В США разворачивается очередная драма, одним из участников которой стала компания Apple. Суть драмы такова: Министерство Юстиции США обвинило семь крупнейших издательств, в том числе Hachette Book Group, Simon & Schuster Inc., HarperCollins Publishers LLC, Macmillan и Penguin Group, а также компанию Apple в сговоре, который привел к повышению розничных цен на книги, доступные в электронных магазинах, с 9.99 до 12.99 и 14.99 долларов за многие книги в категории бест-селлеров.
В лучших традициях прозрачности американской Фемиды иск доступен публично, так что каждый из вас при желании может ознакомиться с текстом этого иска по ссылке. А теперь читателям в комментариях предстоит превратиться в “суд присяжных” и вынести вердикт, виновна ли Apple. Конечно, виновна!
Судя по тексту иска, правительство США подготовилось к нему основательно и компромата на участников процесса набрала достаточно. Основными ответчиками там являются именно издательства, которые вступили в сговор с целью изменить ценовую политику Amazon. Ценовая политика Amazon заключалась в том, что компания предлагала издательствам “оптовые цены”, а затем продавала электронные книги по 9.99 долларов для пользователей Kindle (зачастую эта цена была ниже себестоимости книги). При этом позиции Amazon были настолько сильны, что у издательств не было возможности каким-либо образом бороться с ним.
[ad#intext-inside]
И тут появляется Apple со своим iPad, и одно из направлений, рассматриваемое Apple для применения устройства — чтение книг, несмотря на то, что ранее Стив Джобс утверждал, что “люди больше не читают книг”. В итоге издательства и Apple договариваются о том, что Apple может предложить издательствам другую модель сотрудничества — агентскую, при которой не Apple будет определять цены на книги, как это делает Amazon, а у издателей будет возможность делать это самостоятельно. При этом Apple хотела получать свои 30% и не демонстрировала желания отказываться от этой доли, поэтому было решено, что цена на книги категории best-sellers будет повышена до 12.99 или 14.99 долларов. В этом случае и Apple получит свои 30%, и издатели не стали терять деньги. Стив Джобс прямо говорил об этом: “вы устанавливаете цену, мы получаем свои 30%, и да, клиент заплатит чуть больше, но вы ведь именно этого и хотите”. В этом месте есть забавное уточнение — Apple знала, что ситуация для отрасли нестандартная и что у Apple есть рычаг влияния на рынок, поэтому она настаивала на этих 30%, даже несмотря на то, что для книжной отрасли это существенно более высокая комиссия.
Опять же, сам Джобс написал письмо руководителю одного из издательств, в котором говорилось, что у издательств выбор не очень большой — “либо продолжать работать с Amazon, который будет продавать книги по 9.99, либо же включить в процесс Apple и мы посмотрим, может, у нас получится создать массовый рынок электронных книг по 12.99 и 14.99 долларов”. После этого “группировка” издательств уже совместно выставила новые условия работы компании Amazon. После непродолжительной борьбы, в рамках которой некоторые издательства даже убирали свои книги из продажи на Amazon, последняя была вынуждена согласиться на условия издателей. В этом случае Apple “сознательно участвовала как важнейший участник сговора”, пообещав издателям одинаковые условия и подписав с ними договора на этих условиях.
Все издательства и Apple отвергают обвинения. Однако, при этом три из этих издательств после предъявления иска (Simon & Schuster, Hachette Book Group и HarperCollins) уже заключили сделку с правосудием, согласившись на выплату соответствующей компенсации. Генеральный директор издательства MacMillan опубликовал открытое письмо, в котором объясняет свое решение о том, что издательство будет отстаивать свою правоту в суде. “Всегда проще пойди на сделку — потому что расходы в таком случае — время, отвлекающие факторы, расходы — действительно ужасающие”. Но при этом требования Министерства Юстиции таковы, что они, по мнению Джона Сарджента, позволят вернуть Amazon его монопольное положение на рынке, которое было у компании до перехода на агентскую модель. Также, по его словам, издательство в итоге от перехода на агентскую модель стало зарабатывать меньше денег, но этот переход был сделан как раз для того, чтобы поддержать конкуренцию на рынке, а не подавить ее. Вполне возможно, что эта схема и сработала, так как в 2009 у Amazon было, по некоторым подсчетам, 90% рынка электронных книг. На сегодня — около 60%, примерно 25-30% у Barnes & Noble, а остальное — у Apple.
[ad#intext-inside]
В любом случае, даже несмотря на то, что Apple была активным участником этого процесса борьбы с Amazon, она не являлась ни инициатором процесса, ни издательством, договаривающимся о фиксировании цен и о совместной борьбе с Amazon. В конце концов, в том же иске Министерства юстиции, где перечисляются встречи руководства издательств, где они договаривались о совместных действиях, Apple не присутствовала. Поэтому, как мне кажется, неудивительно, что, в отличие от некоторых издательств, заключивших сделку, Apple решила этого не делать и будет доказывать свою правоту в суде. Эксперты сходятся во мнении, что у Apple есть очень хорошие шансы победить в этом процессе. А в итоге, возможно, что и цены снизятся, и Amazon не будет чувствовать себя так вольготно по отношению к издательствам — от чего будет лучше потребителям.
34 thoughts on “Министерство юстиции против Apple и Ко”
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.
А почему тогда издатели не направили коллективную жалобу на Amazon, который являлся монополистом на рынке? Или это следование принципу «из двух зол выбираю меньшее»?
Виновна!
Цена в 15 $ за электронный вариант несколько странна.. в случаи с бумажным экземпляром еще понятно, но электронная версия где нет звеньев типография-логистика-магазин должна стоит 5-7$ максимум
А Оптовые закупки применять к электронным книгам – это вообще бред сивой кобылы 😉
Вы рассуждаете с позиции российского жителя, однако в США это вполне нормальная цена. Не забывайте, в iTunes продают песню за 30 рублей, а альбом – за 300. У нас дешевле даже диск купить.
Издатели мне чем-то напоминают муз. индустрию – мы давно вступили в эпоху цифровой дистрибуции, а у них еще прошлый век, и они старательно пытаются впаривать нам эл. версии так, как будто это обычные бумажные книги. И еще немного не ясно, что означает “себестоимость” применимо к эл. книгам – это работа корректора и типографа для производства мастер-копии? Все?
нет, не всё: + отчисления за защиту, + авторские права, +маркетинг + средства на развитие внутренней инфраструктуры/внедрение новых технологий. После этого вступают траты уже со стороны распространителя: плата за технологии распространения, + создание и поддержание программы для чтения/распространения книг + реклама, а если дистрибьютор серьезный, то и создание и поддержание сайта + взаимная интеграция всех частей в общую платформу.
+ не забывайте, в США средняя зарплата более 30 000 $ в год, а цена на обычные учебники может легко достигать 45- 60$.
Я бы сказал, что ситуация спорная. При определенных обстоятельствах Apple может победить. Все будет зависеть от того, насколько им действительно нужен этот рынок. Если очень захотят, тогда дело выиграют.
А сугубо мое мнение – компания не виновна.
Дикие люди, что сказать. Флибуста – и пусть весь мир подождет.
Кто мне объяснит что такое “себестоимость электронной книги”? Для бумажной киниги это гонорар автора плюс расходы на производство и дистрибюцию поделенные на количество заказанных в типографии экземпляров. А для электронной?
Очевидно, затраты на хорошую электронную книгу, совпадают с затратами на обычную, бумажную книгу. За исключением стоимости производства копий.
Т.е. за вычетом сырья, оборудования, склада, логистики и т.д., а кроме того з/п людей, которые к этой цепочке относятся. Видимо “за исключением” в вашем случае составит львиную долю.
Львиная – это сколько? Понятно, что большая. Понятно, что кроме этого тоже затраты велики. Понятно, что эти доли сравнимы.
Какая реально доля можно сказать только поизучав вопрос.
Но и так понятно, что себестоимость электронной книги далеко не нулевая.
Ясное дело, что далеко не нулевая. Гонорар автора должен начать составлять бОльшую часть. Самое интересное, что цены в америках и в СНГ примерно одинаковые на подготовку (верстка, корректура, макетирование, обложка) – примерно 1000$-3000$ за книгу из 500-600 страниц. Можете проверить по Lulu.com, например. Даже если я ошибаюсь, и эти цифры надо умножить на 10, то, уж извините, но производство, логистика, склад и прочее, о чем я писал, ну никак не влезут в 30 000$ Расходы на создание эл. версии и печатной совершенно несравнимые.
Доля розничной торговли в цене книги примерно 50% (разница между оптовой ценой и ценой в магазине).
Автор бумажной книги получает примерно 5-10% от оптовой цены книги – то есть 2,5-5% от розничной. Самые опытные, популярные и самостоятельные авторы, которым есть чем надавить на издательство – получают в лучшем случае 15-20% от ОПТОВОЙ цены книги.
При этом из оптовой цены надо еще вычесть долю оптовиков, которым издательства продают книги, мало кто напрямую работает с тысячами розничных магазинов и десятками тысяч лотков – но ее размер мне неизвестен
Эти цифры озвучивались в разное время нашими писателями, не думаю, что производство бумажных книг на западе в чем-то принципиально отличается.
То есть цена электронной книги с учетом издательских расходов на редактирование должна составлять максимум 30-35% от цены розничной.
а для электронной книги гонорара афтору не предусмотрено? а сверстать эту книгу не надо (прямо в оригинальном word формате кинуть пользователям), редактировать то-же не надо? и т.д. и т.п.
Гонорар автора – это от 2% до 10% стоимости бумажной книги в магазине. Причем последняя цифра – это для лидеров продаж вроде Роулинг или Лукьяненко, они могут особые условия вытребовать.
Я и не говорил что гонорар отсутствует, и не отрицал накладные расходы. Вот только доля гонорара в расходах на бумажное издане, как подсказывают другие участники дискуссии, не такая уж большая. Верстка типичной электронной книги тоже не может стоить дорого. Но я собственно даже не об этом. В случае с электронной книгой вообще отсутствует понятие количества изготовленных экземпляров. То есть посчитать себестоимость книги до того как она начнет продаваться вообще не возможно.
Неужели это не очевидно?
1. Бумажную книгу надо напечатать – сырье, энергия, здание, зарплаты рабочим.
2. Многотонный груз бумажных книг надо отвезти на склад и хранить там – стоимость перевозки, хранения на складе, охраны.
3. Бумажную книгу надо развезти со склада в тысячи магазинов и лотков – на большие расстояния, скажем везти бумажные книги из москвы в новосибирск или владивосток недешевое удовольствие.
4. Бумажная книга лежит в магазине – который вынужден арендовать помещение в популярных местах за большие деньги, вынужден охранять его, оплачивать огромную армию продавцов, рекламировать магазин чтобы люди туда вообще заходили.
5. Если конкретную бумажную книгу не продадут – то все вышеперечисленные расходы пойдут в чистый убыток, который надо компенсировать за счет прибыли от других книг…
Интернет -магазины снимают часть расходов – но это лишь финальное звено в длинной цепочке, для издательства ничего не меняется – оно продает книги магазинам по оптовым ценам.
И все эти расходы исчезают в случае электронной книги.
Причем в отличие от гонорара автору расходы на редактирование и корректуру фиксированные – редакторы работают за зарплату, а не процент от прибыли.
Этот процесс – просто верх идиотизма. Apple и издательства собираются наказать за право самим свободно устанавливать цены на свою продукцию, а не отдавать это на откуп единственному монополисту. При этом Apple – вообще агент, который не устанавливает ничего, а только предоставляет инфраструктуру. Только при леваке-демагоге Обаме такой бред мог стать реальностью. Жаль что Америка унизилась до столь позорных социалистических вещей, которые сейчас там происходят. Надеюсь не надолго.
Не виновна. Не хочешь — не покупай.
Кстати, Алекс, тут просачивается инфа, что Корпорация Типа Добра не осилила такую ношу и намеревается продать Моторолла Мобилити китайцам (что закономерно, учитывая что ММ Гуглу как ослу пятая нога, со всеми его общечеловеческими идеями). Шикарная тема для пятничного розжига.
Алекс, разве не видно, что человек хочет есть, а тут какие-то новости не жирные пошли?
PS. Гугл и не собирался “осиливать ношу”, от мотора только патенты нужны были. Мы же живем в век не материальных ценностей.
ну мы посмотрим, как Пейдж будет объяснять то, что он был excited about opportunities и потом сольет мотороллер рисоедам
Если он компенсирует убытки от покупки и оставит себе патенты – то почему бы и нет.
А Huawei очень сильная и быстро развивающаяся компания. В нижнем ценовом сегменте смартфонов они уже лучшие, с моторолой начнут гораздо быстрее теснить самсунг.
Эпл не виновата, но почему в статье не упоминается тот факт, что по условия соглашения с Эпл издатели не имеют права продавать электронную книгу в других местах ДЕШЕВЛЕ, чем через Эпл? По-моему, это условие играет существенную роль.
Все просто. Не нравятся условия соглашения — не подписывай его.
Если соглашение незаконно – то тут уж без разницы, что тебе нравится.
Не могли бы Вы указать на нарушение закона в соглашении?
Спросите об этом министерство юстиции США, лично я никаких претензий к Apple не предъявлял и судиться с ними не собираюсь.
от Эппл лохи: нужно было срочно запатентовать цену 14.99 за электронную книгу и никто б не прикопался 🙂
при этом супердемпинг $0.99 в области приложений apple вполне на руку
$0.99 это средняя цена приложения Apple? Кажется у Apple средняя цена на приложение сильно выше этой суммы. А то что в App Store это распространенная цена для приложений, так это вопрос к девелоперам, ибо они цену определяют, а не Apple.
И это кстати адекватная цена, отражающая себестоимость и гонорар автора.
Таки договорЫ 😉
не знаток американского з-ва в данной сфере, но чувствуется рука Амазон…Посмотрим, что получится из данного дела и каковы будут аргументы второй стороны
Pingback: » Дайджест за неделю gadgets.by
Pingback: Apple и ее “прямая речь” — alexmak.net