Ехал я недавно в метро (тем, кто меня знает, наверно, уже смешно — в метро я езжу в последнее время крайне редко, даже несмотря на все московские пробки), и обратил внимание на зазывающую рекламу какого-то торгово-развлекательного центра (вообще я название запомнил, но рекламировать их лишний раз не хочу). Так вот, на этой рекламе обещалось, что среди посетителей торгового центра, которые совершат покупки в определенный предпраздничный период, будут разыграны несколько десятков iPad (модель WiFi 64GB, хотя я бы лучше предложил 32GB, но с 3G), несколько десятков MacBook Air (с диагональю экрана 11″) и несколько десятков iPod (уж не помню какой модели).
А мне по этому поводу вспомнилась история, как лет 10 назад я участвовал в попытке рекламного агентства протолкнуть iBook в качестве главного приза в какой-то очередной разводиловке-лотерее, проводимой в то время неким табачным брендом на Украине, и что из этого получилось.

Я тогда работал в компании, которая занималась продажами Маков в Киеве, и в том числе занималась обслуживанием компьютерной техники рекламных агентств и других компаний, использующих в своей работе Маки. И вот одно агентство, планируя рекламную акцию для своего клиента, крупного производителя всяческой табачной продукции, загорелось идеей использовать в этой самой акции в качестве главного приза ноутбук iBook — тогда это была та самая “пудреница”, она же — “сидение от унитаза”, а в остальном — забавно выглядящий и привлекательный компьютер.

Собственно, задумка агентства в этом и заключалась — привлечь внимание аудитории ярким, неординарным ноутбуком с красивым дизайном. Оставалась мелочь — убедить в этом заказчика. В качестве поддержки девушки из агентства пригласили с собой меня, так как я, по их мнению, должен был бы все это донести до представителей заказчика.
[ad#intext-inside]
Это сейчас, заходя в любую переговорную комнату с топ-менеджерами крупной компании, можно наблюдать как минимум у половины из них iPhone или даже iPad. Тогда же, 10 лет назад, времена были совсем другими. Джобс только-только начал раскручивать Apple с новыми продуктами — сначала iMac, потом iBook, а iPod тогда даже еще не было. Поэтому разделение мнения между этими самыми топ-менеджерами было примерно такое: половина вообще не знала, что такое Apple, а вторая половина была уверена, что Apple вот-вот умрет. Поэтому их абсолютно не интересовала визуальная или маркетинговая привлекательность использования такого ноутбука в качестве главного приза. Большинство из них смотрели на этот iBook (который я, конечно же, притащил им показать вживую) с такой, знаете, брезгливой гримасой, как будто это нечто отвратительное, что они держат двумя пальцами на вытянутой руке, зажав нос.
Понятно, что ничего у нас в тот раз не получилось. Основной аргумент этих топ-менеджеров сводился к тому, что если человек выиграет этот компьютер, то “что он с этим Маком будет делать?”. В какой-то мере, конечно, они были правы — на Украине и сейчас-то толком поддержку по Макам в провинции не получить, а пиратские программы к нему на диске в ближайшем ларьке не купишь (тем более тогда еще не было Mac OS X, а была технологически убогая Mac OS 9). Аргументы представителей рекламного агентства о том, что использование такого компьютера существенно улучшило бы восприятие самой рекламной компании, на них не действовало. В итоге, iBook был отвергнут как неподходящий главный приз. Я потом видел рекламные плакаты той промо-акции с каким-то жутким, кастрюльного серого цвета пластиковым Samsung (а может и не Samsung — с таким же успехом там могло быть вообще что угодно), который не запоминался вообще никак и ничем. Зато, наверно, поддержка пользователя — повсеместно (вместе со всеми причитающимися глюками, вирусами и проч).
[ad#intext-inside]
Теперь же гаджеты от Apple — желанный подарок для многих, и эта тема, конечно же, активно эксплуатируется различными компаниями, завлекающими покупателей к себе красивыми картинками. Как же все изменилось с тех пор, и всего за 10 лет.