Под таким заголовком вышла статья в Forbes, только “нет” они написали по-американски — “nyet”, Russia says ‘nyet’ to Apple’s iPhone. Тема, в общем-то, в последнее время актуальная — как же, вся дер гроссен тройкен отказалась от продаж iPhone на территории России. Разумеется, это не означает, что iPhone в одночасье пропадет с прилавков России, он просто будет поступать туда по другим каналам. Откровенно говоря, именно фокус операторов на продаже этого устройства меня удивлял всегда — как говорится, “куда ж ты, корова, на березу-то поперлась яблочки есть?” Одно дело, когда речь идет об AT&T или Verizon, которые всю мобильную отрасль в США построили вокруг продажи субсидированных трубок вместе с кабальным и дорогим контрактом, но в России-то, в стране, в которой контрактов абоненты боятся как черт ладана, куда?
Но, конечно, некоторым СМИ это не помешало чуть ли не похоронить iPhone на развивающихся рынках вообще — как же, ведь “несколько крупнейших операторов в мире отказались от продаж iPhone!”. Время покажет, в общем, а тем временем статья из Forbes сдержанно и без эмоций просто рассказывает об этой ситуации взглядом со стороны.
——————
На продаже мобильных телефонов в России можно неплохо заработать — ведь в стране более 180 миллионов абонентов мобильной связи. Через трех российских операторов проходит восемь из 10 мобильных телефонов, и там достаточно денег на их перепродаже, чтобы сделать Максима Ноготкова, студента, бросившего университет и управляющего второй по размерам независимой сетью, в 36 лет одним из самых молодых миллиардеров.
Можно также неплохо заработать и на продаже iPhone — продукт с достаточным статусом среди российских нуворишей, чтобы в определенный момент в сентябре прошлого года на сером рынке Москвы или Санкт-Петербурга iPhone 5 стоил 3700 долларов.
Но спустя 10 месяцев ни в одном магазине большой тройки вы не найдете iPhone. На прошлой неделе пал последний бастион — Вымпелком, который продает телефоны и услуги мобильной связи под брендом Билайн, компания разорвала связи с Apple и начала предлагать своим клиентам вместо него Samsung Galaxy S4.
Что же случилось? Почему Россия отличается от всего остального мира?
Есть три фактора, которые я смог определить:
Отсутствие субсидированных цен. Лицензирование мобильных телефонов в России контролируется федеральных агентством Роскомнадзор, и Роскомнадзор не разрешает такие программы субсидирования, которые позволяют покупателям в США покупать iPhone 5 за 199 долларов или iPhone 4 за 0 долларов.
Импортные пошлины и налоги. Они высокие, даже для Европы. Они повышают стоимость разлоченного iPhone 5 с 649 долларов на apple.com/us до 918 долларов в apple.com/ru, онлайн-магазине, который Apple открыла для России 2 недели назад. Согласно Apple, 140 долларов из этой прибавки — это российский НДС, а 129 долларов — это компенсация курса, таможенные пошлины и сборы, и маржа канала. (Почему Apple должна платить маржу каналу на своем же собственном сайте останется одной из тех загадок, ответ на который может знать только ее дочерняя компания). (прим. пер. Рискну предположить, что маржа сохранена для того, чтобы у других реселлеров тоже было пространство для маневра, кто же будет покупать у Рестора, например, если у Apple он будет существенно дешевле с нулевой маржой?)
Конкуренция. Отчет на сайте iPhone Arena по поводу решения Билайна отказаться от продажи iPhone 5 и подписать сделку с Samsung ссылается на “драконовские контракты” и “жесткие условия… особенно для маркетинговых подразделений”. После того, как МТС, крупнейший оператор в России, отказался от Apple в пользу Windows Phone, директор Андрей Дубовсков сказал в интервью Bloomberg: “Apple хочет, чтобы операторы платили им огромные деньги за субсидированные iPhone и за их продвижение в России”.
Я не читал эти контракты, но я сомневаюсь, что Apple реально требует от операторов, чтобы они брали на себя стоимость маркетинга и продвижения.(прим. пер. Вот здесь, мне кажется, автор слегка не прав) Это смахивает на искажение смысла со стороны операторов — их способ оправдания высоких цен, которых требует Apple за свои мобильные устройства.
Но что практически точно правда — так это то, что отсутствие субсидированных цен и высокие импортные пошлины и налоги могут дать агрессивному конкуренту, борющемуся за рост доли рынка достаточно пространства, чтобы обойти Apple, и не просто в плане процента рынка. Контракты могут содержать всякие подсластители и наоборот, такие как обязательства, которые Apple включала в свои контракты, где требовала от оператора выкупать большие партии iPhone, которые, по мнению оператора, он может продать.
Российские потребители по-прежнему могут купить iPhone в Связном — сети по продажи мобильных телефонов, запущенной миллиардером Максимом Ноготковым — и, по слухам, Apple планирует открыть розничный магазин на Красной Площади в Москве. (прим. пер. прямо на в мавзолее, что ли?)
(Наш читатель Vicious Cur (прим. пер. сами погуглите, как переводятся эти слова) предположил, что серый рынок России вполне способен удовлетворить довольно большую часть спроса в стране на iPhone).
Но уникальная динамика рынка России взяла свое. Доля рынка Microsoft на рынке смартфонов России, к примеру, выросла до 8.2% в прошлом квартале, по сравнению с 5,1% год назад, по данным IDC. За тот же период доля рынка Apple упала с 9% до 8.3%.
Оригинал
16 thoughts on “Россия сказала "нет" iPhone”
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.
“Доля рынка Microsoft на рынке смартфонов России…” неужели 83.5% – андроид + симбиан? Пилить и пилить…
пользуюсь айфоном с 2007 и ни разу не покупал у ОПСОСов. подозреваю, что и 90% остальных пользователей тоже.
Я в 2008ом в первый день продаж купил 3G в билайне. За 24к. Они ещё давали скидку на специальный контракт 50% на год.
Я тоже как-то смотрел на предложения от Мегафона, были у них какие-то специальные пакеты – айфон + тариф – но так и не купил. Не помню подробностей, но видимо смысла большого все-таки не было.
Реальная экономика = теневая экономика. Это мысль, к сожалению, очень трудно ложится в сознание журналистов и аналитиков, потому мгновенно делает их работу не нужной. Как писать статьи если нет достоверных открытых источников? Проще сделать вид, что “белое” это и есть жизнь.
Меня вот другая тема для статьи занимает: “Почему iPhone так дешев в России?” Берем яндекс.маркет и видим среднюю цену в 23500 руб за младшую модель. Делим на курс и получаем $720. Цена во Флориде $650+tax = $692. В штатах с более высоким налогом может выйти и $715. И вот эти $5-$30 это ВСЯ прибыль в цепочке, включая закупшика, перевозчика, оптовика и розничный магазин. И это мы взяли не самую низкую цену. Такой канал невозможно организовать при помощи мулов, покупающих iPhone там и привозящих сюда по 2-3 на рыло как личное имущество. Если допустить, что кто-то “договорился с таможней” и возит контейнерами, то услуга эта не дешевая и сильно отразилась бы на конечной цене продукта. Но ее нет. It’s a miracle! 🙂
Тут регулярно попадаются вот такие, например, предложения: https://www.facebook.com/groups/RussiansSF/permalink/10151649817498044/
С таким уровнем цен, цены в России преобретают смысл. Ну и, понятно, что берут их где-то оптом, в любом случае. А не по розничной цене в Apple Store.
Не слишком объясняет. Тащить оптом в белую – сразу получишь НДС 18%. Тащить контрабандой – риски, которые должны быть заложены в цене. Контрабанда, но без рисков = чекисты, но тогда на рынке была бы монополия оптовика и об этом все бы знали.
Да мавзолей давно пора снести,и построить там AppleStore.
А по-моему все куда проще: эппловские продукты плохо пригодны для использования в России, их покупают преимущественно по причине понтов. Однако понтовый рынок маленький, он закончился.
Плохо пригодны для использования в России — это как? То водкой зальёшь, то медведь отберёт?
примерно так
На территории многострадальной многие сервисы, удобно реализованные через приложения для иОС, либо обрезаны, либо вообще отсутствуют. В итоге от иОС остаётся связка телефон-смс-соцсети (которая многих устраивает). Но такая связка выглядит одинаково на всех платформах…
Ну кому как. Я так понимаю, вы про Spotify, Pandora и иже с ними — это да, тут у нас не всё гут. А вот о связке телефон-смс-соцсети не соглашусь. Пока что другие платформы нехило проигрывают в плане приложений — качественного аналога того же GarageBand вы не найдёте, и так со многими приложениями (не говоря уже о играх). Если же что и появляется, то через полгода после iOS (как, например, Vine).
Фейсбук, твиттер и телефонные функции все же одинаковые везде если сильно не придераться. Этим функционалом пользуются 100% пользователей смартов. ГаражБэннд и подобными – я думаю это около 10%. К тому же это все гораздо удобнее выглядит на АйПаде нежели на АйФоне. Последним я лично как раз не пользуюсь по этой причине. Для звонков меня например устраивает моя старая нокия 6700.
Насчёт игр …. насколько я знаю на АйОС нет особых эксклюзивов, а все мировые бренды выпускают игры под все платформы. Я не игроман поэтому особо не придераюсь.
Несмотря на все это российский сегмент все равно печальный. Не соцсетями единными. Тем более я ими пользуюсь как РСС. Это все в основном изза недоступности ко многим иностранным сервисам. Ни АйОС ни АппСтор в этом не виноваты. Но их отсутствие сводит на нет многие прелести АйОС.
Я два года мучился на андроиде, а потом вернулся на айфон по двум основным причинам: чтобы нормально слушать музыку/подкасты/аудиокниги и чтобы иметь быструю качественную безглючную камеру. Ни того ни другого андроид мне предоставить не мог.
Я тоже пользовался андроидами…. сначала был дешёвый Highscreen. Я его слил на пяты день. Потом когда заключил айфон 3ГС ко мне попал СГС2. Я не испытывал никаких трудностей ни с музыкой/видео/подкастами. Мне просто в целом андроид не нравится по дизайну и устройству меню. Хотя есть прошивки где все на одном экране без подменю приложений. А ещё я не люблю девайсы со съёмными аккумуляторами.
АйТюнс безусловно удобная штука в свете её интеграции с системой, но для меня это не критерий выбора.
А ещё у меня было несколько блэкберри… хочу сказать что это самые телефонистые телефоны + божественная физическая клавиатура и никогда не слепнущие экраны.
Сейчас пишу с Surface RT т.к. меня задолбала постоянная привязка айпада к компу, который я держал исключительно для него + мои специфические пристрастия в музыке и кино не нашли место в удобном айтюнсе (хотя я готов даже денюжку платить).
На винде все есть для меня: бокс, дропбокс, почта, эверноут, скайп, таиттер и интеграция с фейсбук. Поэтому перемещение между девайсами не вызывает никаких сложностей.
Я вот думаю взять айпод нано для музыки, если найду способ с сёрфэйсом его сконнектить, т.к. на лопате музыку не всегда удобно слушать.
Интернет думаю понимаете работает везде одинаково. К милисекундам загрузки даже не буду придераться….
Я конечно не отношусь к тем людям которые пишут музыку на колонке и редактируют фото там же, поэтому моё мнение сугубо субъективно. В конце концов для этого на работе у мня есть могучий комп если что. Но это мне тоже не особо надо, т.к. я из старой фотошколы и до последнего момента писал на плёнку, выжимая максимум из света, а не из фотошопа… музыку я писал когда-то тоже на специальной профессиональной аппаратуре… не очень я люблю кустаршину… в моей работе тоже нужен специальный софт, а переписываться с партнёрами тоже можно на любом устройстве.