На выходных в Мак- и гаджет-ориентированных новостях активно циркулировали две новости относительно Apple. Первая — это фотография, облетевшая практически все ресурсы, на которой Стив Джобс и Эрик Шмидт (глава Google) мирно попивают кофе за столиком в какой-то кафешке, и явно обсуждают какие-то свои технологические дела. Вот эта самая фотография:

Вторая новость — это возможный запуск в начале апреля рекламной платформы iAd (явно Apple не консультировалась с русскими лингвистами по поводу этого названия), которая, по слухам, должна стать основной платформой для распространения рекламы на мобильных устройствах, начиная с iPhone/iPod/iPad и дальше, куда дотянутся руки Джобса. И почему-то мне кажется, что два эти события даже как-то связаны.
[Read more →]

Начнем неделю с продолжения — продолжим тему, начатую на прошлой неделе, по поводу рекламных притязаний Apple. То есть не то, чтобы они уже как-то материализовались, информация, о которой мы говорим, это, прежде всего, слухи и предположения, но есть некоторые моменты, которые позволяют предположить, что за этими слухами и предположениями могут скрываться вполне реальные планы Apple на экспансию на рекламный рынок.

На прошлой неделе, напомню, мы говорили о том, что Apple приобрела компанию, специализирующуюся на рекламе на мобильных устройствах, в частности, на iPhone, Android, BlackBerry и других устройствах. Плюс эту покупку хорошо дополняет заявка на некий патент, поданный в USPTO, на технологию “неизбегаемого” показа рекламы на устройствах, когда реклама показывается пользователю несмотря на его желание? А что дальше, трансляция рекламы прямо в мозг? Ну, возможно, что не сразу.
[Read more →]

Вообще, если почитать тему заметки, то вопрос может возникнуть сам собой — а кто не хочет стать Google? Сидишь себе на 90% (или сколько там сейчас у Google) рынка поиска (и, соответственно, рекламы), люди в интернете что-то ищут, на рекламу кликают, тебе денежка и капает. Конечно, есть конкуренты — Microsoft там, или Yahoo!, которые немного дергаются и настроение портят, но не сильно, по крайней мере, на данный момент.

И несмотря на наличие у Google огромнейшего количества различных других услуг, большинство людей пользуется у них только поиском — пару лет назад я видел статистику, что 90% пользователей используют только поисковый движок, около 9% еще пользуются почтой, ну а остальной 1% может использовать другие услуги компании. Возможно, сейчас, в нашем динамичном мире, соотношение изменилось, но вряд ли сильно. Но вообще речь была не столько о Google, сколько об Apple, и я сейчас попытаюсь объяснить, что я имею в виду.
[Read more →]

Забавная статья о рекламном бюджете Apple и его сравнение с рекламными бюджетами других крупных компаний. Статья может оказаться полезной для тех, кто занимается рекламой в различных компаниях — помоему, как минимум половина рекламщиков мира старается равняться на Apple.

—————-
Apple платит довольно много денег за рекламу. В финансовом 2009 году компания потратила 501 млн долларов, согласно форме 10-К, поданной во вторник. Это больше по сравнению с 2008 годом (486 млн долл) и в 2007 году (467 млн долл).
[Read more →]

Продолжение феерической истории съемок рекламного ролика для Audi 80, первая часть тут
————–
Краткое содержание предыдущей серии: в прошлый раз Бернд Шоферс, Герр С. из VW и его банда, и ваш верный слуга находились на вершине горы на юге Испании, без удачи и без пленки. Исполнив дьявольский трюк, Бернд кое-как спас меня от неминуемой гибели и увольнения.

А что дальше?

По мере того, как поднималось солнце, мы собирали свое оборудование и мысли. Мы спустились с горы на нашу базу в Sotogrande. На заднем сидении Герр С. снова объяснял своему испаноязычному ассистенту, почему нам пришлось прервать съемки фильма: “Этот свет, несмотря на то, что выглядел красиво для нетренированного глаза, мог испортить весь дубль”.
[Read more →]

Давно хотел перевести эту историю, рассказанную когда-то работавшим в VW менеджером по рекламе. Во-первых, она об автомобилях (а иногда я пишу об автомобилях, именно поэтому одна из картинок, которые случайным образом загружаются в блоге — это логотип Aston Martin, который я когда-то снял на какой-то автовыставке. кто-то, кажется, недавно спрашивал у меня, что эта картинка там делает), а во-вторых, она (история) очень классная. С точки зрения узнать как это происходит, какие курьезы при этом случаются, ну и написана она тоже простым и легким языком.

Я постараюсь по возможности передать настроение автора, насколько это возможно в переводе. Да, и еще. История довольно большая, чтобы ее перевести за один подход, так что ее вторая часть выйдет на следующей неделе. К счастью, обе части довольно автономны, чтобы получить от них удовольствие по отдельности (в оригинале она тоже, кстати, разбита на две части). В общем, поехали.
———–
Знаете, что я люблю больше всего в автомобильной рекламе? Там всегда было достаточно денег на поиграться. Я уже сейчас не слежу за этим, но в 2007 году GM потратила 3 млрд долларов только на то, что называется “измеряемые СМИ”. Под “измеряемые СМИ” подразумеваются телевидение, печатная и наружная реклама. Неизмеряемые расходы, то, что называется “ниже ватерлинии”, обычно примерно такого же размера, может даже больше. И выше линии, и ниже, GM, похоже, потратила валовый продукт Монголии на рекламу.
[Read more →]

Почему Microsoft, имея 90% рынка, в последнее время стала активней нападать на Apple? Интересная заметка из Macworld по этому поводу (ее перевод, точнее) :).
————–
Если посмотреть на новости за последние пару недель, может создаться впечатление, что мы разогнали DeLorean до 88 миль в час и перепрыгнули в добрые старые времена, когда Microsoft и Apple постоянно держали друг друга за горло. Только в этот раз позиции, похоже, поменялись: это у Apple дела хорошо, а Microsoft пытается играть роль бедного неудачника.

Apple набрала неплохой темп за последние 10 лет. iPod продвинул компанию обратно в мейнстрим, и Купертино только набирает очки по мере возмужания Mac OS X и выпуская одни из самых красивых компьютеров. Добавьте сюда проблемы Microsoft с Windows XP и ее не очень успешной последовательницей Vista, и Microsoft начинает выглядеть сегодня как ничтожество.
[Read more →]

Прерывая тему автомобилей, интересное мнение журналиста из Computerworld касательно рекламной войны Apple и Microsoft, которое хоть и не претендует на истину, но заслуживает внимания. (Кстати, пост номер 499, на завтра надо что-то поинтересней подобрать :))
—————
Если вы не заметили, Microsoft и Apple в телевизоре (на каналах в США) занялись рекламной борьбой. Microsoft все говорит и говорит о “налоге Apple”, а Apple на прошлой неделе нанесла ответный удар новой серией реклам, громя PC в общем и Microsoft в частности.

Но реклама не создает успех. Это делают продажи. И даже во время текущей рецессии, результаты последнего квартала Apple показали явное пренебрежение к реальности. Они были очень, очень хорошими — результаты, в смысле, не реальность. А ведь это не должно было случиться; эта рецессия должна была стать еще одним “финальным гвоздем” — тем самым, которого мы ждем уже больше 10 лет — в гроб Apple. Конечно, с экономящими потребителями, мы снова должны увидеть подъем Microsoft, как нам намекают в их рекламе “вот вам немного денег, купите себе компьютер”.
[Read more →]

Маковские фанаты наносят ответный удар рекламной кампании Microsoft:
[Read more →]

Я уже неоднократно поднимал тему последней рекламной кампании Microsoft, которая, похоже, именно этого и добивалась — что люди будут о ней говорить. На самом деле я хочу поговорить не столько о рекламе — посмотреть ролики (1, 2), почитать сами заметки (1, 2, 3) каждый может и сам, а после этого всего сделать соответствующие выводы.

Дело, скорее, в другом. Эта реклама Microsoft действительно попала в точку, хотим мы этого или нет. Да, компания фактически не рекламирует свою продукцию, а “опускает” конкурента, хотя сделано это довольно красиво (взять тех же Лорен и Джамполо, которые, в принципе, довольно неплохо относятся к технике Apple и бренду в целом в роликах). Но Microsoft затрагивает слабое место Apple, и, возможно, именно поэтому ролики так не нравятся многим Apple-фанатам.
[Read more →]

Мы уже пару раз пообсуждали новую рекламную кампанию Microsoft, в которой компания “бьет” по слабому месту Apple — цене на технику. Судя по комментариям к статьям, вроде все были согласны с тем, что кампания не очень удачная.

Однако, это мнение разделяют далеко не все — и в частности, вот вам перевод статьи из NEWSWEEK, в которой Дэн Лайонс (тот, который вел дневник фальшивого Стива Джобса), рассуждает о том, что реклама как раз вполне удачная, и, учитывая текущий экономический климат, несет вполне правильный месседж массам. Время рассудит, я думаю.
—————
Она не похожа на убийцу — приятная молодая женщина с длинными рыжими волосами, очками ботанов и прикольным шарфом. Но осторожно: Лорен Де Лонг, звезда новой рекламы Microsoft — самый настоящий убийца. Целых три года Microsoft получала пинки от Apple с ее рекламной кампанией “Я — Мак”, в которой Мак был представлен модным молодым всезнайкой (его играет актер Джастин Лонг), а Windows PC представлены отставшим от моды, туповатым Джоном Ходжманом. Microsoft пыталась наносить ответные удары, но ее ролики были настолько плохи, что из-за них Microsoft выглядела только хуже.
[Read more →]

Вчера мне товарищ kurita, он же в ЖЖ известен под никнеймом vinum, задал простой и в то же время требующий сложного ответа вопрос:

Ты вот лучше скажи мне, Саша – какого милого Мак-сообщество так взъелось на рекламу Microsoft? Ту, в которой покупают ноутбук? Joy of Tech – тех вообще унесло за грани дозволенного…

Речь, конечно же, идет об очередной рекламной кампании Microsoft, в которой компания пытается давить на жалость доказывать всему миру, что Маки хуже, потому что они дороже. Ну, не совсем так, конечно же, скорее “другие компьютеры лучше, потому что Маки дороже”. В любом случае, логика странная, и я уже по этому поводу прошелся в статье на прошлой неделе. Но мыслительный процесс не остановить, поэтому вот еще несколько разрозненных мыслей по этому поводу.
[Read more →]

Microsoft, которая уже неоднократно за последние полгода-год запускала странные и противоречивые рекламные кампании — о кампании “I’m a PC” я писал здесь, а вот и статья про эксперимент Mojave, а про кампанию с комиком Джерри Зайнфилдом я только собрался что-то написать, как Microsoft тут же прикрыла лавочку, несмотря на то, что Джерри получил 10 млн долл за согласие участвовать в кампании. И все это — за последний год, вау, “успешный” track record.

Но что хорошо — Microsoft не останавливается на достигнутом, всегда пытается придумать что-то новое, что “переплюнет” предыдущие достижения. И вот — новый рекламный ролик (размещен под катом), в котором симпатичная барышня пытается найти ноутбук с диагональю 17″ дешевле 1000 долларов, и если она найдет его, то Microsoft оплатит ей его покупку. Клевая сделка, да? Но есть парочка моментов, которые вызывают вопросы.
[Read more →]

Apple, как известно, (говоря маркетинговым языком) любит преувеличивать. А если перевести это на обычный русский, то “не все, сказанное Apple, может являться правдой”. Впрочем, это проблема не только Apple, но к Apple, которая позиционирует себя как производителя премиум-продуктов, и требования другие. Однако, когда дело доходит до рекламы, то тут подход другой — все, что сказано в рекламе, если не снабжено звездочкой и мелким текстом, все опровергающим, должно быть правдой.

Apple уже как-то была в такой ситуации. Помнится, была в свое время реклама Power Mac G5, который Apple называла “самым мощным персональным компьютером в мире”. Британская организация, следящая за рекламой, быстренько проверила этот факт и запретила показ ролика в Великобритании. Однако Apple, видимо, это ничему не научило, так как компания опять наступила на эти грабли, в этот раз с рекламой iPhone. На Apple подали в суд за недобросовестную рекламу, а компания пытается отбиваться, да еще как!
—————————
Apple не хочет, чтобы вы верили в то, что говорит компания, даже несмотря на то, что она утверждает, что она не врет.
[Read more →]

Джо Вилкокс из Microsoft Watch в очередной раз пинает Microsoft за то, насколько легко компания подставилась под удар Apple, запустив серию рекламных роликов “I’m a PC”. Последние рекламные ролики Apple бьют в самую точку, причем, похоже, сила ударов только повысилась.
———————–
Мне сразу это все не понравилось. «Ролики «I’m a PC» — это грустное признание Microsoft того факта, что более мелкий конкурент Apple обыграл гиганта», писал я месяц тому. «Apple задала тему, используя PC для идентификации Windows».
Вместо того, чтобы продвигать бренд Windows, как и должны были ролики, они продвигали «PC», отвечая на рекламные ролики Apple «Купите Мак», которые начинаются с фразы «Привет, я Мак. А я PC».
[Read more →]