Apple в России — риторический вопрос

На этой неделе случилось одно интересное событие, которое я как-то незаслуженно обошел вниманием — начало продаж Apple iPad в России. Самое интересное, что те цены, которые прогнозировались уже примерно с месяц, оказались верными — от 19990 рублей за базовую модель 16ГБ с WiFi до 32990 рублей за модель с 64ГБ памяти и подключением к сетям WiFi и 3G. Я помню, что тогда эти цены выглядели совершенно нереальными, и я в комментариях КоммерсантФМ сказал, что пока не увижу вживую эти цены — не поверю. Теперь уже верю 🙂
По этому поводу Apple даже прислала, как я помню, рассылку, где было еще раз указано, что iPad в России — это “Революционное устройство по невероятной цене”, с чем, в общем-то, нетрудно согласиться: и устройство хорошее, и цена весьма и весьма. Причем если брать, допустим, базовую версию, то разница в стоимости между США и Россией составляет порядка 100 долларов, если учесть налог на продажу, который есть в большинстве штатов и может достигать почти 9%. Всего лишь 100 долларов.

На более дорогой версии и разница чуть побольше. Если взять, что самая дорогая версия — 64ГБ 3G+WiFI — стоит в США 830 долларов, и добавить к этому налог на продажу, получится цифра в примерно 900 долларов. В России эта версия, как я писал выше, стоит почти 33 тыс рублей, что составляет примерно 1080 долларов. На самом деле разница — те же 20% по сравнению с американской ценой на это устройство, как и в случае с самой дешевой моделью. Ничего удивительного, что все розничные сети, которые продают устройство, рапортуют о рекордных продажах, о том, что у них заканчиваются запасы, и сетуют на то, что в Россию завезли так мало устройств (по разной информации — от 10 тыс до 20 тыс).
[ad#intext-inside]
А у меня по этому поводу возник другой вопрос, скорее риторический. Если в случае с iPad удалось удержать разницу в цене в 20% между американской розничной ценой и ценой в России, то какого, простите, хрена на остальную технику эта разница составляет 50-60%? Нет, я понимаю, что Джобс, представляя iPad, сказал, что он будет стоить недорого, всего 500 долларов, и эта агрессивная ценовая политика вызвала появление немалого количества седых волос у различных конкурентов Apple. И, похоже, что Apple удалось обеспечить это даже в традиционно очень жадной России — я уж не знаю, каким именно путем, и кто там поступился маржой (подозреваю, что это могло случиться по всей цепочке перемещения товара). Но почему бы Apple не использовать эти рычаги/механизмы и для другой техники, для тех же Маков, например? Почему базовый MacBook Air, который в США стоит 999 долларов, стоит в России полторы тысячи (плюс 40%, если считать налог на продажу в США). Нет, конечно, 40% лучше, чем 50% прироста цены у iPod touch, но после всего лишь 20% разницы цены у iPad возникает ощущение, что нас где-то обманывают. Интересно, кто?