит. Уведомления я на почту не получаю. Зашёл исправить ошибку. А тут такое счастье, даже без пояснения. Какой кол? почему кол?

Leave a Reply