Вчора Apple анонсувала чергові результати фінансового кварталу і 2025 року, тому я просто не можу їх не прокоментувати, оскільки не можу пропустити єдину регулярну тему, яка залишилась в цьому блозі. Сподіваюсь, що мої коментарі на базі того, що я знаю про Apple і ринок, здадуться вам цікавими — тим більше, що показники дуже цікаві.

Загалом, Apple завершила четвертий фінансовий квартал 2025 із рекордними 102,5 млрд дол доходу (+8%) і прибутком $1,85 на акцію (+13%). Очевидно, що запуск нових моделей iPhone був успішним, тому що айфони та Сервіси встановили історичні максимуми. Фіндиректор Кеван Парех повідомив, що річний дохід сягнув $416 млрд і 112 млрд дол прибутку, а база активних пристроїв знову побила рекорди. Прибуток в кварталі склав 27,5 млрд дол, а не 14,7 млрд дол як рік назад. Правда, з прибутком є один хитрий нюанс — рік тому Apple була змушена заплатити 10,2 млрд дол Європейському Союзу в вигляді компенсації за податки.

iPhone і сервіси стали головними драйверами росту. iPhone 17 та 17 Pro Max — найуспішніший запуск з 2020 року, за словами Тіма Кука, хоча про успіхи чи відсутність таких у iPhone Air він особливо не коментував. При цьому, за його словами, Apple не встигала збирати телефони тими темпами, що їх купляли користувачі, а то було б ще більше.

iPad, хоча і нещодавно отримав апдейт процесору M5 в моделі Pro, залишився приблизно на тому ж рівні з майже 7 млрд дол. доходу. А ось продажі Маків виросли з 7,7 млрд дол рік назад до 8,7 млрд дол в цьому році, при цьому Apple стверджує, що ріст продаж спостерігається в корпоративному сегменті, де компанії типу Capital One додають Маки як комп’ютер на вибір серед своїх працівників.

Сервіси (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay, AppleCare) принесли рекордні $28,8 млрд. Думаю, не є секретом те, що Apple і далі буде розширювати різноманітні сервіси з підпискою, але 5ГБ так і залишиться стандартним об’ємом в

Wearables — носима електроніка, тобто Apple Watch Series 10, AirPods Pro 3 також показали стабільне зростання після редизайну, хоча в цілому категорія Wearables. Home і аксесуари показали невелике зниження до 9,01 млрд дол, в порівнянні з роком назад, коли було 9,04 млрд дол. Нічого, в Європі у Маків немає тепер блоку живлення, так що продажі аксесуарів знову попруть вверх!

Далі, звичайно, були коментарі про AI і те, як Apple інвестує туди 18,5 млрд доларів, і знову обіцянки, що Siri от-от точно вже стане кращою, хоча, звичайно, в останнє я повірю, коли побачу. Китай по продажам трохи просів до 14,5 млрд дол, що не дуже хороший сигнал, тому що Китай завжди був великою опорою Apple в Азії.

Цікавий коментар був в секції питань і відповідей, де хтось спитав про те, що iPhone Air — це проба перед виходом розкладного телефону. В відповідь, Кеван Парех сказав, що не треба плутати м’ягке і тепле (ну не такими словами, звичайно), але що “він не впевнений, що один пристрій обов’язково має передувати іншому”.

Звіт виглядає як класичний приклад: стабільний бізнес, сильні продажі й ще один рекорд перед святковим сезоном — Apple залишається «машиною для друкування грошей», не дивлячись на всі зовнішні фактори. Apple, здається, давно не змагається — вона просто продовжує малювати свої рекорди поверх старих.