Category — Marketing

Тэд Ландау в очередной раз выдал отличнейшую статью, в этот раз — о мобильной стратегии Apple. И пусть вас не смущает ее название — это не очередное сравнение Android и iPhone, это статья о том, почему у Apple получается, а у других производителей мобильной техники — нет. Одна из лучших статей, которые я читал про секрет iPhone.
——————–
Я тут недавно зашел в местный магазин T-Mobile, дом нового телефона G1. Это так называемый Google-фон, мобильное устройство с операционной системой Google Android. Многие в СМИ уже помазали Google-телефон в качестве потенциального «убийцы iPhone». То есть, устройства, способного сбросить iPhone с его пьедестала наиболее желаемого и самого «облизываемого» в обзорах смартфона на рынке. И хотя iPhone пока что не лидер по продажам, он там неплохо продвигается: по последним новостям, iPhone обгонал RIM BlackBerry и занял второе место в рейтинге смартфонов.
[Read more →]

Apple активно занята пинанием Microsoft и Windows Vista в своих рекламных роликах из серии «Get a Mac». Раньше от ударов Apple больше страдала именно Vista, теперь, когда Microsoft проассоциировала себя с PC и начала защищаться от Apple своими роликами, то Apple переключилась на удары по голове по самой Microsoft.

Однако, следует смотреть и в будущее. А в будущем Apple и ее операционной системе Snow Leopard придется конкурировать не столько с Vista, сколько с ОС, которая последует за ней — Windows Seven. А последует она, похоже, очень скоро — поскольку Vista выглядит больше грузом на ногах Microsoft, то совершенно естественным может оказаться желание компании от нее избавиться как можно быстрее. Похоже, что это уже в процессе — об этом перевод заметки Джо Вилкокса.
———————
Учтите: Microsoft уже оставила Windows Vista позади, что будет еще более очевидно во время Конференции Профессиональных Разработчиков (PDC) на этой неделе. Windows 7 — это будущее, и во многом это уже и настоящее.
[Read more →]

Джо Вилкокс из Microsoft Watch в очередной раз пинает Microsoft за то, насколько легко компания подставилась под удар Apple, запустив серию рекламных роликов “I’m a PC”. Последние рекламные ролики Apple бьют в самую точку, причем, похоже, сила ударов только повысилась.
———————–
Мне сразу это все не понравилось. «Ролики «I’m a PC» — это грустное признание Microsoft того факта, что более мелкий конкурент Apple обыграл гиганта», писал я месяц тому. «Apple задала тему, используя PC для идентификации Windows».
Вместо того, чтобы продвигать бренд Windows, как и должны были ролики, они продвигали «PC», отвечая на рекламные ролики Apple «Купите Мак», которые начинаются с фразы «Привет, я Мак. А я PC».
[Read more →]

Давно известно, что все маркетинговые исследования Apple проводит один человек, глядя в зеркало. Это — Стив Джобс. Именно он обдумывает, с какими проблемами сталкиваются потребители, и решает, что же им надо, чтобы эту проблему решить. Неважно, что они могут не осознавать еще сами наличие этой проблемы — как только Джобс предложит им решение этой проблемы, они тут же поймут, как долго и безнадежно они от нее страдали. iPhone, наверно, является самым ярким представителем такого продукта. Или стеклянные экраны в новых MacBook. Или отсутствие Firewire там же. Главное, что об этом подумал сам Стив и сказал — “отныне будет так, и это будет истина, и это будет хорошо”.

Однако, как правильно заметили ребята из Apple Matters, Стиву было бы неплохо почаще прислушиваться и к тем проблемам, которые пользователи испытывают на данный момент, и решать их хотя бы в том числе, а не игнорировать их. Об этом — нижеприведенный перевод.
———————-
По своему, по-купертиновски, небольшая компания, о которой вы могли слышать, потихонечку обгладывает различные потребительские технологические рынки. Когда-то нишевый игрок в компьютерном ландшафте, где доминирует Windows, Apple была единственной яблоней в дубовой роще. Ладно, может не в дубовой. Но теперь все по-другому. Яблони вырастают повсюду в этой роще; однако нам нечего особо сказать о тех подвидах яблонь, которые подрастают.

[Read more →]

Многие помнят шумные обсуждения рекламных роликов Microsoft — с Зайнфилдом и серию “I’m a PC”, о которых и в этом блоге были статьи по этому поводу (тут, здесь и там). А теперь еще перевод забавного рассуждения на тему того, что на самом деле нужно изменить Microsoft, прежде чем запускать подобные рекламные кампании.
——————–
Если вы тратите более четверти миллиарда долларов на рекламную кампанию технологической компании, люди будут об этом говорить. Если вы даете Джерри Зайнфилду, известнейшему комику, 10 млн долл за то, чтобы он появился в парочке ваших роликов, люди будут говорить об этом еще больше.
[Read more →]

Сегодня, как многим уже известно, Apple собирается обновить линейку своих ноутбуков, при чем, судя по всему, как профессиональных — Mac Book Pro, так и обычных — Mac Book. Что там будет нового — сразу скажу честно, что не знаю. Я работаю над тем, чтобы Джобс со мной советовался по поводу новых продуктов, но пока что система еще не фунциклирует. Понятно, что будут помощнее процессоры, получше видеокарта, какие-то изменения коснутся корпуса и внешнего вида (у MacBook это будут, видимо, радикальные изменения с переходом от пластика к алюминию в корпусе), и тд. Возможно, даже появятся новые модели ноутбуков, тем самым расширяя продуктовую линейку — были слухи о ноутбуке с ценой от 800 долларов (в Штатах, конечно же).

Но я хотел поговорить не об этом — все равно очень скоро все, что Джобс и его команда придумали, мы узнаем, буквально через несколько часов. Приближение этого анонса заставило меня задуматься — а чего мне не хватает в моем текущем ноутбуке, и каким для меня (да и наверно не только для меня) может стать идеальный ноутбук?
[Read more →]

Apple has recently started to sell the iPhone in Russia. Well, technically that’s not exactly true — Apple has allowed three major carriers to start selling iPhones in Russia. Apparently these carriers were allowed to use some of the local store chains to sell iPhones to a broader public.

However there is one small thing — nobody at these stores has a fucking clue what iPhone is and what it can do. The result? A complete and utter disaster. Here are few things that sales people answer when asked about the iPhone (even if you don’t have an iPhone, you’ll immediately see the ignorance of the sales people):
[Read more →]

Название фильма в заглавие вынесено совершенно неслучайно (я, наверно, должен поставить какие-то копирайты, но, думаю, достаточно будет сказать, что “Ошибка резидента” — это фильм, снятый Вениамином Дорманом в 1968 году). То, что сейчас происходит с продажей iPhone в России, демонстрирует, на мой взгляд, либо фундаментальное непонимание главной Apple (которая находится на далекой Купертинщине) того, что такое есть российский рынок, либо же мы имеем дело с самой обычной дезинформацией российским представительством компании своего руководства. Лично я склоняюсь ко второму.

О чем я, спросите? Да вот об этом — совершенно бредовых ответах продавцов из различных магазинов, продающих iPhone, когда их спрашивают о чем-либо, кроме цены. Любой из этих ответов привел бы к инфаркту Стива Джобса, а затем — к немедленному отзыву лицензии на продажу iPhone у компании, чьи продавцы рассказывают о Windows Mobile 2009 в iPhone.
[Read more →]

Сегодня — перевод статьи о том, как Google любит придумывать или пытаться развивать различные технологии, которые “уходят в никуда”.
———————
Ну, кто помнит про Google OpenSocial? Да ладно, даже года не прошло с тех пор, как о ней объявили. OpenSocial должна была объединить разработчиков приложений для социальных сетей под одним, общим API. Революционно, инновационно, все дела.

Нет, ничего? Ну ладно. А что насчет OpenID, лучшей федеративной схеме идентификации, которую только видел мир, но никто в мире не может понять, как ею пользоваться. Если и о ней не слышали, то уж про Google Gears точно должны были. Это был модуль для Firefox, который должен был сделать Google поставщиком операционной системы, даже до того, как Chrome должен был сделать точно то же самое.

Я по прежнему жду, когда же эти технологии изменят мир… со дня на день.
[Read more →]

Примечание: «Треш», от английского слова trash — мусор.

Ну что, дождались? Теперь, я думаю, можно уже смело говорить о том, что iPhone в России провалится — с такими ценами и такими тарифными планами он просто не может не провалиться.

Как говорил Джон МакКлейн (не тот, который сейчас является кандидатом в президенты США — он вообще МакКейн, а тот, которого играл Брюс Виллис в фильме «Крепкий Орешек» — «Ненавижу, когда я прав». Не то, чтобы я не люблю, когда я оказываюсь прав, но в этой ситуации мне, честно говоря, не очень приятно быть правым. Речь идет о статье, опубликованной в начале сентября, где я излагал некую теорию, которая объясняла, почему операторы хранят молчание по поводу стоимости устройства и тарифов.
[Read more →]