Речь, в первую очередь, о том, что, как мне кажется, Apple выпустит нечто вроде iPad mini (iPad nano у нас уже есть — он называется iPod touch), устройство, которое будет обладать всеми характеристиками и возможностями iPad, но будет при этом обладать экраном меньшего размера (например, 7″), меньшим количеством памяти, возможно, на 1-2 часа уменьшится время работы от батареи, оно будет меньше весить, и, самое главное, стоить это устройство будет, видимо, порядка 250-300 долларов США. Как, заманчиво?

Скептики, следящие за действиями Apple, негодуя, наверняка припомнят мне слова Стива Джобса, который как-то, рассказывая про iPad, рассказал, что Apple эксперементировала с разными размерами экрана. В компании пришли к выводу, что этот размер лучше всего подходит для управления контентом и работы с устройством, и выпустили то, что мы сейчас знаем как iPad и iPad 2. В отличие от Apple, которая всегда считает, что знает лучше потребителя, что ему нужно (и, надо сказать, зачастую оказывается права), Samsung, например, предпочитает тяжесть выбора перекладывать на плечи покупателя, заваливая рынок устройствами всевозможных диагоналей на любой вкус, от 5″ до 10″ с шагом в 1″ — ”пусть сами мучаются”. И да, Джобс сказал, что 7″ для планшета не сработает, 10″ — минимум, что подойдет для хорошего планшета и приложений на нем.

Однако, хочу напомнить, что Джобс неоднократно говорил одно, а в результате получалось совсем наоборот. В частности, когда-то Джобс сказал о том, что “люди вряд ли захотят смотреть видео на малюсеньком экране iPod”, но пару лет спустя появился iPod video, который умел проигрывать видеофайлы. Позже появились даже iPod nano, которые умели не только проигрывать видео, но еще и снимать его. Подобных ситуаций было довольно много, все и не упомнишь. Может быть, Джобс действительно ошибался, может, просто вводил конкурентов в заблуждение. У меня по этому поводу есть история, которую я как-то вычитал и обычно вспоминаю в подобных ситуациях: Махатма Ганди часто менял свое мнение, даже публично озвученное. Как-то его помощник спросил у него, как тот может так легко противоречить своим же словам, сказанным на прошлой неделе. Махатма Ганди ответил, что это происходит из-за того, что на этой неделе он лучше знает ситуацию. Так и Джобс, отвечая про видео на iPod, через год узнал, что это вполне востребованная функция и ее можно выпустить для пользователей.

Собственно, я думаю, что популярность устройств вроде Kindle Fire или NOOK Tablet продемонстрирует Apple, что у 7″ планшетов есть своя, достаточно большая ниша, которую можно заполнить не только дешевыми и тормозными устройствами, но и качественным, пусть и более дорогим вариантом iPad. В конце концов, расширение продуктовой линейки по разным ценовым диапазонам (но без фанатизма и уходов в сегменты для нищебродов) — это именно то, что делала Apple последние несколько лет, сначала с iPod, а затем и с iPhone. Сначала iPod mini, который сменил iPod nano, а затем его дополнил еще и iPod shuffle. У iPhone сейчас линейка состоит из iPhone 3GS, который доступен бесплатно при условии заключения контракта, или iPhone 4 за 99 долларов (все с тем же контрактом). iPhone сложнее сделать еще меньше и еще проще, а вот iPad, как мне кажется, вполне может органично вписаться в расширение линейки с iPad mini 7″ (с тем же разрешением 1024х768) и iPad Pro 9.7″ (с разрешением Retina 2048х1536). Что думают уважаемые читатели по этому поводу?

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. 10 моментов про iPad
2. iPad, как много в этом слове…
3. Продажи iPad

Кстати, искать в деформированном отражении на тарелке iPhone 5 — это уже совсем эпплофанбоизм головного мозга

Но я хотел сказать о другом. Вчера зазвонил телефон, и журналист из радио КоммерсантФМ попросил меня прокомментировать анонс iPhone 5, который якобы был должен состояться вчера же. Я очень удивился, потом вспомнил о том, что был когда-то такой слух о мероприятии 7 сентября, а потом мы перешли на тему обсуждения самого гаджета, и девушка задала парочку интересных вопросов, на которые я надиктовал ответы. Но поскольку оказалось, что мероприятия вчера не было, то в эфир мои комментарии, подозреваю, не попали, поэтому я вполне могу их изложить ниже.

Первый вопрос заключался в том, будет ли iPhone 5 так же популярен, как iPhone 4. Конечно, не самый лучший способ гадать о популярности устройства, которое еще никто не видел, но почему-то мне хочется рискнуть и предположить, что по интересу к новому гаджету новое устройство вряд ли будет уступать тому, которое оно будет заменять. Поясню, почему я так думаю. Во-первых, понятно, что яблодрочеры и так все купят, что их любимая церковь представит с клеймом из надкушенного яблока, куда же без этого (именно в этом будут убеждать вас сторонники самой открытой системы в мире под названием Android, а также те, кому по долгу службы приказано любить продукты Microsoft). Но если говорить серьезно, то вот какая мысль пришла мне в голову — календарно к моменту представления iPhone 5 пройдет больше года от момента анонса iPhone 4 (почти полтора года). Этот период хорошо вписывается в двухлетний цикл обновления контрактов у американских операторов, под который абоненты AT&T соберутся перезаключать контракт с одновременным обновлением телефона. Те, кто на Verizon — им не повезло больше, они с iPhone 4 всего то с марта этого года, но, допускаю, что Verizon сможет изыскать ресурсы предложить интересные условия тем, кто захочет не отставать от абонентов AT&T.

Кроме того, iPhone 5, похоже, появится еще как минимум у одного нового американского оператора — Sprint, который в своем протесте против объединения AT&T и T-Mobile назвал отсутствие iPhone в своем портфолио устройств недостатком и намекнул, что это скоро быть исправлено. Если, как пишут в слухах, чип мобильной связи в следующем iPhone действительно окажется максимально универсальным, то и T-Mobile со своими 30 млн абонентов может получить iPhone в полноценном виде (сейчас, из-за использования разных частот, в iPhone на американском T-Mobile не работает 3G). Эти два оператора, плюс цикл обновления устройств “под перезаключение контракта” или просто потому что “так принято” и “мы — поколение потребления” обеспечат iPhone 5 достаточный уровень спроса, который Apple традиционно не сможет удовлетворить в самом начале продаж — для этого не надо быть особенным провидцем.

Второй вопрос, который задала девушка, сводился к тому, что по характеристикам iPhone 5 обгонит всех конкурентов. Интересно вот это восприятие, что раз iPhone продается лучше других моделей, то, значит, по характеристикам он круче. Очевидно же, что это не так — у каких-то моделей больше памяти, у других — быстрее процессор, у третьих больше экран, еще у кого-то — больше мегапикселей в камере. Но Apple никогда не гналась за лидерством “по цифрам”, она, наоборот, старается прятать от потребителей большинство характеристик устройства, вроде частоты процессора или количества оперативной памяти. Какая разница, сколько памяти у устройства, лишь бы оно хорошо работало. Пару дней назад, встречаясь с Оляпкой, я видел у нее какое-то очередное андроидное чудо, которое, несмотря на большое количество памяти и наверняка многоядерный процессор, все равно не могло обеспечить той плавности и скорости перерисовки экрана, который предоставляет iOS на iPhone. Именно вот та интеграция аппаратной и программной частей, которой так славится Apple, позволяет обеспечить тот самый smooth user experience, который приносит удовольствие от использования устройства. И лично для меня это гораздо важнее, чем наличие Flash или поддержка карт памяти (и даже поддержка MMS тоже лишняя, ИМХО).

А еще журналистов интересовало, будет ли проводить презентацию iPhone 5 Стив Джобс. Этого я, естественно, не знаю, но я предположил, что, скорей всего, не будет. Максимум, как мне кажется, его участие ограничится представлением новой команды, начиная с Тима Кука, а дальше менеджеры Apple займутся процессом представления нового гаджета. Допускаю, что Джобс может вообще не появиться на сцене (например, он будет сидеть в зале), и это, конечно, будет уже далеко не то шоу, что со Стивом.

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Новый iPhone 2010 (iPhone 4)
2. Как работает Find My iPhone (отзыв очевидца)
3. Дайжест новостей и заметок за неделю: Win 7, Nokia, iPhone, WD и другие…

В интернете моментально забурлили сайты, специализирующиеся на слухах, выдавая на-гора идеи одна другой радикальней, по поводу того, что же может показать Apple на презентации в сентябре. Самый очевидный вариант — это обновление линейки iPod, так как это Apple делает уже несколько лет подряд весьма регулярно, обновляя все модели плеера сразу. (Судя по картинке, фокус мероприятия будет на музыке и связанных с этим продуктах.) Однако, в этом году презентация Стива Джобса (в том случае, если ее будет проводить он), может принести и несколько сюрпризов.

Я думаю, что линейка iPod действительно подвергнется определенному “рефрешу”, но особых революционных прорывов ждать не стоит, по крайней мере, среди “традиционных iPod”, основная специализация которых — воспроизводить музыку (то есть shuffle, nano, classic). Скорей всего, обновят цветовую гамму, добавят в объеме, может, чуть снизят цену. Возможно, научат nano записывать видео в HD-формате. А вот iPod touch Джобс и Ко вполне могут “обучить некоторым новым трюкам”, как говорят американцы. В частности, я думаю, что iPod touch может стать значительно более похожим на iPhone 4, как по внешнему форм-фактору, так и внутренностями. Процессор А4, обязательно Retina-экран (до сих пор со вздохом вспоминаю этот экран в iPhone 4, который у меня был во временном пользовании — зрею к апгрейду хотя бы исключительно из-за экрана), и, видимо, 1-2 камеры, как у iPhone 4, для FaceTime-видеозвонков.

Все это вполне логично и вписывается в общую картину — уже около 2 лет продажи iPod постепенно снижаются, а доля продаж iPod touch среди других моделей iPod растет, поэтому развивать “традиционные” iPod особого смысла нет. Хотя бы потому, что для них можно продавать из iTunes Store только музыку и фильмы-сериалы. А вот в iPod touch можно продавать весь контент, который доступен в iTunes Store — музыку, фильмы, приложения, книги и проч, поэтому я думаю, что TCO (total cost of ownership) для пользователя такого устройства в итоге получается выше, чем в случае с обычным iPod. Поэтому с высокой долей вероятности стоит ожидать радикального обновления touch и косметических дополнений для nano/shuffle/classic.

А вот дальше становится интересно, потому что начинаются различные слухи, которые традиционно нужно делить на десять, а то и на сто, потому что крайне часто в качестве таких слухов публикуется информация, которая является желаемой, но выдается за действительную. Например, к таким я отношу слухи об iPad с диагональю меньшего экрана, чем у текущей модели, с видеокамерой и экраном Retina. Конечно, я допускаю, что такое в принципе возможно, но тут есть несколько моментов. iPad и так хорошо продается, и хотя новая модель принесла бы, наверно, какой-то дополнительный всплеск продаж, но Apple предпочтет “доить уже всем хорошо известную корову, пока она еще дает молоко”, а там недалеко и январь, год с выхода первой версии iPad, где можно будет показать новое поколение планшетов. Кроме того, я подозреваю, что Retina display в таком размере будет стоить кучу денег, а Apple на iPad и так выбрала очень агрессивную ценовую политику, пожертвовав высокой доходностью, поэтому я считаю использование этого типа экрана пока что маловероятным.

Еще одна, активно муссируемая тема для нового продукта Apple — обновление Apple TV, вплоть до изменения названия на iTV. Якобы это будет устройство без локального жесткого диска, которое сможет транслировать контент из iTunes Store прямо на телевизор, позволит брать напрокат сериалы по 99 центов и вообще “изменит все”, как сказал Кевин Роуз из Digg. Теоретически Apple TV по классификации Apple входит в iPod-раздел (смотрите сами на сайте магазина Apple Store), поэтому на iPod-мероприятии об AppleTV/iTV вполне могут и поговорить. Но, насколько я понимаю, серверная ферма в Северной Каролине пока не готова, договора с медийными студиями на 99-центовый броадкаст пока не подписаны, поэтому я думаю, что анонс телеприставки пока подождет. (Не говоря уже о том, что, по опросам, американцы пока не готовы отказаться от set-top box своего домашнего провайдера в пользу продукта от Apple). Допускаю, что ее могут анонсировать с выходом, скажем, в ноябре-декабре — как один из методов давления на тех же провайдеров медиа-контента.

Еще одним “бонусом” к презентации может оказаться обновление пакета iLife, который уже полтора года как не обновлялся, хотя вряд ли особо кто-то чувствует нехватку новой версии. Разве что переведут все в 64-битный режим, да добавят несколько новых возможностей. Я все еще держусь за мечту о том, что рано или поздно Apple выпустит обновление iTunes, которое не будет меня бесить перегруженностью интерфейса, тормозами в работе и модальными диалогами, но я уже не уверен, что я доживу до этого счастливого момента. Да и выпускать в середине года версию 2010 нет особого смысла, лучше подождать до января, и с новым iPad анонсировать уже версию 2011, но, с другой стороны, у Apple может быть свое видение этого вопроса. В свое время, работая в одной компании, занимающейся разработкой ПО, я активно сопротивлялся переводу нумерации версий на “годовую”, так как это накладывает обязательства на ежегодное обновление в разумные сроки, а если их не выдерживать… (В 2010 году MS Office 2008 выглядит как-то устаревшим, даже если это вполне нормальная рабочая версия программы).

Но я все равно в глубине души надеюсь, что Джобс сможет нас удивить, и на презентации нам не избежать классического One more thing… Ждем.

PS Кстати, тут мелькнула мысль еще одна. Новое устройство на iOS точно будет, будь то новый iPod или iTV, потому что Apple упорно не дает разработчикам бета-версии iOS для iPad, потому что там во внутренностях можно будет высмотреть что-то о новом устройстве. Зато когда это устройство наконец-то покажут, по крайней мере, разработчики получат бета-версию iOS для iPad с многозадачностью и прочими приятностями iOS 4.

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Apple: “I need more friends”?
2. А что после iPhone 4?
3. У Apple есть проблема с iPod

А вот история с iPhone 4 заставила меня вспомнить и другие истории утечки информации у Apple — в конце концов, несмотря на всю закрытость и скрытность компании, эти утечки случаются, хотя и в основном благодаря “помощи” партнеров, а не сотрудников компании. Масштабы катастрофы, конечно же, не такие огромные, как в случае с iPhone, но наверняка Стива Джобса это порядком раздражает.

Сразу после истории с iPhone в голову приходит iPod Nano третьего поколения, фотографии которого стали появляться за несколько недель до выхода гаджета в продажу. Тогда тоже со всех сторон раздавались заявления скептиков о том, что все эти фото — фейковые, то есть поддельные, так как с точки зрения дизайна новый плеер радикально отличался от предыдущих поколений: он оказался значительно шире, чем модели до этого. Критики были посрамлены, когда Джобс действительно показал такой iPod во время своего выступления, однако, дизайн на самом деле “не пошел”, и уже к четвертому поколению Apple обратно перешла на “узкий длинный” iPod nano.

Надо сказать, что iPod nano в этом плане довольно “успешен”, так как фотографии четвертого поколения плеера тоже появились в сети недели за две до официального представления. А еще вспоминается история с iPod shuffle — если не ошибаюсь, то его должны были показать на выставке MacWorld, вывесили специальные баннеры (которые обычно задрапированы до момента официального анонса), но с одного из этих баннеров драпировка то ли упала сама, то ли ее как-то неожиданно сняли — и “засветили” новый продукт, чем немедленно воспользовался кто-то из фанатов, щелкнув это на камеру. Я помню, что когда я в 2006 году фотографировал стенд Apple за день до открытия выставки, который был полностью затянут в черную драпировку, ко мне подскочил охранник и рвался записать паспортные данные “на всякий случай”. Было весело.

По эффекту “после утечки” я бы на третье место поставил историю с ATI и неожиданным анонсом видеокарты в Power Mac G4 Cube. Тогда PR-машина ATI сработала на опережение, выдав пресс-релиз о новой видеокарте в Маке за день до выступления Стива Джобса с этим анонсом. В результате выступление руководителя ATI вместе с Джобсом было отменено, в буклетах про G4 Cube упоминание про карты ATI было срочно замазано, а Apple после этого резко начала дружить с Nvidia и использовать их видеокарты в своих компьютерах. Правда, совсем отказаться от ATI Джобсу не удалось, но отношения между двумя компаниями испортились надолго.

Нельзя не упомянуть про утечки информации про iPad незадолго до его представления широкой публике. Фейковыми дизайнами на тот момент был завален практически весь интернет, но реальных деталей не знал практически никто. И все же в ночь перед анонсом устройства Engadget умудрился заполучить смазанное фото из тестовой лаборатории Apple, где можно было увидеть не только iPad (хотя и в специальном кейсе), но и, как потом оказалось, немножко iPhone 4, пусть и сильно смазанный (это фото Engadget использовал как доказательство, когда все обсуждали, настоящий ли iPhone 4 у них на фотографиях). Мало Apple применяет расстрелы, мало, если у сотрудников тестовой лаборатории поднимается рука сфотографировать секретное устройство и отправить фото в Engadget.

Из недавних утечек припоминается еще и история с крышкой от алюминиевых MacBook Pro — тех, в которых Apple начала использовать процесс выпиливания крышки из цельного куска алюминия (так называемые модели unibody). Я помню, что фотографии с ними появились за пару месяцев до выхода ноутбуков в продажу, и тоже стали объектом пристального изучения широкой публики, так любящей покричать “фотошоп!”. Лично мне кажется, что эта утечка как раз являла собой целенаправленные действия Apple по изучению реакции, так как на фотографиях хорошо были видны вырезанные из алюминия крышки, на которых были заклеены некоторые отверстия (что было отдельной темой для обсуждения у фанатов). Так вот, я считаю, что раз уж ты фотографируешь такие вещи для сайтов со слухами, то наклейки можно было бы и снять по этому поводу.

Были, конечно же, и другие интересные утечки — например, публикация iMac G4 на обложке Time за день до его выхода, или же неожиданная публикация характеристик Power Mac G5 прямо на веб-сайте Apple за 10 дней до анонса, но мне кажется, что самые интересные и заметные я уже назвал выше. Про софтверные утечки (чаще всего — это девелоперские версии новых версий Mac OS X) я даже не буду начинать. А вообще индустрия слухов вокруг Apple развита настолько, настолько скрытна сама компания, и она же эту индустрию фактически “питает”. Сайты, которые пишут только о слухах (зачастую их же и придумывающие), фанаты, готовые обсуждать каждую мелочь, хитрецы, придумывающие фейковые картинки — чего только в интернете не встретишь. Некоторые доходят до того, что предлагают деньги за возможность попробовать новые продукты до их официального анонса — это сайт Valleywag “отличился” в январе этого года, предложив до 100 тысяч долларов за доказательства существования iPad. Никто на эту награду не повелся, а потом юристы Apple намекнули, что такое предложение “как бы противозаконно” и его убрали.

Очевидно, что такое поведение компании — это всего лишь форма маркетинга, когда фанаты компании и журналисты (а зачастую это одно и то же) сами ищут эти слухи, а затем создают бесплатную рекламу компании и ее продуктам на миллионы долларов. Уверен, что PR-отдел Apple тоже в этом всем хорошо замешан, умело манипулируя теми же утечками. Но вот иногда случаются и проколы, как в случае с iPhone 4, хотя я, зная Apple, не удивлюсь, если они эту историю повернут как-то себе в выгоду. Даже несмотря на все недовольство ситуацией Джобса, который так любит делать сюрпризы.

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Почему Apple не создает продуктов-концептов, ч.2
2. Цитата дня — о нетбуке Apple
3. Как Apple охраняет свои секреты

Однако сотрудники компании — это лишь часть истории, так как продукты Apple производятся на различных заводах подрядчиков компании, как правило, где-нибудь в Юго-Восточной Азии, как правило, это Китай и Тайвань. Apple приходится бороться и с утечками в этих компаниях, поэтому каждый выкручивается как может. Об этом — большая статья и Reuters по этому поводу, о нелегкой жизни подрядчиков Apple.

—————
Огромный производственный комплекс на юге Китая в городе Лонгхуа напоминает промышленную крепость. Чтобы войти туда, сотрудники используют магнитные пропуска на входе. Охрана проверяет всех пассажиров автомобилей с помощью сканеров отпечатков пальцев.

Грузовики и погрузчики все время шастают по территории, обслуживая сеть фабрик, которые круглосуточно производят электронные продукты для крупнейших мировых брендов. За стеной — целый город, в котором один из районов принадлежит Foxconn International, основного подрядчика Apple — и сотрудников там обеспечивают практически всем, что им нужно. Там есть общежития, буфеты, места для отдыха, даже банки, почта и пекарни.

У большинства сотрудников нет особой причины выходить наружу. Это уменьшает вероятность утечек, что, в свою очередь, уменьшает риск вызвать гнев Apple и ее генерального директора Стива Джобса, чьи продуктовые запуски превратились в длительные, тщательно спланированные медиа-спектакли.

Большинство законченных гаджетов Apple, от iPod до iPad, собираются на подобных фабриках, как эта в Лонгхуа. И когда речь заходит об охране секретов Apple, Foxconn, часть тайваньской Hon Hai Precision Industry, и другие поставщики из этого региона, предпочитают не полагаться на шанс.

“Безопасность на фабриках очень строгая”, говорит сотрудник из фабрики Foxconn в Лонгхуа. “Они используют детекторы металла и обыскивают нас. Если на тебе есть какой-то металлический объект при выходе, они просто звонят в полицию”, говорит он.

Представитель Hon Hai Эдмунд Динг отказался давать комментарии для этой статьи, как и Apple. Но промышленные источники в Китае и в других местах Юго-Восточной Азии говорят, что Apple делает все, чтобы защитить даже самые мелкие обрывки информации о новых продуктах.

Многие приемы компании из Купертино читаются как будто из шпионского романа: информация старательно охраняется и передается только в случае надобности; сотрудники, которых подозревают в утечках, могут оказаться под расследованием, и компания не скрывает, что она подаст в суд, если случится утечка информации.

Иногда Apple может передавать контракторам разные продукты, только для того, чтобы проверить их. В таком случае источник любой утечки сразу становится очевидным, говорят те, кто осведомлен о ситуации.

И, в отличие от других производителей электроники, которые предпочитают заказывать все в одном месте, Apple не связывается с одной компанией, которая будет поставлять все для продукта. Источники говорят, что компания часто дробит проекты на очень мелкие части.

“Это обеспечивает то, что единственные, кто владеет всеми секретами к продукту Apple — это сама Apple”, говорит менеджер из подразделения Hon Hai. “Другие компании тоже часто ищут другие источники компонентов для сравнения, но никто из них не делает столько всего внутри, как это делает Apple”.

В результате даже люди, которые управляют сборочным конвейером, не знают, как будет выглядеть законченный продукт.

“Типичный сотрудник конвейера не видит продукта до последней минуты, когда уже начинается само производство”, говорит представитель одного поставщика. “Все концентрируется в руках нескольких команд-разработчиков”. Разделение, которого требует Apple от своих поставщиков, это всего лишь продолжение того, как работает компания в своем огромном офисе в Купертино, говорит бывший сотрудник.

Одержимость Apple скрытностью — источник легенд в Кремниевой Долине. За последние годы они увольняли руководителей и подавали в суд на блоггеров, чтобы остановить утечку торговых секретов.

Дух скрытности пронизывает всю рабочую жизнь, особенно на конечных стадиях запуска нового устройства. Проекты замкнуты в плотно контролируемых рабочих группах, комнаты охраняются доступом по карточкам, и многие даже не догадываются, над чем работают их коллеги в том же офисе.

Один бывший сотрудник, который работал в маркетинговом подразделении во время запуска iPhone, говорит, что сотрудники понимают, что скрытность — это часть таинственности Apple, и что молчание процветает даже на базовом уровне.

“Я не говорил об этом даже со своей женой”, говорит он. “Это культура молчания, и так принято. Вы привыкаете не говорить о своей работе, это становится нормальным, потому что так делают все”.

ЭТА ОХРАНА ЗНАЕТ ДЕЛО
В Китае корреспондент Reuters на своей шкуре узнал, насколько серьезно поставщики Apple воспринимают безопасность.

По подсказке от сотрудника вне пределов комплекса Лонгхуа, о том, что ближайший завод Foxconn производит части и для Apple, наш корреспондент сел в такси, чтобы посетить завод в Гуанянь, который производит продукцию для разных компаний.

Когда он стоял на дороге, фотографируя въезд на фабрику и пропускной пункт, ему крикнул охранник. Корреспондент продолжал снимать, а потом впрыгнул в ожидавшее его такси. Охранник встал на пути машины и приказал водителю остановиться, угрожая лишить его лицензии таксиста.

Корреспондент вышел из машины и настаивал, что он ничего не нарушил, так как он был на дороге. Охранник схватил его за руку. Подбежал второй охранник, и под присмотром толпы сотрудников Foxconn, они попытались затащить его на завод.

Корреспондент потребовал, чтобы его отпустили. Когда этого не случилось, он вырвался и начал уходить. Более старший охранник ударил его по ноге, а второй угрожал ударить еще раз, если он будет шевелиться. Через несколько минут, подъехала машина службы безопасности Foxconn, но корреспондент отказался садиться в нее. Вместо этого он позвонил в полицию.

После того, как подъехала полиция и выступила посредником, охранники извинились и ситуация была решена. Корреспондент смог уйти и не подал жалобу, хотя полиция предложила ему такой вариант.

“Вы можете делать, что хотите”, объяснил полицейский. “Но это — Foxconn, и у них тут особый статус. Поймите, пожалуйста.”

СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО
Вряд ли Apple через Тихий океан говорит охранникам, как делать свою работу.

Компания, которая тратит миллиарды долларов на компоненты и контрактных производителей, имеет набор правил, в котором описано, как следует относиться к сотрудникам у подрядчиков — “Поставщики должны обеспечить рабочие места без притеснения сотрудников”, говорится там. Apple периодически проверят своих поставщиков на соответствие своим правилам. Но конфликт в Гуанянь лишь подчеркивает сильное давление, которое ощущают многие подрядчики, чтобы обеспечить отсутствие утечек.

Еще один способ борьбы Apple с утечками — это использование поставщиков в самый последний момент.

“Обычно нам звонит Apple, и к тому времени они обычно представляют себе, что именно они хотят”, говорит представитель подрядчика, который, как и почти все, кто давал интервью для этой статьи, говорил лишь при условии анонимности.

“Они обычно дают нам пару вариантов, мы показываем им, что есть у нас, и они смотрят кучу вариантов, принимая решение, иногда за несколько недель до предполагаемого запуска”, говорит он.

Apple также не использует массовые компоненты, заказывая собственные разработки — подход, который смущает многих поставщиков.

Представитель одной южнокорейской компании, который сказал, что он участвовал в проектах Apple, жаловался, что компания иногда делает необоснованные запросы.

“Apple требует уникальные размеры и характеристики”, говорит он. “Это означает, что мы не сможем использовать общую платформу или переработать эти компоненты, чтобы предлагать их затем другим клиентам. И если что-то остается на складах, это никак потом не использовать”.

Неудивительно, что заключение контракта с Apple всегда подразумевает подписание соглашения о неразглашении. И там обычно прописаны крупные штрафы в случае, если будет обнаружена утечка, говорят источники некоторых подрядчиков. Эти инсайдеры добавляют, что нарушение таких соглашений часто случается во время неожиданных проверок Apple на соответствие стандартам.

Два источника, знакомые с ситуацией, говорят, что они не знают о компаниях, которых бы штрафовали за нарушение соглашения о неразглашении. Но они говорят, что некоторых подрядчиков предупреждали, что они рискуют потерять контракт, если предполагаемые утечки сохранятся.

Сложность заключается в подтверждении источника утечки. При отсутствии четких доказательств, самое большее, что может сделать Apple — это сменить подрядчика при окончании контракта, говорят источники.

“Если только они обнаружат имейл, который четко идентифицирует определенного подрядчика, то можно что-то сделать. Иначе это будут лишь голословные обвинения, где все будут показывать пальцем друг на друга”, сказал один из источников.

Hon Hai, огромный тайваньский производитель с подразделениями в Китае, серьезно относится к вопросам сохранения информации.

В 2006 году, в рамках нашумевшего процесса в Китае, Hon Hai подал в суд на двух журналистов, и потребовала 30 млн юаней (4,4 млн долл) в качестве компенсации за публикацию неподтвержденной информации о методах работы с сотрудниками.

Сумма позже была снижена до символического 1 юаня, после того, как публика стала критиковать Apple. Различные группы, включая Репортеров Без Границ, написали руководителю Apple Джобсу с просьбой вмешаться в процесс.

Аудит, проведенный Apple на заводах Hon Hai после этого процесса, обнаружил, что компания соответствовала большинству требований Apple для поставщиков. Но компания также обнаружила и некоторые нарушения, и она работала над их исправлением, хотя и отказалась уточнить детали.

В другом случае, который попал в новости в прошлом году, сотрудник Foxconn в Китае, покончил жизнь самоубийством после допросов со стороны службы безопасности компании. По сообщениям местной прессы, он подозревался в том, что вынес прототип iPhone — к которому он имел доступ — за пределы фабрики.

Оригинал

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Яблочное Гестапо 2: размышления на тему
2. 5 причин опасаться Apple
3. Apple нетбук в октябре?

Конечно, утверждать однозначно, что сегодня Джобс нам всем бесплатно покажет именно планшет, нельзя, а картинка, показанная выше, вполне может оказаться и фейком, хотя и неплохим. В интернете, правда, есть масса “знатоков”, утверждающих, что и тень тут не так лежит, и яблоко не так отражается, и вообще горизонт завален, но таковых знатоков, кричащих “феееееейк!”, было предостаточно, когда они критиковали подобные фотографии других продуктов, анонсированных Apple раньше, поэтому сложно сказать как оно на самом деле. Известно достоверно только одно — сегодня Apple покажет всем какой-то новый продукт, который дополнит линейку продуктов компании (в дополнение к Mac/iPod/iPhone).

Было бы глупо начинать еще один пост, в котором опять были бы перечислены еще раз ранее озвученные слухи касательно функциональности или достоинств этого устройства, тем более, что все это мы узнаем совсем скоро, впрочем, как и цену (по последним данным, она может составить и 1299 долларов, хотя слухи о цене варьируют ее от 600 долларов и вот до этих самых 1299). За 1299 долларов Джобсу, возможно, будет довольно тяжело убедить покупателей приобретать это устройство, хотя 2,5 года назад народ выстраивался в очередь за iPhone по 599 долларов с двухлетним контрактом. Короче, гадать нечего, завтра все узнаем. Вполне может оказаться, что Apple распускает слухи о высокой цене, и таким образом регулирует ожидания людей — таким образом, объявив о цене в 999 долларов, Джобс услышит не возгласы возмущения, а вздох облегчения “ну хоть не 1300!”. В общем, посмотрим.

Но чтобы не плодить еще одну статью со слухами (все равно не удержался с информацией о ценах), я решил немного рассказать в статье о том, что я чувствую по этому поводу, что бы там Apple не показала завтра. PR-машине Apple не откажешь в умении нагонять саспенс, когда напряжение в интернете по поводу этого планшета можно нарезать ровными кусками, даже несмотря на то, что никто толком ничего о самом устройстве не знает. Если верить слухам, то делать оно будет очень многое. Короче говоря, в тот момент, когда Джобс достанет откуда-нибудь этот планшет (iPhone он, кажется, доставал из кармана джинсов, MacBook Air — из конверта), то коллективный экстазный выдох вы услышите даже в том случае, если планшетка (или что он там покажет) вас совершенно не интересовала. И дело ведь не только в самом устройстве, но и в том, сколько времени вся эта история с единорогом планшеткой тянется.

Тут можно вспомнить, кстати, концепт середины 1980х, который для Apple разработала компания Frog Design — она тогда являлась фактически “придворным” дизайнером компьютеров у корпорации:

Не уверен, можно ли было этот экран “отрывать” от клавиатуры, а тыкать в экран надо было стилусом, но все равно для какого-нибудь 1985 года вполне убедительно. Очевидно же, что это был всего лишь концепт без какой-либо даже приближенной возможности к реализации — технологии на то время не позволили бы создать подобное устройство.

Следующим устройством, именно реально продаваемым продуктом, а не концептом, стал Newton MesaagePad, прародитель всех PDA и планшетов:

Правда, технологий по-прежнему было недостаточно, чтобы сделать успешное устройство, поэтому рукописный ввод был так себе, устройство получилось слишком большим, и слишком дорогим, плюс… разрабатывал его не Джобс. А это означало две вещи — во-первых, устройству не хватало фанатичного внимания к деталям, которое есть у Джобса, а во-вторых, когда он “дорвался до власти” в Apple в 1998 году, он именно потому, что это было не его детище, а нелюбимого им Джона Скалли (который Джобса из компании и спровадил в 1985 году), проект Newton и прикрыл. Конечно, тогда Джобс, спасая компанию, прикрыл не только Newton, но если проекты вроде мониторов и принтеров Apple действительно выглядели лишними, то Newton был вполне перспективным, но не судьба.

А вот более современные слухи про планшет от Apple кружат над компанией последние лет 5, и судя по тому, что я читал, они вполне обоснованны — в том плане, что Apple его действительно давно планирует, но несколько лет назад компания была вынуждена его отложить/начать сначала, потому что некоторые технологии, в нем используемые (будут использованы), тогда были недостаточно совершенны. Более того, ходят слухи, что iPhone, фактически, является побочным эффектом этого самого планшетного проекта, а самая большая бомба всех ожидает именно тогда, когда Джобс наконец-то явит миру этот самый планшет или что он там сегодня покажет.

Для меня самый главный вопрос заключается в том, что сможет дать пользователю это устройство, что нового будет в нем, чего не могут сейчас дать комбинация iPhone и ноутбука? Конечно, лежать в кровати и смотреть фильм/читать книгу, видимо, удобней с планшетом (у iPhone слишком маленький экран, а горячий ноут слишком греет живот, да и когда пользователь находится в горизонтальном положении, ноутбук не так удобен), но не слишком ли это узкая ниша для такого, по слухам, революционного устройства? Революция в продаже печатно-электронного контента, в смысле книг, газет и журналов? В принципе, Amazon эту революцию уже вроде как начала, хотя Amazon, как и Google, не хватает того самого фанатичного внимания Джобса к деталям и умения Apple создавать действительно законченные продукты, пусть не самые функциональные, но зато простые и удобные. Короче говоря, будет ли у него встроенная кофеварка — будем смотреть сегодня вечером.

Интересный вопрос — покупать ли его? Без ответов на вопрос из предыдущего абзаца дать ответ на этот вопрос лично мне сложно, хотя, уверен, найдется немало Apple-маньяков, которые обязательно ответят утвердительно прямо сейчас. В конце концов, и с iPhone я тоже сдался “не сразу”, около года присматриваясь к устройству и вначале считая его больше баловством, чем телефоном. Однако, достаточно пары недель активного использования, чтобы оценить все преимущества этого устройства перед другими (несмотря на все его недостатки, как бы это банально не звучало). С планшетом может быть похожая ситуация — навскидку он может выглядеть непонятным, дорогим и ненужным, но через месяц-другой использования окажется, что вы с трудом представляете себе свою жизнь без него. В этом — заслуга Джобса, способного искривить своими продуктами реальность вокруг вас, чтобы его продукты лучше вписывались в эту самую реальность.

PS уже после того, как написал статью, нашел вот это видео — видение Apple планшетного компьютера, сделанное в 1997 году:

В общем, все к тому шло, и, надеюсь, сегодня вечером наконец-то придет к своему логическому завершению.

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Газетный iTablet

Ну, то есть о том, что это мероприятие планируется, слухи ходили давно, однако, одно дело — слухи, а совсем другое — когда Apple, традиционно очень скрытная компания, официально подтверждает дату и место мероприятия. Ну и слегка намекает о том, что же там будет — ”our latest creation”, либо совсем новый продукт, либо же радикальное обновление уже существующего. Ну а до 27го числа нас ожидает, видимо, целый шквал слухов, фейков и утечек информации, о которых я как раз и хочу поговорить.

На самом деле лучше всего об управляемых утечках “из Apple” рассказал до меня Джон Мартелларо в блоге macobserver.com, поэтому я просто переведу его статью здесь. Она вышла пару недель назад, и я все собирался ее перевести, а тут как раз, как мне кажется, самое лучшее время для этого. Мусолить в очередной раз слухи про потенциальный продукт — будь то планшет, нетбук или что там покажет Стив, нет особого смысла — все слухи по этому поводу собрали на Gizmodo, так что для любителей помучать себя — вам сюда.

Статья Джона была вызвана заметкой в Wall Street Journal, где журналисты рассказывали о том, что Apple планирует в конце месяца анонсировать планшетный компьютер, который поступит в продажу в марте по цене в 1000 долларов. Кроме этого, статья изобиловала конкретными деталями, например, о размере экрана устройства в 10-11 дюймов, а также о том, что цена может включать некий неограниченный доступ к WiFi по всей стране. Учитывая, как Apple охраняет свои секреты, возникло подозрение, что Apple целенаправленно “слила” эту информацию с определенной, известной только Apple, целью.
———————
Статья, вышедшая в понедельник в Wall Street Journal, в которой было подтверждение планшетного устройства от Apple, обладает всеми признаками управляемой утечки. Вот как Apple это делает.

Часто Apple хочет “слить” некую информацию, но неофициально. Компания делает это уже много лет, и это позволяет сохранять стабильную официальную репутацию компании в том плане, что она никогда не говорит о невыпущенных продуктах. Я знаю, потому что я работал старшим менеджером по маркетингу в Apple, и мне приходилось иногда делать управляемые утечки.

Работает это следующим образом — к тебе приходит кто-то из руководителей и говорит: “Нам нужно запустить эту конкретную информацию. Джон, у тебя есть друг в большом издании, которому ты можешь доверять? Если так, то позвони ему/ей и поговори с ней. Незаметно упомяни эту информацию и скажи, что если ее опубликуют, то будет здорово. Никаких имейлов!”.

Общение всегда происходит лично или по телефону. Никогда по почте. Так делается для того, что если возникает какая-то дискуссия о том, что произошло, то нет никаких бумажных следов, чтобы противоречить версиям обеих сторон. Обе стороны могут “пойти в отказ” под благовидным предлогом и просто объявить о том, что их неправильно поняли. Это защищает как Apple, так и издание.

В случае же истории со статьей из Wall Street Journal, Волт Моссберг (Walt Mossberg, главный обозреватель WSJ по гаджетам) не фигурировал, чтобы г-н Моссберг остался вне потенциальной перепалки и каких-либо укоров. При этом были вовлечены два журналиста из WSJ. Таким образом, каждый из них может показать пальцем на другого и заявить “я думал, что он сказал мне опубликовать эту историю! Извините”.

И, последнее — статья была опубликована в онлайне вечером понедельника, чтобы никто даже и не предположил, что там могла быть какая-то попытка манипуляции курсом акций.

Чистый результат таков, что Apple получает публикацию требуемой информации в крупном новостном издании с Волл Стрита, но всегда может заявить, если понадобится, что это все — недоразумение с редактором. Таким образом, защищен и WSJ.
__________________

Контролируемые утечки — это практически всегда решение проблемы. В этом случае, может быть, Apple надо было запустить информацию о планшете пораньше, потому что они хотели:

- зажечь огонек под упорствующим партнером
- запустить идею о цене в 1000 долларов и проверить реакцию
- вызвать панику/запутать потенциального конкурента, о котором Apple что-то узнала (прим. пер. вспомните, кто в спешке показал новый планшет на CES — Стив Баллмер)
- возбудить ожидания аналитиков и обозревателей, чтобы убедиться, что правильные люди в нужном количестве появятся на (предполагаемом — прим. пер. теперь уже точно известно!) мероприятии 26 января (прим. пер. тогда ходил слух именно об этой дате). Apple ненавидит пустые кресла и требует SRO (прим. пер. standing room only, ситуацию, когда все места заняты и остаются места только для стояния).

Конечно, если Wall Street сделает правильные выводы, и AAPL пойдет вверх, как и случилось, то все от этого выигрывают. Но манипуляция акциями не является целью. Это просто приятный побочный эффект. Опять же, Apple защищена.

Вот так Apple управляет утечками, и вчерашняя статья из WSJ была классическим примером.

Отсюда

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Как Apple охраняет свои секреты
2. Лучшие цитаты об Apple Store

Но, с другой стороны, свежий альпийский высокогорный воздух хорошо прочищает мозги, в связи с чем, я надеюсь, нам будет о чем поговорить в ближайшие несколько месяцев на страницах блога, благо, компании, которые мне интересны (Apple, Google, Microsoft и другие) продолжают давать поводы, достойные обсуждения. Когда я добрался наконец-то до интернета, у меня прям глаза разбежались от количества интересных новостей, которые можно обсудить, и начнем мы именно с планшета, который Apple должна показать уже вот буквально в конце января.

Вообще надо сказать, что слово “планшет” здесь используется весьма условно, потому что что именно покажет Apple через пару недель, не знает никто, кроме Стива Джобса и нескольких десятков человек, работающих на этом проекте. И я уверен, что даже те компании, которые будут для Apple, собственно, производить устройство, если и видели что-то, то это были отдельные компоненты, прототипы и прочие замаскированные штуки, по которым не определишь форму и функции будущего устройства. Но вернемся к определению: в конце декабря по интернет-сайтам прошла волной сага про слово iSlate, торговая марка, а также интернет-домен с которым зарегистрированы на подставную компанию, имеющую отношение к Apple. Обратимся к Lingvo:

slate
[sleit]
I
1. сущ.
1)
а) геол. аспидный сланец
б) синевато-серый, аспидный цвет
2) стр. шифер; шиферная плита
3) грифельная доска
4)
а) список, реестр
б) амер. список кандидатов (на выборах)
в) программа (состязаний и т. п.)

Из этого списка нас интересует значение 3) — грифельная доска, что, в принципе, при желании, вполне можно “натянуть” на планшето-подобное устройство. Неудивительно, что на выставке потребительской электроники CES, которая недавно завершилась в Лас-Вегасе, Стив Баллмер старательно называл все планшетные компьютеры не TabletPC, как их называл Билл Гейтс начиная с 2000 года, когда он их впервые продемонстрировал публике, а именно slate pc. Тем самым, видимо, Стив Баллмер пытался нанести превентивный удар по Apple, устройство от которой, анонсированное уже совсем скоро, может называться iSlate.

Кстати, про “совсем скоро”. Уже вроде как определилась дата анонса — 27 января этого года. Именно тогда Apple проведет пресс-конференцию в Yerba Buena Center в Сан-Франциско, где и покажет новое устройство. По слухам, которые явно распускает сама Apple (ну вообще правильно, информацию надо контролировать), устройство будет анонсировано на этом мероприятии, а в продажу поступит в марте этого года, по цене около 1000 долларов, с сенсорным экраном размером в 10-11 дюймов. Собственно, это пока что все, что известно об этом устройстве — все остальное пока что слухи, которые ничем не подтверждены, так как информацию об этом новом устройстве Apple охраняет, похоже, еще круче, чем информацию об iPhone. Кстати, такая задержка между анонсом и датой доступности тоже вполне имеет смысл в разрезе секретности — именно эти 2,5 месяца после того, как Apple анонсирует устройство, можно смело отдавать информацию о нем партнерам, а также готовить маркетинговые материалы, не боясь утечки этой информации.

С названием тоже путаница, надо сказать. Несмотря на явные “уши” Apple в названии iSlate (с использованием псевдокомпаний), есть версия, что iSlate было альтернативным названием для iPhone, отсюда и все эти “уши” Apple. Вряд ли Apple назовет устройство iTablet, это было бы слишком банально, особенно если там будет функциональность больше, чем просто планшетного компьютера, но этот вариант, как и iSlate, сбрасывать с весов нельзя. У Грубера проскочила интересная версия названия — iBook, но тут есть несколько нюансов. Если вы помните, iBook назывались потребительские ноутбуки Apple с процессорами PowerPC, и это может вызвать определенные трудности у службы поддержки: “у вас айбук как ноутбук или же айбук как супердупергаджет?”. Но если уклон этого нового устройства будет именно в книги-журналы, как ходили слухи (в чем я лично сомневаюсь), тогда название iBook вполне тоже может быть.

А в остальном — сплошные вопросы. Какой размер экрана? Я помню, что выше упоминал про 10-11 дюймов, но раньше были слухи еще и про версию с экраном диагональю в 7дюймов. А сколько будет стоить на самом деле — ведь есть слухи и про цену в диапазоне между 500 и 800 долларов? (Не забывайте любую цифру умножать на как минимум 1,5 для цены в России). Меня, как разработчика, интересует еще и операционная система в устройстве — вряд ли это будет уменьшенная Mac OS X или же увеличенная iPhone OS: первая “заточена” на интерфейс с клавиатурой и мышью, вторая — на большие и указательные пальцы. Для 10-11 дюймов понадобится что-то совсем другое, чем несколько больших кнопок iPhone OS, поэтому следует ожидать, как мне кажется, появления еще одного варианта OS X, с тем же ядром, что у Mac OS X/iPhone OS, но с новым интерфейсом. Однозначно можно сказать одно — точно не следует ждать просто iPhone с большим экраном, как рисуют многие “мечтатели” в интернете.

Еще один интересный момент — это подключение к сети. Понятно, что сейчас практически любое современное портативно-мобильное устройство должно иметь если не постоянный коннект к сети, то, по крайней мере, возможность выхода в сеть через WiFi. С последним у Apple проблем никогда не было, они одними из первых стали использовать 802.11 в своих ноутбуках еще где-то в 2000 году (или, может, даже в 1999 — лень проверять), а вот постоянное подключение вполне может стать неприятным сюрпризом для потенциальных покупателей. Почему? Думаю, все хорошо помнят историю с iPhone и привязкой его к AT&T, когда пользователям приходилось бороться с залоченными устройствами. Конечно, вряд ли сейчас Apple будет использовать AT&T в качестве партнера, так как она уже достаточно себя запятнала плохим отношением к пользователям, нестабильной работой сети и тд. А представьте себе, что устройство, которое покажет Apple, будет со встроенным 3G EVDO, сеть для которого предоставляет оператор Verizon в США, со всеми вытекающими?

Хотя это, конечно, самый мрачный и маловероятный сценарий. В идеале устройство должно продаваться с пустым слотом для SIM-карты, а уж пользователь пусть сам определяет, что ему туда воткнуть. Однако, это возможно только с GSM-операторами (AT&T, T-Mobile в США, плюс огромное количество по всему миру), а вот самый крупный американский оператор Verizon как раз работает в стандарте CDMA, и с SIM-картой тут не получится. Кстати, именно через Verizon в США работает Kindle, закачивая книги, газеты и тд. А выпуск нескольких версий устройства, с GSM/CDMA модулями — это неудобно с точки зрения логистики, да и удорожает устройство, хотя есть информация, что вроде как у Qualcomm уже есть чипы, работающие сразу во всех стандартах, так что Apple может воспользоваться и таким решением.

А вообще, самый-самый главный вопрос, на который пока у меня нет ответа (да и мало у кого есть, потому что неизвестно, что это будет за устройство) — что оно будет делать такого, чтобы “вписаться” между iPhone и MacBook (или MacBook Pro). “Чисто на кровати кино посмотреть” можно что с телефоном, что с ноутом, как и книжку почитать в туалете (пардон). Чтобы оправдать трату 500-1000 долларов на гаджет для потребителя (не для гика), устройство должно выполнять свои задачи очень хорошо, и вот в случае с “айтаблетом-айслейтом” пока непонятно, на выполнение каких задач он будет направлен. В этом, я думаю, и состоит основная загадка этого устройства, а не размер экрана или же материал, из которого он будет сделан. У вас какие версии по этому поводу?

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Срочно в номер — последние слухи про планшетку Apple!

Вокруг Apple существует огромная индустрия слухов, сайты со слухами — одни из самых популярных среди не только Мак-пользователей, но и журналистов, и конкурентов, и тех, кто просто интересуется компанией. Это связано, прежде всего, с тем, что компания редко когда анонсирует продукты загодя, пытаясь каждый раз удивить потребителей.

В связи с этим компании приходится бороться со слухами, и прежде всего — с помощью предотвращения утечки информации. А ведь, имея большое количество партнеров, очень сложно уследить за всеми, постоянно скрывая информацию, перестраховываясь, и тд. Статья из Gizmodo рассказывает о том, как на самом деле Apple борется с тем, чтобы информация о ее продуктах не становилась доступной раньше времени.

Кстати, не рекомендую читать статью самым яростным фанатам Apple — так как после прочтения статьи безгрешному образу компании в вашем сознании может быть нанесен непоправимый ущерб. Могу разве что напомнить довольно известную фразу про Apple, которую говорят те, кто знает больше о компании, чем то, что заметно на сайте и в публичной деятельности — love the products, hate the company.

————
Они называют себя Всемирная Команда Лояльности. Среди некоторых сотрудников они известны как Гестапо Apple, группа кротов, которые всегда шпионят в офисах компании и в магазинах, и подчиняются напрямую Джобсу и Оппенхаймеру (Oppenheimer). И вот как они выслеживают людей.

“Вам может быть интересно узнать про их Всемирную Команду Лояльности”, недавно написал в почте мне Том. Я почитал то, что он написал. Звучит это все как описание Гестапо, только без пыток и убийств.

Том никогда не жил в нацистской Германии, в те времена, когда Geheime Staatspolize обладала полномочиями входить в любой дом или офис, в любое время дня и ночи, без ордеров и причин, конфисковывать что пожелается или арестовывать тех, кого взбредет в голову, в их непрекращающемся поиске врагов государства. Место, в котором у вас не было никаких прав на личную жизнь. Место, в котором вы были виновны, если не доказано обратное.

Да, Том никогда не жил ни в нацистской Германии, ни в Восточной Германии, ни в Советском Союзе, ни в Коммунистическом Китае. Он живет в Соединенных Штатах. Конечно, он никогда не опасался за свою жизнь или жизнь тех, кого он любит, как миллиарды людей в тех странах. Но он знает, каково это, когда за тобой следят, и всегда подозревают в преступлениях против другого государства. Он знал, каково оно не иметь никакой личной жизни, когда ты работаешь прямо тут, в маленьком калифорнийском городке Купертино, в легендарном месте, расположенном на улице Бесконечная Петля, 1 (прим. пер. Да, именно так называется улица, где расположен главный офис Apple — Infinite Loop).

Том хорошо об этом знал — тогда, когда он работал в Apple Inc.

Операция Изоляция
Конечно, если бы Том никогда не отправлял никакой секретной информации в СМИ, ему не пришлось бы бояться, что его поймают, только для того, чтобы уволить и засудить. Но отсутствие какой-либо тайны частной жизни — это то, с чем он поделился со своими коллегами.

“У Apple везде работают эти “кроты”, особенно в отделах, где есть подозрение на утечку данных. Руководство о них не знает”, сказал он мне, “как только они подозревают утечку, специальный отряд — так мы их называли — может зайти в офис в любое время, особенно утром. Они свяжутся с самым старшим руководителем в здании, и попросят их скоординировать операцию”.

В самой операции, как ее называл Том, не было ничего особенного. Ничего из ряда вон выходящего. Обыкновенная практика, и процесс весьма прост: менеджер инструктирует всех сотрудников оставаться на своих местах, говорит, что им делать и чего ожидать в любое время. Гестапо Apple ничего не коммуницирует. Они просто там, присутствуют, присматривают за присматривающими, контролируя, что все идет по плану.

Затем у всех собирают мобильные телефоны. Обычно их забирают у всех одновременно, что означает, что это может занять много времени. Если тебе нужно связаться с “внешним миром”, пока изучают твой телефон, тебе надо попросить разрешения, и за твоим звонком проследят.

Они не интересуются фотоаппаратами, потому что фотоаппаратов в Apple нет: сотрудникам запрещено заходить с фотоаппаратами на кампус компании. Если телефон — это iPhone, его содержимое копируют на ноутбук. “Вначале они говорили, что iPhone были собственностью компании, поскольку Apple выдала всем сотрудникам по бесплатному iPhone”, говорит Том. Всех сотрудников просят отключить любую защищающую функциональность в телефонах, а затем “спецназ” изучает в телефонах историю звонков и сообщений.

Они все копируют, и просматривают текстовые сообщения и изображения на всех телефонах. Если у тебя на телефоне есть порнография, они ее увидят. Если у тебя есть переписка с супругой, любовницей, или Тайгером Вудсом, они это тоже увидят. Вот так вот. Никакой личной жизни, никаких пределов.

Пока это происходит, всем сотрудникам приказывают активировать скринсейверы на компьютерах, чтобы “спецназ” был уверен в том, что между сотрудниками и внешним миром не происходит никаких чатов. Им приказывают молчать, никому не писать и не звонить во время “изоляции”: “это как подписка о неразглашении информации, и если сотрудник не хочет в этом участвовать, то им скажут уйти и больше никогда не возвращаться”.

2009 год похож “1984″
Конечно, все это добровольно. Руководство советует, чтобы вы сдавали свои телефоны. Если вы этого не сделаете, они вас уволят, или же организуют расследование по поводу того, почему вы отказываетесь его сдавать. Одновременно с этим всех просят подписать соглашение о неразглашении информации на время расследования, несмотря на то, что все уже подписали такое соглашение с Apple при приеме на работу.

“Я был несколько раз в подобных ситуациях. Когда они находят то, что искали — а они обычно находят — человека просят остаться до конца рабочего дня. Потом его просят тихонько покинуть пределы компании в сопровождении службы безопасности”, говорит Том. Пока он там, “спецназ” крутится вокруг него, следя за ним. “Там много еще чего происходит, о чем я не знаю. Однако, я знаю, что они на самом деле допрашивают людей, которых подозревают в чем-то серьезном, запугивая их обещаниями судебных исков”.

Невозможно знать как часто это происходит, однако, как и все другое, это все происходит тихо. Та же Всемирная Команда Лояльности делает еще много чего для проверок — от проверки почты каждого сотрудника — что вполне нормальная практика для других компаний и правительственных организаций — до распространения фальшивых картинок, чтобы обнаружить места потенциальных утечек и рассеять слухи о предстоящих анонсах продуктов.

По мере того, как Том рассказывал мне все это, я вспоминал все то, что я читал о Стиве Джобсе и Apple, еще в те времена, когда он был El Capitán смелой группы свободных пиратов, которые создали Macintosh. Mac тоже был секретным проектом, но в то время не было тайной полиции, которая бы следила за отсутствием утечек. После трудного рабочего дня, вся команда Мак-проекта, бывало, играла на пляжах Калифорнии, безмятежная и счастливая, уверенная в том, что их новый революционный компьютер изменит мир. Все они делились информацией, не было никаких секретов, и именно поэтому у них получился “безумно великолепный” компьютер, как его в свое время называл Стив Джобс.

И хотя я понимаю, что скрытность — это первостепенный инструмент для достижения успеха на нынешнем, невероятно конкурентном рынке, но когда я смотрю на эту историю с Всемирной Командой Лояльности, и понимаю, насколько изменилась Apple. От счастливой хиппи-компании — до компании, которая устраивает изоляцию в стиле КГБ и допросов Гестапо, которые приводят к самоубийствам.

Интересно, этот спецназ ни за кем еще не гонялся по кампусу компании в полном обмундировании?

Я бы не удивился.

Оригинал
—————
PS Я допускаю, что часть (или даже все) из того, что рассказано в статье — вымысел, но так или иначе, отношение к Apple сейчас такое, что никто особо не удивится, если на самом деле подобные вещи имели место быть. И это — самая главная проблема компании.

Записей на такую тему не нашлось.

Заметка, которую я сегодня перевел, рассказывает о том, что многие вещи можно предвидеть, основываясь не на инсайдерской информации из Apple, а используя здравый смысл и различную публично доступную информацию. Надеюсь, кому-то она поможет увидеть что-то в будущем :)
—————
Хочу сразу расставить точки над і: Предположения о новых продуктах Apple — исключительно теоретические. Это как “футуристы” в 1950х предсказывали, что в 1999 году у нас будут летающие машины и пластиковая мебель. На таких предсказаниях и результаты так себе.
Я понятия не имею, что делает Apple. Да и никто не имеет. У меня нет информантов и связей. У меня не больше информации, чем то, что вы можете найти на сайтах со слухами — а точнее, я их даже не читаю и игнорирую их информацию (потому что они обычно ошибаются).

Предсказывание выпуска новых продуктов Apple с приемлемым уровнем точности, чего достаточно, чтобы считаться экспертом в этом направлении — это просто. Вот как.

Реалистично или хочется?
Когда возникает возможность нового продукта, отделите привлекательность того, что хотят фанаты, от реальности того, что лучше всего для Apple, для целостности продуктовой линейки, и для долгосрочных целей.

Нетбуки — это хороший пример. Нетбук Apple давно циркулирует в слухах, потому что фанатам хочется иметь очень дешевый ноутбук Apple (как и десктоп xMac). Но в ближайшем будущем не будет MacBook за 299 долларов. Это просто нереально в свете того, что делает Apple.

Легко можно отбросить любые слухи о том, что Apple резко снизит начальную цену на популярный продукт. Они продают дофига ноутбуков за 1200 долл, так что они уж точно не снизят цену до 500 долл только из-за нытья о цене некоторых фанатов, которые все равно купят по той цене, как есть.

Обновления без мероприятий
Некоторые обновления продуктов не так важны или не настолько ориентированы на потребителей, чтобы представлять их на каком-то мероприятии, например, обновления Mac Pro или Mac mini, или же мелкие улучшения в ноутбуках. Это, скорей всего, будет сделано тихо без помпы в один из дней, с упоминанием на главной странице Apple.com в лучшем случае. Такие вещи даже не стоит пытаться предсказать.

Мероприятия
Если что-то стоит показать на мероприятии, посмотрите, что там в ближайшее время. Редко когда представление новых продуктов выбивается из нормы:
• Macworld в январе (больше не будет): обновления компьютеров для потребителей, включая iMac и ноутбуки. Обновления и большие демонстрации новых версий iLife и iWork.
• WWDC в июне: обновления iPhone. Иногда — обновление потребительских компьютеров. Объявления о новинках Mac OS и iPhone OS.
• Осеннее мероприятие iPod: Новые iPod, новый iTunes, что-то, имеющее отношение к iTunes.
• Любое другое мероприятие: просто смотрите на приглашение

Провалы в линейке
Поищите провалы и нехватку в продуктовой линейке.
Если недавно было обновление 15” MacBook Pro и у него теперь более быстрый процессор, чем у 17” версии, то скоро у 17-шки тоже появится новый процессор.

Роадмап Intel
Обновления Mac Pro совпадают с обновлениями серверных процессоров Intel, так что даже если точная дата неизвестна, то всегда можно предсказать обновление в пределах нескольких месяцев, изучив роадмап Intel.

iMac и MacBook Pro исторически используют одинаковые мобильные процессоры. В планах Intel выпуск ядра Nehalem в мобильных процессорах этой зимой, а серия Clacksfield (предположительно в конце сентября, но на бумаге “доступность” процессоров обычно обгоняет реальность на 1-3 месяца).

Скорей всего, Apple подождет Arrandale, который может потреблять 25Вт на частоте 2.0-2.13, но это не случится раньше “4 квартала 2009 года” (что в мире Intel означает как минимум январь). Скорей всего, мы увидим обновление iMac и MacBook Pro в первом квартале 2010 с процессорами Arrandale. Интересно посмотреть, как (если) Apple будет рекламировать полу-туфту о частотах “Turbo Boost”.

Смещая границы
Всегда ставьте на то, что Apple может подвинуть границы того, что, по нашему мнению, возможно, приемлемо или реалистично для технологии или рынка.

В 2005 году все считали, что flash-память была слишком дорогой и в ограниченном доступе, чтобы заменить жесткие диски в портативных медиа-плеерах. Все также считали, что будет обновление для iPod mini, плеера, который продавался лучше всего на тот момент. Тогда Apple, выторговав у Samsung себе отличную цену за большие объемы flash-памяти, заменила mini на nano с flash-памятью. Продвинутые пользователи жаловались, что у nano объем памяти был меньше, чем у mini. Но это не имело значения.

В начале 2007 года никто и подумать не мог, что можно заплатить 600 долларов за мобильный телефон. 6 месяцев спустя Apple дала всем повод. К 2009 году никто не думал, что Apple найдет способ предложить iPhone с контрактом дешевле 199 долларов, без урезания возможностей и выпуска дешевого “iPhone nano”. Но в июне они снизили цену на iPhone 3G с контрактом до 99 долларов. Сегодня можно купить почти ту же самую железку за 199 долларов в виде iPod touch. Скоро он будет еще дешевле.

Apple агрессивно избавляется от обратной совместимости и старых технологий, если их отсутствие создает привлекательную выгоду, такую как изменение в размере, стоимости, сложности или потреблении энергии. Первый iMac избавился от флоппи-привода и почти всех возможностей расширения. MacBook Air избавился от оптического привода. iPhone — от физической клавиатуры. В каждом из случаев люди жаловались, потому что они думали, что всем это нужно. Оказалось, что не нужно.

Apple не волнует, чтобы технические характеристики и цена продукта совпадала на бумаге с чужими продуктами. Мы все смотрели на MacBook Air и думали “Кто заплатит 1700 долларов за ноутбук с медленным процессором, маленьким жестким диском, без оптического привода, и недоступной батареей, когда можно купить белый MacBook дешевле и с лучшими характеристиками?” Затем, когда мы увидели и пощупали Air, мы все сразу поняли.

Если обновление продукта или новый продукт разумно вписываются в линейку, но выглядит нереалистично по какой-то мелкой технической или экономической причине, не сбрасывайте его со счетов.

Но границы можно сдвигать только в разумных пределах. Они не могут выпустить килограммовый ноутбук с хорошей производительностью и 12-часовой батареей за 799 долларов. Но они могут получить новый процессор от Intel, чтобы реализовать новый форм-фактор, и они могут найти способ, чтобы люди захотели платить за телефон 600 долларов, или 1700 долларов за медленный и ограниченный ноутбук.

И наконец…
Оставьте пространство для сюрпризов, и никогда не ставьте на обновление Cinema Displays.

Оригинал

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Apple как лучший OEM ультрабуков
2. Даст ли Apple нам когда-нибудь то, что хотим МЫ?
3. Apple нетбук в октябре?

Стив Джобс как-то сказал, что люди перестали читать. Но Apple сейчас ведет переговоры с несколькими издательскими домами, обсуждая вопрос контента для “нового устройства”. И они целятся не просто на электронные книги или журналы. Они намереваются изменить мир печатных изданий.
————–
Несколько лет назад Стиву Джобсу показали модифицированную OS X, которая работала на мультитач-планшетке. Но когда вопрос “А что люди будут с этим делать?” не получил ответа, проект отложили на полку. Давно уже разобравшись в музыкальном контенте, а также с фильмами и телесериалами, Apple активно работает над заполнением iTunes печатным контентом из нескольких крупных издательских домов.

Двое человек, имеющих отношение к NYTimes, каждый по отдельности рассказали мне, что в июне Apple “подкатила” к газете с разговором на тему переноса газеты в “новое устройство”. Отдел разработок NYT давно работал над версией газеты, навигацию по которой можно было бы осуществлять без клавиатуры и мыши, демонстрируя это на планшетках с Windows и в различных форматах с использованием Adobe Air. NYTimes, конечно же, публикуется и через свое приложение для iPhone. Джобс в своих выступлениях, называл NYTimes “лучшей газетой в мире”.

Источник, близкий к вице-президенту одного издательства, упомянул в июле, что McGraw Hill и Oberlin Press тоже работают с Apple над переносом учебников в iTunes. Больше никаких деталей не было, но можно вспомнить полузакрытый конкурс студенческих работ, проведенный на кампусе Apple, в 2008 году, где презентация-победитель, которую выбрали руководители компании, как раз фокусировалась на дистрибуции учебников через iTunes. Логика в этом следующая — учебники, когда новые, продаются за несколько сотен долларов, а затем перепродаются местными магазинами без каких-либо “откатов” издательствам. Защищенная системой от копирования “разовая” книга будет не только более привлекательной для издателей, которые будут получать больше денег, но к тому же электронные книги можно продавать дешевле, избегая наценок книжных магазинов, серьезно переделив доли рынка, используя ценовой инструмент. (Если это устройство — планшетный компьютер, экономия на книгах может компенсировать стоимость устройства, да и у студентов не будет болеть спина).

Apple недавно приглашала нескольких руководителей из одной из крупнейших издательских групп, занимающейся журналами, к себе на кампус, где их попросили представить свои идеи о будущем издательского дела. Было представлено несколько макетов журналов в интерактивном виде. Предполагается, что дополнительные переговоры были проведены после этой начальной встречи. Некоторые компании-издатели журналов воспринимают Adobe Air как конкурирующий формат для журналов в цифровом виде, но без системы дистрибуции/получения дохода, которая есть у iTunes, это выглядит маловероятным.

Я пока что не слышал пока что о том, чтобы подходили к издателям “традиционных” книг, но учитывая уровень вовлечения всей остальной издательской отрасли, нетрудно представить, что они тоже будут участвовать в этом проекте. Мне тут напомнили о слухе, который когда-то озвучил Энди Игнатко (Andy Ihnatko), что в офис Apple книги завозят грузовиками. Это сильно притянуто за уши, но уже что-то.

Еще один источник подтверждает, что дата анонса продукта в январе, о которой писали и другие, таки верна, и эта информация поступила “из верхов”.

Некоторые источники считают, что первоначальный контент будет просто перевод текста в формат планшета. Но, хотя и идея печатных изданий на Планшете привлекательна, это все могут делать Kindle и другие устройства с E-ink. Цель заключается в том, чтобы создать гибридный контент, созданный из аудио-видео и интерактивной графики в книгах, журналах и газетах, там, где бумажный вариант — статичен. Учитывая, что выход Microsoft Courier далеко в будущем, а Kindle застрял с относительно статичным E-Ink, похоже, что у Apple есть шансы занять лидирующую позицию в дистрибуции подобного контента следующего поколения. Для начала, она “попробует воду”, просто обработав контент, который сегодня делают из мертвых деревьев.

Оригинал

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Музыка в облаках
2. Apple выпустит мультимедийный планшет?
3. Экзерсисы с iTunes Match (BETA)

Сегодня в переводах — последняя коллекция слухов о мифическом iTablet, включая размеры экрана, и потенциальную дату выхода продукта. Интересно будет потом, когда это все “закончится” (если закончится), перечитать именно слухи и сравнить с реальностью.

————
В последнем выпуске Taiwan Economic News перечислили список компаний из Тайваня, которые, по слухам, победили в тендерах на поставку Apple компонентов для “планшетного ПК”, который якобы будет выпущен в феврале следующего года. Это последний из очень длинной череды слухов, и не добавляет особо ничего нового, но зато вписывается в остальные слухи о потенциальном планшетном устройстве Apple.

В последней статье Wintek указывается как поставщик LCD-экрана с мультитачем, хотя и говорится, что размер экрана будет 9,6 дюйма по диагонали, вместо 9,7” размера, фигурировавшего в слухах раньше. Предполагается, что DynaPack будет поставлять “долгоиграющие” батареи. Интересен именно момент “долгоиграющие”, так как короткое время работы от батареи было причиной, по которой Стив Джобс списал предыдущую попытку с планшетным компьютером — предполагается, что Apple в данной ситуации готова доплачивать дополнительные деньги, лишь бы улучшить время работы от батареи в новой версии компьютера.

Неудивительно, что дочерняя компания Apple PA Semi, по слухам, разрабатывает процессор. Пока что нет информации, кто именно будет производить процессор — PA Semi не обладает производственными мощностями — но мы считаем, что это будет Samsung, компания, которая сейчас поставляет процессоры для iPhone и iPod touch, а также является обладает лицензиями на технологии ARM и PowerVR. Однако, говорят, что у устройства будет также и HSDPA модем, что противоречит слухам, что Apple будет продвигать компьютер в партнерстве с Verizon (Прим. пер. крупнейший оператор мобильной связи в США, связь в стандарте CDMA).

Две последние части информации касаются поставщиков “мини-коаксиальных кабелей”, сенсорной панели и индукторов (которые фильтруют EMI и RFI — электромагнитные и радиопомехи). Wanshih Electronic Co, Ltd, которая уже поставляет кабели в Apple, будет поставлять “около 70%” миникоаксиальных кабелей для планшетного компьютера. А Mag Layers Scientific-Technics Co, Ltd будет компоненты сенсорной панели и индукторы. Прикольные штуки.

Jobs, по слухам, вникает в каждую мельчайшую деталь нового устройства, хотя все эти предполагаемые поставщики с утечками информации заставляют в этом усомниться — не похоже, что эти поставщики опасаются лишиться контрактов на поставку компонентов, если Apple прищучит их за утечку информации о будущих продуктах (помните фиаско с ATI/G4?) (Прим. пер. Напомню, тогда ATI умудрилась рассказать за несколько дней до анонса новых компьютеров, что в этих компьютерах будут использованы новые видеокарты ATI. Это привело в ярость Стива Джобса, и из всех рекламных материалов было вычеркнуто название ATI, а Apple начала переход на продукты NVIDIA).

Оригинал

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Цитата дня — о нетбуке Apple
2. Как Apple охраняет свои секреты
3. Apple нетбук в октябре?

Информация, которая имеется на данный момент касательно характеристик, очень ограниченная — якобы экран у этого устройства будет размером 9,7″, и при этом у него не будет физической клавиатуры, то есть устройство будет, на самом деле, планшетом (tablet). Собственно, вот и все, что есть на данный момент по этому устройству. Ну или почти все, остальное обсуждается ниже.

А вот что я писал в октябре прошлого года, по поводу устройства, которое я хотел бы видеть у Apple:

Еще хочу очень легкий ноутбук — чтобы весом не более 1кг. Экрана при этом мне хватит дюймов 9-11, но при этом разрешение должно быть как у MacBook — 1280×800. При меньшем разрешении браузинг интернета становится болезненным процессом. Впрочем, iPhone справляется отлично и на более мелком разрешении, но за счет мультитача. Мультитач в описываемом мною идеальном ноутбуке совсем необязателен. 128ГБ (а лучше 256ГБ) SSD-накопителя будет достаточно, а видеочип должен позволять играть в не особо требовательные 3Д игрушки. Ну и стоить это все должно не больше 800-900 долларов.

Да-да, понимаю ваш скепсис — только 256ГБ SSD стоят в несколько раз дороже. Но я и не обещал придумывать реалистичный вариант — только то, что мне хотелось бы в идеале. Впрочем, если быть ближе к реальности, то нечто c 8″-9″ диагонали экрана, весом 800гр, с диском 160ГБ (или 64ГБ SSD), без оптического привода, с батареей часов на 5 и стоимостью в 700-800 долларов вполне, как мне кажется, Apple по зубам. Apple — самый большой потребитель Flash-памяти в мире, хорошие условия по SSD они себе, уверен, могут выторговать. Остальное — дело техники. Вопрос в том, будет ли спрос на такую технику? Высокий интерес к нетбукам других производителей (тот же EeePC), как мне кажется, только доказывает, что Apple вполне имеет смысл над этим задуматься.

Конечно, к этому описанию, похоже, добавляется еще сенсорный интерфейс, судя по слухам, в результате чего нетбук получится вроде как и не совсем нетбук, а скорее планшетный компьютер, управление которым будет осуществляться с помощью того же мультитача, который используется в iPhone. Что наталкивает на мысль о том, что внутри этого нетбука, как бы его Apple не назвала, будет, скорей всего, iPhone OS вместо Mac OS X. Да-да, я знаю, что iPhone OS построена на той же базе, что и Mac OS X, но первая значительно лучше “заточена” под сенсорный интерфейс, когда пользователь “лапает” пальцами по экрану, а вот мелкие кнопки и другие интерфейсные элементы Mac OS X могут не совсем хорошо подходить для этого дела.

С другой стороны, большой размер экрана означает, что все приложения, написанные для iPhone, придется переделывать, чтобы они работали и на такой “таблетке” — переделывать в плане графическом, не архитектурном, а то ведь они рассчитаны на экран в 320х480 в полноэкранном режиме. В то время как приложения для Mac OS X могут работать “как угодно”, на практически любых разрешениях экрана.

А еще интересный слух, который был по этому поводу, из других источников (хотя это может и не слух, а скорее предположение) — что Apple может использовать свой собственный процессор в этом устройстве вместо уже привычных Intel в Маках и ARM в iPhone/iPod touch. Не зря Apple приобрела в прошлом году разработчика процессоров с низкой энергопотребляемостью PA Semi, и нанимала в последний год массу “мозгов” из процессорной индустрии. Если это так, то по крайней мере, на уровне инструментов разработки этот процессор должен будет быть совместимым с теми решениями, которые есть сейчас, чтобы можно было, например, просто перекомпилировать приложение из XCode под новую архитектуру.

Как я писал в одной статье недавно, сравнивая iPhone и нетбук (ссылка есть ниже), iPhone, предоставляя мне доступ к почте и интернету, практически заменяет мне нетбук (это, понятное дело, подходит далеко не всем — “офисные” файлы на iPhone не поредактируешь). Но иногда хочется экран побольше, и опций подключения побольше (WiMAX через порт USB, например), чего iPhone обеспечить не может. Нетбук/планшет же, будучи больше, чем iPhone, скорей всего, будет обладать какими-то интерфейсами (ну хотя бы один порт USB, как в MacBook Air), и туда можно будет подключить внешнюю периферию. Рассчитывать на то, что в нем будет сразу встроенный WiMAX, не приходится, так как в Штатах (а именно туда всегда целится, в первую очередь Apple), сеть WiMAX продвигает конкурент AT&T, и вообще все говорят о том, что сейчас уже рулит не WiMAX, а LTE, во что AT&T планирует “вбухать” 16 млрд долларов в ближайшие год-два. С другой стороны, говорят, Apple сильно недовольна AT&T, так что, может, на них и не будут особо ориентироваться. Время покажет, до октября не так уж много времени осталось.

Ну и напоследок — коллекция ссылок на материалы в блоге, где раньше обсуждалась тема нетбука Apple:
Цитата Тима Кука о планах Apple про выпуск нетбука

iPhone против нетбука

Может ли Apple спасти нетбук?

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Может ли Apple спасти нетбук?
2. Цитата дня — о нетбуке Apple
3. Как Apple охраняет свои секреты

NYT ее шевелит только потому, что Джобс явно “слил” инфу об операции в Wall Street Journal, а NYT осталась ни с чем, поэтому им хоть как-то надо в этом плане отметиться. Поэтому в статье довольно много всяких скрытых жалоб и нытья. А вот тема охраны Apple секретов о новых продуктах и проч., как мне кажется, может быть интересна многим читателям, и те куски, которые этого касаются, я и перевел.

Для меня эта тема вдвойне интересна после того, как Apple наехала на моего провайдера и мне пришлось убрать с блога обзор Snow Leopard, в то время как в интернете можно найти и другие обзоры этой новой версии системы. Все указывает на то, что кто-то меня “заложил”, и у меня есть подозрение, кто бы это мог быть.
———
Мало какие компании более скрытны, чем Apple, и не карают тех, кто посмел нарушить правила компании по жесткому контролю над информацией. Сотрудников увольняют за утечку обрывков новостей во внешний мир, и компания часто распространяет дезинформацию о планах на продукты среди собственных сотрудников.

“У них плане безопасности все на уровне супер-супер паранойи”, говорит Марк Хамблин (Mark Hamblin), который работал над технологией сенсорного экрана для iPhone и ушел из Apple в прошлом году. “Я ничего подобного не видел в других компаниях”.
…
Скрытность в Apple касается не только стратегии коммуникаций; она вросла в корпоративную культуру. Сотрудники, работающие на суперсекретных проектах, должны проходить через целую кучу заблокированных дверей, поднося свои пропуска снова и снова, и в конце должны вводить цифровой код, чтобы попасть в свои офисы, согласно рассказу одного бывшего сотрудника, который работал на таких проектах.

Рабочие места обычно мониторятся камерами безопасности, говорит этот же сотрудник. Некоторые сотрудники Apple, в комнатах, где тестируются продукты, должны накрывать их черным покровом, когда они с ними работают, и включать красный предупреждающий свет, когда устройство открыто, чтобы все были крайне внимательны.

Сотрудники Apple часто захвачены врасплох новыми продуктами точно также, как и посторонние люди.

“Я был на анонсе iPod”, говорит Эдвард Элгерман, который провел 4 года в качестве системного инженера в Apple, а теперь руководит собственной консультационной компанией. “Никто из тех, с кем я работал, не мог предвидеть то, что показали”.

Элермана уволили из Apple в 2005 году, когда он оказался вовлечен в инцидент, в котором его коллега устроил утечку предварительной версии некоего нового программного обеспечения бизнес-заказчику в виде услуги. Он говорит, что Apple постоянно пытается найти и уволить тех, кто делает утечки.

Филипп Шиллер, старший вице-президент Apple по маркетингу, собирает внутренние встречи о новых продуктах, и выдает неправильную информацию о цене продукта или его возможностях, говорит бывший сотрудник, который подписал соглашение о том, чтобы не обсуждать внутренние вопросы. Apple затем пытается проследить источник новостей, в которых сообщаются неправильные детали.

5 лет назад Apple двинула со своей озабоченностью безопасностью в суды. Она подала иск против некоторых блоггеров, которые писали о компании, утверждая, что они нарушили законодательство о хранении коммерческой тайны, и что Первая Поправка (к Конституции США) не распространяется на них. Апеляционный суд Калифорнии вынес решение в пользу блогеров, и компании пришлось оплатить 700 тыс долл расходов на юристов.

Apple также подала иск на блог Think Secret, но договорилась закрыть дело вне суда, за неизвестную сумму денег, но одновременно с этим частью договоренности стало закрытие блога.

Регис МакКенна (Regis McKenna), хорошо известный ветеран маркетинга из Кремниевой Долины, который давал советы Apple касательно их медийной стратегии в начале деятельности, говорит, что культура скрытности идет с момента выпуска первого Macintosh, о котором знали конкуренты вроде Microsoft и Sony до его выхода.

“Все началось с попыток внести аспект сюрприза на запуске продукта, что может обладать определенной силой,” говорит МакКенна.

Он добавляет: “Но вот что большинство людей не понимает, что Стив всегда очень чувствительно относился к личной части своей жизни. Он всегда держал все при себе, сколько я его знаю, и раскрывался только нескольким людям”.
…
“Они не коммуницируют. Это вообще черный ящик”, говорит Джин Манстер (Gene Munster), аналитик из Piper Jaffray, которая занимается Apple последние 5 лет.

Манстер говорит, что он шутит с коллегами, которые тоже изучают компанию, о том, как Apple постоянно “глушит частоты”, или выдает им дезинформацию, чтобы сбить со следа нового продукта или других новостей, которые компания надеется сохранить в тайне. Четыре года назад, говорит он, один из топ-менеджеров Apple прямо сказал ему, что компания не заинтересована в разработке дешевого iPod без экрана. Вскоре после этого компания выпустила именно это: iPod shuffle.
…

Отсюда (требует учетной записи в NYT).

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Информационные утечки Apple
2. Мероприятие Apple 1 сентября
3. У Apple есть проблема с iPod

Соответственно, главная интрига (в дополнение к тому, покажут ли там новые ноутбуки и новый iPhone) состоит в том, окажется ли Snow Leopard финальной версией, либо же нам покажут окончательно сформировавшуюся бета-версию операционной системы. Почему-то многие решили, что в июне уже будет релиз. Так вот, чтобы спасти некоторых от разочарований, попробую вкратце предсказать, что же будет показано на WWDC.

АПДЕЙТ Оказывается, я провтыкал пресс-релиз Apple, где они буквами по белому сами и рассказали, что на WWDC будут раздавать final developer release Snow Leopard. Так что я зря распинался, похоже. Но мало ли, вдруг кто-то тоже еще пропустил эту информацию.

Apple давно сказала, что Snow Leopard (номер ее будет, по-видимому, 10.6 — цифры надо “оттягивать” до последнего, потому что Mac OS X 11.0 выглядит странно, имхо) будет эволюционным — мол, фич в Mac OS X за время ее релизов наворотили достаточно, теперь надо все привести в порядок и к единому знаменателю. Поэтому никаких особых новых возможностей (с точки зрения пользователя) в системе ожидать не следует — в основном это будут изменения “под капотом”, улучшения безопасности и прочие всякие полезные штучки для разработчиков. Для пользователей, ходят слухи, самым заметным моментом станет унификация интерфейса приложений в системе, так как с выхода Aqua в 2000 году в Mac OS X сформировалось некое нагромождение стилей той же Aqua, “металла” и прочих “прикольных штучек-дрючек”.

Так вот, говоря о сроках. Я думаю, что на WWDC покажут не финальную версию Snow Leopard, которая могла бы сразу начать продаваться, а девелоперскую бета-версию, у которой будет уже окончательный список новых функциональных возможностей (как пользовательских, так и для разработчиков). Все разработчики на конференции ее, конечно же, получат, так что через несколько дней ожидайте появления этой бета-версии в торрентах (как и жалоб первопроходимцев на форумах, ну да ладно). Почему я так думаю? Да потому что до этого момента те бета-версии Snow Leopard, которые давали разработчикам, активно “мутировали” — там происходили большие изменения, и лишь пару недель назад Apple сообщила разработчикам, что “изменения в API закончились”, соответственно теперь начнется полировка этих API и исправление ошибок. Плюс надо еще прикрутить новый интерфейс, о котором ходят слухи, и уже с ним выпустить версию, которую еще надо обкатать.

Соответственно, в июне будет выпущена бета-версия, которая затем уже “стремительным домкратом” будет шагать к релизу — разработчики будут изучать новые технологии, обновлять свои приложения под них, улучшать интерфейс, чтобы он соответствовал новому обличию Mac OS X, а Apple со своей стороны будет тестировать систему, чтобы проблем и ошибок в ней было как можно меньше. На это все я бы отвел месяца 2-3, плюс недели три на печатание финальной версии на диске, создания упаковки, рассылки “по весям”, установки на новые компьютеры и тд. В итоге, мне кажется, что выход Snow Leopard во второй половине сентября вполне реалистичен. Теоретически он должен произойти ДО выхода Windows Seven, которая, говорят, выйдет в октябре. Так что можно начинать ждать.

Кстати, мне кажется, новых iPhone на WWDC не покажут — Джобс обещал вернуться в конце июня, и именно там сделают какой-нибудь special event, где великий Эль Джобсо лично покажет всем новый iPhone и объявит о начале продаж.

А вот эти записи из блога, любовно отобранные нашими заслуженными роботами, могут оказаться по теме статьи:

1. Чего ждать от Snow Leopard?
2. Snow Leopard: обновляться или не обновляться, вот в чем вопрос.
3. Что такое “64-бита” на Snow Leopard?