Как известно, на Apple белый свет клином не сошелся, да и количество шума, обсуждений и публикаций в СМИ по поводу Apple не совсем соответствует размерам и влиятельности компании. Хотя у Apple не отберешь их умение нагнетать обстановку. В любом случае, есть еще Microsoft, которая тоже, по своему, замечательная компания — хотя бы тем, что она сумела посадить весь мир за свои продукты — если не за Windows, то за Office. Это тоже надо уметь. Но вот в последнее время компания что-то стала сдавать, чахнуть. Сайт Complex предлагает несколько шагов, которые, по их мнению, должны помочь компании выйти из кризиса (видимо, среднего возраста).
——————–


Запутав всех рекламными роликами с Зайнфилдом, сделанными агентством Crispin Porter + Bogsky, Microsoft запустила вторую серию реклам. Новые ролики, которые называются “I’m a PC”, нацелена прямо на рекламу Apple “Mac против PC”, с кучей людей (включая Фаррела), которые утверждают, что они — PC, подразумевая, что они не такие лохи, как утверждает Apple. И хотя эти новые рекламные ролики получше, чем первая серия, мы все равно запутаны.
[Read more →]

На сайте AppleMatters один из его авторов выложил свое мнение касательно новой рекламной кампании Microsoft. Всю статью переводить не буду, так как она не очень интересная, но одно сравнение меня очень сильно зацепило и понравилось. Мне кажется, что-то в этом есть. Этот текст хорошо ложится вдогонку нашему активному вчерашнему обсуждению этих роликов, и насколько удачными-неудачными они оказались или показались вам.
[Read more →]

Поговорим об актуальном — в частности, о новой рекламной кампании “Я — PC”, которую запустила на прошлой неделе компания Microsoft. В рекламных роликах (1, 2, 3) показывают различных людей, которые сообщают о том, что они — PC. Очевидно, что это — ответ Microsoft на рекламную кампанию Apple “Купите Мак” (Get a Mac), где противопоставляются два типа компьютеров: Мак и обычный ПК с Windows.

Первое впечатление, которое произвели на меня ролики — весьма положительное. Они сняты и смонтированы довольно динамично, интересно, хорошая озвучка, и тд. Однако, чем больше я думаю о них, тем больше прихожу к выводу, что хотя ролики и неплохие сами по себе, но суть самой кампании у Microsoft где-то совершенно мимо, и месседж, который на самом деле звучит в рекламе — “Мы вторые и мы знаем это”. Microsoft приходится “наносить” ответные удары Apple, пытаться опровергнуть ее рекламу, и от этого компания выглядит еще хуже, чем до выхода рекламы.
[Read more →]

Начнем неделю с хороших (по крайней мере, для iPhone) новостей — судя по всему, по результатам продаж за лето iPhone серьезно обгонит Microsoft по объемам продаж своей операционной системы. Чем это грозит Microsoft? Казалось бы, может быть и ничем — в конце концов, это же Microsoft, как никак.
Однако у MS доля рынка ее Windows Mobile на рынке смартфонов не такая уж и большая, а если Apple с iPhone OS (а там, глядишь, и Google с Android) начнут “выталкивать” Microsoft с рынка, то перспективы Microsoft на рынке мобильных устройств выглядят довольно бледными и весьма малообещающими. А за мобильными устройствами — будущее. Об этом — перевод статьи с Microsoft Watch.
—————-
Оппа. Apple определенно подвинет Microsoft в плане доли рынка смартфонов за третий квартал.

Такой вывод я сделал после изучения данных Gartner о поставках операционных систем для смартфонов за первый и второй кварталы.
[Read more →]

Продолжаем публикацию серии статей о самых распространенных мифах про Apple, и, что самое главное — их развенчание, насколько это возможно. Потому что, как известно, в каждой шутке есть доля шутки, так и в каждом мифе наверняка есть доля мифа. Ну, может не в каждом Первая часть находится здесь.

Apple украла идею интерфейса у Xerox
Это — тоже очень популярная история о том, кто же у кого что украл. Речь идет именно о пользовательском интерфейсе, с которым каждый из нас сталкивается ежедневно, работая на компьютере — окна, меню, пиктограммы (иконки) и управление курсором с помощью мыши. Еще эта концепция называется WIMP — Windows, Icons, Menu, Pointer.
[Read more →]

Очень часто на различных форумах или даже при личном общении я сталкиваюсь с заблуждениями, которые есть у людей по поводу компании Apple и продуктов, которые она производит. Иногда это просто какая-то ерунда, иногда — такая глупость, что не знаешь, как удержаться, чтобы не рассмеяться человеку в лицо. Возникают они точно так же, как и все остальные мифы и слухи — кто-то что-то где-то услышал, не так понял, остальное придумал, потом это где-то написали, прочитали, распространили, и вот уже глупость воспринимается как непреложная истина. Вот о таких вещах я и хочу поговорить в этой статье — правда, их так много, что одной статьей не обойдешься.

В свое время я публиковал статью «Мифы и реальности великого перехода», в которой описывал вопросы, возникающие у пользователей, переходящих с Windows на Мак.
В ней я уже прошелся по некоторым популярным заблуждениям касательно Маков и перехода на них, но в этот раз мифы, которые я выбрал, являются более общими, более высокоуровневыми, что ли, относящимися больше к самой Apple, чем к Макам. Публиковать я буду их по мере поступления. Итак, приступим.
[Read more →]

Когда несколько месяцев назад я начал вести переговоры о смене работы, одним из моих условий по переходу был тот факт, чтобы я мог работать на Маке. Нет, на Windows тоже работать можно, особенно если работа ограничивается несколькими приложениями вроде Outlook, IE или FF, Word, PowerPoint. Но примерно за 9 месяцев работы на Windows у меня укрепилось осознание того, что на Маке я могу быть более продуктивным, чем на Windows — как минимум потому, что там привычней, как максимум — потому что система действительно удобней (но это тема для другого разговора).

В ответ на мой запрос мне сказали «Хорошо, что-то придумаем!», и поэтому в первый же день я приперся со своим ноутом и сказал — вот, буду на нем работать. Собственно, о том, что из этого получилось (а что не получилось) — читайте в этой статье.
[Read more →]

Заслуживающее внимания мнение журналиста из New York Times о том, почему Zune существует и почему его покупают. В любом случае конкуренция — это всегда хорошо, особенно когда одна компания особенно сильно доминирует на рынке, в данном случае как Apple с iPod.

В случае с Zune сама идея Social с передачей песен от одного владельца другому — отличная, по моему мнению. Но ее надо использовать в массовом устройстве, а не как с Zune, когда большинство пользователей Zune не могут найти еще одно устройство, чтобы хотя бы попробовать, как это работает. Плюс сама фича оказалась сильно урезанной с помощью DRM, что привело к ее малоюзабельности. Если у Microsoft хватит сил и желания продолжать с Zune (в чем я сомневаюсь), то у Apple может рано или поздно все же появиться более-менее достойный конкурент.
————————-
Когда впервые вышел Microsoft Zune, он был последним среди других гаджетов в очереди за званием «iPod-киллер». И давайте разберемся кое в чем: эта статья вовсе не намекает на то, что есть убедительные доказательства, что это происходит. По последним данным от NPD Group, которая собирает данные по розничным продажам, устройство от Apple занимает 70% рынка MP3 плееров, а Zune — 3%. (Благодаря этому Microsoft занимает третье место, после SanDisk, у которой 10%).
[Read more →]

Наверно, многие из вас слышали уже о новой маркетинговой кампании Microsoft — «Эксперимент Mojave». Кто не слышал — вкратце расскажу. Это серия видеороликов, в которых Microsoft демонстрирует скептически настроенным по отношению к Vista пользователям якобы новую операционную систему Mojave, которая на самом деле является Vista. Mojave им, конечно, нравится, после чего им раскрывают, что это и есть Vista. Неплохо, казалось бы, но не все так просто. Об этом — заметки с сайта Microsoft-Watch.
——————–
Эксперимент Mojave концептуально — свежая маркетинговая идея, по крайней мере для такого бездарного маркетолога, как Microsoft. Но после детального изучения Mojave и изучения комментариев мне придется назвать этот эксперимент худшим видом маркетинга.
[Read more →]

А вот что Microsoft заговорила наконец-то о Vista.
————————–
Компания будет работать над изменением общего мнения о том, что Vista несовместима со многими приложениями и устройствами, которое сформировалось из-за проблем после выхода операционной системы.

Microsoft теперь признает, что они нахомутали с выходом Windows Vista, и они готовы попробовать еще разок.
[Read more →]