Калифорния
Когда вы получаете новенький iPod, на его блестящей черной коробке в процессе открывания, первыми вы видите слова:
«Разработано Apple в Калифорнии»
Эти слова напечатаны на задней крышке каждого iPod и iPhone:
Эти слова вызывают целую лавину счастливых воспоминаний.
Вы думаете о Калифорнии, но не о штате, с его бесконечными мрачными бульварами, заполненными сервисами по замене глушителей и магазинами по продаже пончиков, а о Калифорнии из памяти: Beach Boys, Лето Любви, битники, утопическая земля возможностей, спасение от холодных зим и ваших консервативных родителей в Кливленде.
И «Apple» в Калифорнии, это, конечно, буквально компьютерная компания, и не самая замечательная, но сложите эти слова вместе, и вы думаете о яблочных садах, и Beatles, и о том, как Forrest Gump разбогател на акциях Apple. И «разработано в Калифорнии…» Не сделано. Разработано. В Калифорнии. Как доска для серфинга. Или Lockheed XP-80.
Это, кстати, может отвлечь ваше внимание от того факта, что мы больше не делаем этих вещей в Америке. Мы разрабатываем их, но почти все они делаются в Китае.
В любом случае, слоган iPod «Разработано Apple в Калифорнии» вызывает целый поток эмоциональных реакций, которые радуют вас, в том числе и тем, что вы выбрали этот MP3 плеер.
Конечно же, «Зависть Microsoft по отношению к Apple» невозможно спутать, даже на задней крышке Zune написано «Привет из Сиэтла»:
Эээ… Чего? Привет из Сиэтла? Вот это, как мне кажется, вообще не дает никакой реакции. Не вызывает ничего. Boeing и дождь, может быть. Горести Курта Кобейна.
Ну правда же, это настолько отчаянное желание быть как Apple, даже без малейшей капли понятия культурного кода, который и позволяет «Разработано Apple в Калифорнии» так срабатывать. Даже и не ясно, знает ли кто-то в Microsoft о том, что есть такое понятие культурный код, хотя можно им и простить то, что они не читают книг, написанных французскими интеллектуалами. В конце концов, они в Сиэтле и там идет дождь.
Да и вообще, «Привет» уже было. И когда-то оно было приятным. В 1984 году.
Теперь это просто устарело.
6 comments
А о чём это?
Ну то есть ну текст, а смысл-то?
он обязательно должен быть? да и вообще - каждый видит тот смысл, который хочет видеть. не видит - значит, ему не надо.
Очень здорово!
Не уверен, что уловил суть правильно. Но вобще-то смысл есть. И он в том, что есть некоторый сигнальный код в том что мы говорим, и как мы это делаем. Причем мыслить нужно шире, речь не только о том как и что говоришь, а вобще обо всем. О поведении еде и прочее. Но применительно к плеерам, не всякий слоган, даже похожий вызовет у людей чувство того, что эта вещь хорошая из-за того, что на ней решили такое написать. Как-то так.
*** Вы думаете о Калифорнии, но не о штате, с его бесконечными мрачными бульварами, заполненными сервисами по замене глушителей и магазинами по продаже пончиков ***
Я знаю, как у вас в мозгу возникла это фраза.
Ваша жена или girlfriend заставила вас поехать в Голливуд,
а конкретно на Sunset Blvd или Hollywood Blvd,
чтобы “постоять на звездочках”, как в фильме “Pretty Woman”.
Да, в Голливуде эти бульвары именно так и выглядят,
что не мешает тоннам русских на них стремиться,
ибо они ожидают там чего-то сверхестественного.
Но так не выглядит вся Калифорния. Рядом с тем же Голливудом
есть Huntington Garden в San Marino, далее хорошо
выглядят Beach Cities, San Diego, пустыни, леса секвой,
гора Тамальпаис под Сан-Франциско и много других мест.
Калифорния - одно из лучших мест на земле, и не нужно
ее судить по двум вонючим бульварам, к которым
как мотыльки к газовой лампе, стремятся фанаты фильма “Pretty Woman”.
Вы как-то излишне серьезно подошли к этой теме. я вкратце скажу, что а) текст был не об этом. б) текст не мой - там есть ссылка на оригинал. и в) я был в калифорнии не только в ЛА, а проехал по ней от СД до СФ, так что посмотрел на вашу калихворнию. и да, будучи в LA, мы действительно побывали на Hollywood Blvd/SunSet Blvd, но мы туда не стремились и попали совершенно случайно. восторга от этого не испытали и уехали обратно.
Вы должны залогиниться чтобы оставить комментарий.